Qu’importe la taille de ton entreprise ou que tu ne sois qu’une équipe d’un seul homme, l’intérêt pour les médias sociaux a certainement augmenté. Fais-tu suffisamment de publicité ? Combien dépenses-tu réellement entre tous tes abonnements à des piles technologiques ? L’une des publicités vaut-elle la peine d’être investie ? Ce sont toutes d’excellentes questions à se poser et tu seras aidé par l’élaboration d’un budget pour les médias sociaux.
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Dans ce guide, tu trouveras des informations sur les médias sociaux.
Le guide est destiné à aider les grandes comme les petites entreprises. Quelle que soit la taille de ton entreprise ou de ta poche, la budgétisation, dans ses principes fondamentaux, reste la même. Lorsque tu commenceras à suivre ces statistiques, il te sera plus facile de déterminer s’il faut tester de nouvelles approches et d’évaluer dans quelle mesure les anciennes fonctionnent encore.
Il y a beaucoup de composants qui pourraient remplir ton budget de médias sociaux et nous allons passer en revue chacun d’entre eux.
Pourquoi avoir un budget pour les médias sociaux ?
Nous avons constaté que 55 % des spécialistes du marketing social citent le retour sur investissement comme leur plus grand défi. Si tu ne peux pas mesurer correctement le ROI des médias sociaux, tu auras plus de mal à justifier tes investissements. Cela fait référence au fait que tu veuilles investir dans un nouveau produit par toi-même ou montrer que le marketing des médias sociaux fonctionne sur la C-suite.
La budgétisation t’aide à suivre tes coûts, qui sont ensuite inclus dans les estimations du retour sur investissement. Alors comment faire pour commencer ? Ensuite, détermine comment garder la trace de ta budgétisation. Cela peut être avec une feuille de calcul papier, une feuille de travail que tu remplis en début d’année, ou même des post-it que tu fais circuler.
Premièrement, tu voudras décider comment tu veux vraiment que le budget soit géré.
- Budget moderne : C’est là que tu commences avec une somme d’argent et que tu attribues ensuite des sommes à chaque division. Une fois qu’un groupe est épuisé, tu ne peux plus rien y faire.
- Budget flexible : C’est ici qu’une autre catégorie remplira l’épuisement de la catégorie. L’une d’entre elles est à court d’argent et a une autre catégorie en réserve ? Dépasse cette limite.
- Budget zéro : C’est au début de chaque processus de planification budgétaire, lorsque tu commences chaque catégorie avec zéro. Tu as chacun les montants par groupe, en justifiant chaque fois les coûts.
Il existe de très nombreuses façons de faire des budgets marketing. Certains prennent même une somme forfaitaire, et soustraient pendant que tu travailles. Ce n’est pas conseillé si tu dois suivre plusieurs éléments, car il est plus difficile de voir si ton budget fonctionne bien..
Les objectifs sont les fondements de ton budget
Tant que tu ne sauras pas quels sont tes objectifs en matière de médias sociaux, tu ne sauras pas comment allouer ton budget. Par exemple, si tu espères une plus grande exposition de la marque, tu pourrais investir plus lourdement dans des publicités payantes qui favorisent cela, et moins dans une mise à niveau coûteuse du logiciel.
Regardes les objectifs et les projections budgétaires de l’année précédente pour t’aider à guider une partie de la définition de tes objectifs. Les as-tu atteints ? Quelles méthodes ont donné de bons résultats ? Souhaites-tu lever des capitaux pour pousser de nouvelles tactiques ou étendre les précédentes ?
La prochaine chose à prendre en compte pour un budget une fois que tu as décidé des objectifs est toutes les différentes parties qui entrent en ligne de compte. Tous les éléments que nous énumérons ne peuvent pas avoir de sens pour le budget de n’importe quelle organisation, alors tiens-en compte lorsque tu commences à dresser la liste de ce dont tu as besoin..
Employés & ; formation
Une partie de ton budget marketing pourrait inclure les salaires et les dépenses administratives de l’équipe. Cela peut déjà être mesuré dans le résultat net de l’entreprise. Si c’est le cas, tu devrais oublier la partie de la masse salariale. Pour une petite entreprise, c’est l’occasion d’avoir une personne engagée dans le marketing. Ils veulent s’assurer que tu as enregistré les chiffres de leur masse salariale dans cette région et les éventuelles augmentations de salaire ou primes.
Dans ce cas, tu dois t’assurer que tu as bien enregistré les chiffres de la masse salariale.
Les médias sociaux, comme tu le sais probablement, sont en constante évolution. Il faut du temps pour prendre le pouls du secteur et toute nouvelle fonctionnalité nécessite toujours un temps d’apprentissage. Depuis que Stories a été lancé sur Instagram, les spécialistes du marketing ont dû passer du temps à essayer d’apprendre en profondeur comment l’utiliser sur le site et comment l’intégrer à leur plan marketing. Beaucoup d’entreprises ont carrément ignoré la fonctionnalité jusqu’à beaucoup plus tard, tandis que d’autres ont pris le risque potentiel de plonger dans le format et de vérifier le matériel.
La préparation fera toujours partie de ton budget, quelle que soit la taille de ton équipe. Si tu n’étudies pas ou ne t’adaptes pas aux nouvelles fonctionnalités, tu risques de prendre du retard par rapport à tes adversaires.
Création de contenu & ; production
La création de contenu prend un temps considérable à produire. Que tu le crées en interne ou que tu l’externalises, cela demande beaucoup de planification, de temps et d’argent. Si ta stratégie marketing prévoit plusieurs posts par jour comme le fait Benefit, tu devras trouver comment produire tout le contenu dont tu as besoin. Ton budget pourrait être beaucoup plus élevé dans cette région par rapport à quelqu’un d’autre qui ne poste que quelques jours par semaine..
Une façon d’atténuer les coûts est de mettre en œuvre une stratégie de contenu élaborée par l’utilisateur. Tu auras beaucoup de matériel parmi lequel choisir, tout en étant capable d’atteindre tes objectifs de publication. Une autre idée est de réutiliser le contenu existant sur plusieurs canaux et formes de médias. Pourrais-tu éditer une vidéo gif ? Ou les citations d’un article se transforment en un graphique?
Et ne néglige pas la post-production ! Il faut encore du temps et de l’argent pour faire tout ce montage et cette conception graphique. Tu ne veux pas gaspiller tes efforts et tes dépenses en créant du contenu juste parce que tu as négligé le budget nécessaire pour l’éditer et l’optimiser en post-production afin de répondre aux attentes de qualité de la marque. Enfin, si tu optes pour un contenu payant, tu devras inclure le développement du contenu soit ici, soit dans le budget général des annonces.
Les logiciels & les abonnements
Les dépenses établies sont celles que tu renouvelles chaque mois ou chaque année. Elles fournissent des abonnements à des outils de gestion et d’analyse, ou des sites pour le service client et la messagerie. Dans cette région, il faut inclure tout ce qui permet au marketing de bien fonctionner. Si tu planifies les améliorations de cette année ou les nouvelles expériences logicielles, tu voudras peut-être inclure un peu de rembourrage dans le budget. Si la portée de ton marketing social augmente et que tu découvres que tu as besoin de la productivité supplémentaire d’une nouvelle méthode de gestion, tu pourrais utiliser une partie de ta recherche sur le processus budgétaire pour développer une analyse de rentabilité qui t’aidera à obtenir l’adhésion des gens.
Publicité
La publicité est encore un autre grand secteur du budget. Tu devras savoir combien prévoir pour chaque canal pour les entreprises multicanal. Si Facebook est ta plus grande source, il serait judicieux d’y consacrer plus d’argent. Le coût moyen par clic pour les publicités Facebook était de 1,72 $ dans tous les secteurs, mais si tu es dans l’industrie de la mode, il pourrait être aussi faible que 0,45 $ par clic.
Si tu veux développer davantage ton audience sur Instagram, alors les publicités Instagram seraient la solution. Heureusement, les publicités Instagram et Facebook peuvent être gérées à partir d’un seul endroit, ou même la même publicité servie sur les deux plateformes.
Si tu te lances dans la publicité sur les médias sociaux, nous te conseillons d’abord d’apprendre les bases et d’être ouvert à l’expérimentation de diverses plateformes et de différentes approches du contenu. Il faut du temps et de l’argent pour tester différentes approches, tu voudras donc en tenir compte dans ton budget publicitaire.
Partenariats rémunérés
Les stratégies de marketing d’influenceurs et les alliances de marques sont partout sur les médias sociaux. Elles permettent d’améliorer l’image de la marque et de faire entrer de nouveaux consommateurs dans la porte virtuelle, mais leur mise en œuvre coûte de l’argent, en fonction notamment de la taille de l’audience de l’influenceur. Il est donc encore plus facile de voir si une relation fonctionne bien grâce à l’introduction de balises de partenaires payants sur différentes plateformes.
