YouTube Statistics That You Need To Know In 2022
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Estatísticas do YouTube que precisas de saber em 2022

As estatísticas deste ano do YouTube mostram que o alerta do YouTube ainda é maior do que todas as outras plataformas de social media. (E todos os outros sites, também, excepto o Google).

Quer sejas um criador pela primeira vez à procura de aumentar a tua contagem de subscritores no YouTube, ou um comerciante de vídeos experiente à procura de aumentar a visualização de vídeos da tua marca no YouTube, o primeiro passo para dominar esta plataforma é controlar os números. Já para não falar de te manteres actualizado com eles.

Abaixo, temos os novos números do ano: quem está a usar o Youtube? Como é que eles o estão a usar? E o que é que isso significa para o negócio?

Estatísticas de utilizadores do YouTube

1. O YouTube tem 2 mil milhões de utilizadores registados mensalmente.

A base de utilizadores do YouTube ainda está a crescer todos os anos. A sua população de utilizadores era de apenas 1.8 mil milhões em Maio de 2021.

2. 73% dos adultos nos E.U.A. usam o YouTube

Isso é mais do que o Facebook (69% dos adultos americanos). E é quase o dobro do que o próximo classificado, Instagram (37%).

De acordo com a Pew Research, o YouTube é a plataforma online mais popular na América.

73% of adults in the U.S. use YouTube
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Sidebar: Estamos a supor que Pew não classifica o YouTube como uma plataforma ‘social’ porque é um pouco de quimera: é uma plataforma de vídeo ou um motor de busca ou uma rede social? A maioria das pessoas no YouTube não está a criar vídeos activamente, embora possam estar a participar nos comentários ou a subscrever canais (ou apenas a rever os seus vídeos favoritos do Vine). Para mais orientação sobre o funcionamento desta besta única, dá uma vista de olhos ao nosso guia completo de marketing no YouTube.

3. 81% das crianças entre os 15 e os 25 anos nos EUA usam o YouTube.

O YouTube torna-se consistentemente mais popular quanto mais novo for o grupo etário para o qual olhas.

O próprio YouTube gosta de citar uma estatística de um estudo que encomendou há alguns anos e que diz que só no telemóvel chega a mais jovens dos 18 aos 34 anos do que qualquer rede de televisão.

Chart showing percentage of U.S. internet users who use YouTube as of 3rd quarter 2021, by age group. 15 - 25 years is the largest age group.
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 Statista

4. Quase 15% do tráfego do site YouTube vem dos Estados Unidos.

De acordo com as estimativas da Alexa, os telespectadores do YouTube são os que mais provavelmente estarão nos EUA: 8,1% dos espectadores do YouTube estão na Índia; e 4,6% estão no Japão.

World map showing "All visitors to this site in the past 30 days." U.S., India, and Japan are highlighted.
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Source: Alexa

5. 93% dos espectadores de vídeo na Índia estão a ver o YouTube.

O YouTube é omnipresente no seu segundo maior mercado, a Índia, com um crescimento consistente de dois dígitos todos os anos.

Também compara isso com a quota de mercado da Netflix na Índia, que é muito miserável, 3% das pessoas que vêem vídeo online.

Chart showing YouTube viewers in India, 2017-2021.
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Apenas 33% dos vídeos populares do YouTube estão em inglês.

Quando a Pew Research analisou a actividade nos canais populares (ou seja, aqueles com mais de 250.000 subscritores) na primeira semana de 2021, descobriu que apenas 33% dos vídeos que esses canais carregaram estavam em inglês, e apenas 17% estavam completamente em inglês.

O YouTube funciona em 80 línguas diferentes e 91 países diferentes, por isso isto não é realmente uma surpresa.

Estatísticas de utilização do YouTube

7. As pessoas carregam 500 horas de vídeo a cada

A competição é feroz para marcas e criadores.

Também: o nosso apetite pelo conteúdo de vídeo ainda está a aumentar – ou pelo menos o nosso apetite para o criar. Este número aumentou 40% nos cinco anos entre 2014 e 2021.

8. Cada visitante gasta 11m 24s por dia no YouTube, em média

Isto é de acordo com a Alexa, a partir de finais de 2021. E esse número é superior ao do ano anterior (2021), quando era de 8 minutos e 41 segundos.

9. 70% do que as pessoas vêem no YouTube é determinado pelo seu algoritmo de recomendação

De acordo com os executivos do YouTube, de qualquer forma. A pesquisa independente apoia isto, com 81% dos adultos americanos a dizer que ocasionalmente ou regularmente vêem vídeos recomendados pelo algoritmo.

10. Cada visita ao YouTube envolve 6.5 pageviews, em média

Sim, as pessoas deixam o algoritmo decidir o que vão ver. Mas também, mais pageviews sugerem uma audiência mais activa, à medida que as pessoas clicam por aí para explorar novos canais e vídeos.

11. 10% dos vídeos mais populares do YouTube desenham 79% das visualizações

A Pew Research analisou quase 44.000 canais com 250.000 ou mais assinantes, e concluiu que uma pequena percentagem de vídeos – e criadores – são desproporcionadamente populares.

E não só os vídeos mais populares dos canais mais populares chamam mais a atenção, quando se trata da quantidade de vídeos do YouTube, apenas 10% dos canais do YouTube fazem 70% dos vídeos mais populares.

12. Mais de 70% das visualizações do YouTube estão no telemóvel

Este número tem sido constante desde finais de 2021. Ou não mudou, ou a boa gente do YouTube decidiu não nos actualizar. (Dito isto, em 2021 o YouTube foi novamente a aplicação #1 iOS).

Vamos manter isto aqui porque é um lembrete importante para manter o telemóvel no topo da cabeça quando se cria vídeo.

13. As visualizações do YouTube nos ecrãs de TV ligados aumentaram 39%.

Sim, mantém o telemóvel no topo da tua mente para a criação de vídeos, mas não te esqueças dos ecrãs grandes.

O YouTube diz que estão a acontecer 250 milhões de horas de tempo de visionamento por dia nos ecrãs de televisão. (Noutro lado, o YouTube também diz que as pessoas vêem cerca de um bilião de horas de vídeo na plataforma todos os dias).

A observação na sala de estar (ou seja, televisões inteligentes, Apple TV, Roku e consolas de jogos) é o segmento de ecrã de crescimento mais rápido da plataforma.

YouTube para estatísticas de negócios

Ao escolher o que ver, se um vídeo se relaciona com os interesses de um espectador é 3x mais importante para as pessoas do que se tem um actor famoso.

Esta estatueta do YouTube é a sua própria expressão – significa que as marcas devem passar mais tempo a conhecer o seu público e o que lhes interessa, e gastar menos dinheiro a tentar deslumbrá-lo com tácticas de menor denominador comum (como as estrelas convidadas das celebridades).

15. Da mesma forma, a relevância para os interesses pessoais é 1.6x mais importante para os telespectadores do que o valor da produção.

Também o YouTube diz que 60% das pessoas que viram o YouTube no último dia dizem que viram vídeos que estavam relacionados com os seus interesses pessoais.

O conteúdo de vídeo mais valioso não é necessariamente o mais escorregadio e caro. As marcas que identificaram as necessidades do seu público terão muito mais facilidade em promover o seu canal no YouTube.

16. O tempo para ver vídeos sobre “que produto comprar” duplicou entre 2017 e 2021

As marcas no YouTube podem tirar partido do facto de as pessoas estarem a recorrer cada vez mais aos vídeos do YouTube à medida que pesquisam e decidem qual o produto a comprar.

Tem em mente que 80% das pessoas que disseram ter visto um vídeo do YouTube relacionado com um produto que queriam comprar disseram que o fizeram no início do seu processo de compra.

Os potenciais clientes que se estão a ligar à tua marca no YouTube não querem necessariamente apenas ser anunciados. Estão à procura de vídeos verdadeiramente úteis que informem e inspirem. (E talvez incluir um CTA assassino).

17. Mais 70% de utilizadores do YouTube estão envolvidos com criadores e canais

Entre 2017 e 2021, os utilizadores do YouTube aumentaram o seu envolvimento diário com os criadores e vídeos.

Por outras palavras, os hábitos de visualização estão a mudar no YouTube. Os espectadores casuais podem ter mais probabilidades de se tornarem fãs leais – se a tua marca conseguir ligar-se a eles.

Estatísticas de anúncios no YouTube

18. As pessoas estão a ver no YouTube 70% menos nocivos/misinformativos/conteúdos de vídeo no limite

Este é o próprio número da plataforma, já que o YouTube procura medir se o seu algoritmo mudou em Janeiro de 2021, ajudando de facto a resolver o problema de segurança da sua marca.

Esta estatística destina-se a tranquilizar anunciantes e marcas que não querem os seus anúncios publicitários a correr ao lado, digamos, de curas falsas do cancro. É do maior interesse do YouTube levar este problema a sério.

O YouTube também relata que esta redução de 70% significa que menos de 1% do tempo de relógio nos E.U.A. é agora gasto em conteúdos limite. Portanto, se a tua marca está a publicar anúncios no YouTube, podes ter a certeza de que os teus anúncios são mais propensos a correr ao lado de agradáveis vídeos de meditação.

19. Só nos Estados Unidos, o YouTube ganhará 5,5 mil milhões de dólares em receitas publicitárias em 2022.

Isso é quase o dobro do que o YouTube fez com os anúncios em 2016. Os pesquisadores da Statista creditam um aumento geral no consumo de vídeos online nos EUA.

20. O número de canais que ganham $10,000 USD por ano ou mais no YouTube cresceu 50%, ano após ano

E no mesmo período, o número de canais que ganham $100,000 USD por ano ou mais cresceu 40%.

Claro que este tipo de rendimento não é apenas proveniente de receitas publicitárias, pode incluir múltiplas formas de monetização do YouTube. Independentemente disso, é difícil dizer se estas são boas notícias para todos os criadores de conteúdos no YouTube, ou apenas para os realmente bem sucedidos.

(Nota bene: Sentimo-nos obrigados a salientar que o YouTube diz que este crescimento aconteceu ano após ano, mas não menciona que anos).

21. Os anúncios preferidos do Google no YouTube levantam a recordação de anúncios em 112

Os anúncios preferidos do YouTube no Google são anúncios que correm nos 5% canais mais populares do YouTube, por isso seria de esperar que estes números fossem impressionantes.

Aparentemente, eles também aumentam a intenção de compra em 53%. Algo a considerar se tens um orçamento para gastar.

Por outro lado, se és novo em publicidade no YouTube, vais querer ver o nosso guia de publicidade no YouTube.

22. O YouTube é a segunda plataforma mais preferida para ver vídeos nos ecrãs de TV entre os jovens de 18 a 34 anos, depois da Netflix

Por outras palavras, o YouTube é a plataforma mais preferida que tem anúncios para ver vídeos nos ecrãs de TV.

O que é mais interessante para os anunciantes aqui é que para os milénios que estão a ver ecrãs de TV, o YouTube vence a TV tradicional – tanto a cabo como as redes de transmissão básicas.

23. Os homens falam 2x mais do que as mulheres nos anúncios do YouTube, e recebem 56% do tempo total do ecrã

O Geena Davis Institute on Gender in Media associou-se à Google para analisar 2.7 milhões de anúncios do YouTube (incluindo 550 mil milhões de visualizações) enviados entre 2015 e 2021.

O estudo concluiu que enquanto os anunciantes tendem a criar anúncios que apresentam homens com mais frequência, as pessoas observavam-nos menos. De facto, 56% das visualizações de vídeo foram de pessoas que viram anúncios equilibrados em termos de género ou liderados por mulheres.

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