Was du wissen musst, um ein Social Media Budget zu erstellen

Unabhängig davon, wie groß dein Unternehmen ist oder ob du nur ein Team von einem bist, das Interesse an Social Media ist sicherlich gestiegen. Machst du genug von der Werbung? Wie viel gibst du tatsächlich zwischen all deinen Abonnements bei Tech Stacks aus? Ist irgendeine der Anzeigen die Investition wert? Das sind alles wichtige Fragen, und es hilft dir, wenn du dir ein Social-Media-Budget aufstellen lässt.

Der Leitfaden ist sowohl für große als auch für kleine Unternehmen gedacht. Unabhängig von der Größe deines Unternehmens oder deines Geldbeutels, ist die Budgetierung in ihren Grundzügen immer noch die gleiche. Wenn du beginnst, diese Statistiken zu verfolgen, wird es dir leichter fallen, neue Ansätze zu testen und zu beurteilen, wie gut die bisherigen noch funktionieren.

Es gibt viele Komponenten, die dein Social-Media-Budget füllen können und wir werden auf jede einzelne eingehen.

Warum ein Social Media Budget haben?

Wir haben herausgefunden, dass 55 Prozent der Social Marketer den ROI als ihre größte Herausforderung nennen. Wenn du den ROI von Social Media nicht richtig messen kannst, dann wird es dir schwerer fallen, Investitionen zu rechtfertigen. Das bezieht sich darauf, ob du selbst in ein neues Produkt investieren oder der C-Suite zeigen willst, dass Social Media Marketing funktioniert.

Die Budgetierung hilft dir, den Überblick über deine Kosten zu behalten, die dann in die ROI-Schätzungen einfließen. Wie fängst du also an? Zweitens: Bestimme, wie du den Überblick über deine Budgetierung behältst. Das kann mit einer Papiertabelle sein, einem Arbeitsblatt, das du zu Beginn des Jahres ausfüllst, oder sogar mit Post-it-Notizen, die du herumreichst.

Zuerst solltest du dich entscheiden, wie du das Budget wirklich handhaben willst.

• Modernes Budget: Hier fängst du mit einer Geldsumme an und teilst dann den einzelnen Gruppen Beträge zu. Sobald eine Gruppe ausgeschöpft ist, kannst du nichts mehr in ihr machen.
• Flexibles Budget: Hier erfüllt eine andere Kategorie die Erschöpfung der Kategorie. Hat man kein Geld mehr und hat eine andere Kategorie zur Verfügung? Gehe darüber hinaus.
• Null-Budget: Dies steht am Anfang jeder Budgetplanung, wenn du jede Kategorie mit Null beginnst. Du erhöhst die Beträge pro Gruppe und begründest jedes Mal die Kosten.

Es gibt viele, viele Möglichkeiten, Marketingbudgets zu erstellen. Manche nehmen einen Pauschalbetrag und ziehen ihn ab, während du arbeitest. Das ist nicht ratsam, wenn du mehrere Komponenten tracken musst, denn es macht es schwieriger zu sehen, wie gut dein Budget funktioniert.

Ziele sind das Fundament deines Budgets

Solange du nicht weißt, was deine Social Media Ziele sind, wirst du nicht wissen, wie du dein Budget aufteilen sollst. Wenn du dir zum Beispiel mehr Bekanntheit für deine Marke erhoffst, könntest du mehr in bezahlte Anzeigen investieren, die das vorantreiben, und weniger in ein teures Upgrade der Software.

Lass dich bei deiner Zielsetzung von den Vorjahreszielen und Budgetprognosen leiten. Hast du sie erreicht? Welche Methoden haben zum Erfolg geführt? Möchtest du Kapital aufbringen, um neue Taktiken zu forcieren oder bisherige zu erweitern?

Die nächste Sache, die du bei einem Budget berücksichtigen musst, sobald du dich für Ziele entschieden hast, sind all die verschiedenen Teile, die in ein Budget einfließen. Nicht jedes Element, das wir auflisten, kann für die Budgetierung jeder Organisation sinnvoll sein, also berücksichtige das, wenn du anfängst aufzulisten, was du brauchst.

Mitarbeiter & Training

Ein Teil deines Marketingbudgets könnten die Lohn- und Verwaltungskosten für das Team sein. Das kann sich schon auf den Gewinn des Unternehmens auswirken. Wenn das der Fall ist, solltest du den Anteil der Gehaltsabrechnung vergessen. Für ein kleines Unternehmen ist es eine Chance, jemanden zu haben, der sich für das Marketing engagiert. Sie wollen sicherstellen, dass du ihre Gehaltszahlen in dieser Region und eventuelle Gehaltserhöhungen oder Boni erfasst hast.

Soziale Medien sind, wie du wahrscheinlich weißt, ständig im Wandel. Es braucht Zeit, um am Puls der Zeit zu bleiben und jede neue Funktion braucht immer Zeit zum Lernen. Seit Stories zum ersten Mal auf Instagram veröffentlicht wurde, brauchten Marketer Zeit, um ausgiebig zu lernen, wie man es auf der Seite nutzen kann und wie man es in seinen Marketingplan einbindet. Viele Unternehmen ignorierten das Feature bis zu einem späteren Zeitpunkt schlichtweg, während andere das potenzielle Risiko eingingen, in das Format einzutauchen und Material zu prüfen.

Die Vorbereitung wird immer ein Teil deines Budgets sein, egal wie groß dein Team ist. Wenn du nicht lernst oder dich an neue Features anpasst, riskierst du, hinter deine Gegner zurückzufallen.

Inhaltserstellung & Produktion

Die Erstellung von Inhalten nimmt eine beträchtliche Menge an Zeit in Anspruch. Ob du alles inhouse erstellst oder auslagerst, es braucht viel Planung, Zeit und Geld. Wenn deine Marketingstrategie mehrere Posts pro Tag erfordert, wie es bei Benefit der Fall ist, dann musst du herausfinden, wie du all die Inhalte produzieren kannst, die du brauchst. Dein Budget könnte in diesem Bereich viel höher sein im Vergleich zu jemandem, der nur wenige Tage in der Woche postet.

Eine Möglichkeit, die Kosten zu mindern, ist die Umsetzung einer selbst entwickelten Content-Strategie. So hast du genügend Material zur Auswahl und kannst trotzdem deine Ziele für die Veröffentlichung erreichen. Eine andere Idee ist es, den bestehenden Content über mehrere Kanäle und Medienformen weiterzuverwenden. Könntest du ein Gif-Video bearbeiten? Oder Zitate aus einem Artikel in eine Grafik verwandeln?

Und vernachlässige nicht die Postproduktion! Es braucht immer noch Zeit und Geld, um all das Editing und Grafikdesign zu machen. Du willst deinen Aufwand und deine Kosten für die Erstellung von Inhalten nicht verschwenden, nur weil du das Budget für die Bearbeitung und Optimierung in der Postproduktion übersehen hast, um die Qualitätserwartungen der Marke zu erfüllen. Wenn du dich für bezahlte Inhalte entscheidest, musst du die Entwicklung der Inhalte entweder hier oder im allgemeinen Werbebudget einplanen.

Software & Abonnements

Eingesetzte Ausgaben sind solche, die du monatlich oder jährlich erneuerst. Dazu gehören Abonnements für Management- und Analysetools oder Seiten für Kundenservice und E-Mail. In diesem Bereich sollte alles enthalten sein, was das Marketing reibungslos ablaufen lässt. Wenn du in diesem Jahr Verbesserungen oder neue Software-Experimente planst, solltest du vielleicht ein paar Polster in das Budget einbauen. Wenn deine Social Marketing-Reichweite wächst und du feststellst, dass du die zusätzliche Produktivität einer neuen Management-Methode benötigst, möchtest du vielleicht etwas von deiner Budgetierungsprozess-Recherche nutzen, um einen Business Case zu entwickeln, der dir hilft, Buy-In zu gewinnen.

Werbung

Werbung ist ein weiterer großer Bereich des Budgets. Du musst wissen, wie viel du für jeden Kanal für Multi-Channel-Unternehmen bereitstellen musst. Wenn Facebook deine größte Einnahmequelle ist, macht es Sinn, mehr Geld in diesen Kanal zu stecken. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Facebook-Anzeigen lagen über alle Branchen hinweg bei $1,72, aber wenn du in der Modebranche bist, könnten es nur $0,45 pro Klick sein.

Wenn du dein Instagram-Publikum weiter ausbauen willst, dann wären Instagram-Anzeigen der richtige Weg. Glücklicherweise können sowohl Instagram- als auch Facebook-Anzeigen von einer Stelle aus bedient werden, oder sogar dieselbe Anzeige auf beiden Plattformen.

Wenn du gerade erst mit Social-Media-Werbung anfängst, raten wir dir, zunächst die Grundlagen zu erlernen und offen dafür zu sein, mit verschiedenen Plattformen und unterschiedlichen Ansätzen für Inhalte zu experimentieren. Es kostet Zeit und Geld, verschiedene Ansätze zu testen, also solltest du das in dein Werbebudget einplanen.

Bezahlte Partnerschaften

Influencer Marketing Strategien und Markenallianzen sind in den sozialen Medien allgegenwärtig. Sie sind erfolgreich, wenn es darum geht, das Markenimage zu steigern und neue Konsumenten in die virtuelle Tür zu bekommen, aber sie kosten Geld in der Umsetzung, was vor allem von der Größe des Publikums des Influencers abhängt. Mit der Einführung von kostenpflichtigen Partner-Tags auf verschiedenen Plattformen wird es noch einfacher zu sehen, wie gut eine Beziehung läuft.