An Introduction to Google Ads
Uma Introdução aos Anúncios do Google 2

O Google Ads (anteriormente conhecido como Anúncios) é um serviço que permite às empresas publicarem anúncios e chegarem a clientes prontos a comprar. Existem vários formatos de anúncios disponíveis através da plataforma, incluindo anúncios de exibição, anúncios de vídeo, anúncios de pesquisa e anúncios de aplicativos para alcançar uma audiência tão ampla quanto possível.

Com os Anúncios Google, os anunciantes podem direccionar websites de interesse, remarketing para públicos específicos, fazer anúncios em diferentes aplicações, e criar anúncios de vídeo que jogam antes ou durante outros vídeos relevantes. Os anúncios de pesquisa aparecem na pesquisa do Google, enquanto os anúncios de aplicativos podem ser executados em qualquer lugar da rede Google, inclusive dentro de outro aplicativo.

Devido à vasta quantidade de oportunidades disponíveis, os Anúncios Google podem desempenhar um papel importante no marketing e no crescimento de uma marca ou negócio online. Isto é particularmente verdade com a publicidade de pesquisa, onde palavras-chave podem ser direccionadas para atingir directamente potenciais clientes.

Como funciona o Google Anúncios?

Os anúncios do Google podem ajudar os anunciantes a atrair clientes interessados e relevantes para os seus websites através de uma pesquisa direccionada. O processo é simples. Se um utilizador introduz uma palavra relevante ou intimamente relacionada com um produto ou serviço do anunciante, os Anúncios Google mostrarão esse anúncio nos seus resultados de pesquisa. A ideia é atingir os utilizadores que têm mais probabilidade de comprar um produto ou serviço. Os anúncios também ajudam a gerir e controlar os gastos com publicidade, oferecendo várias opções de preço. Com os Anúncios Google, os anunciantes só pagam se um utilizador clicar num anúncio e visitar um site, tornando-o uma escolha económica sensata.

Características de um Anúncio Forte 

Escolher as palavras-chave certas é essencial na criação de anúncios. Estas são as palavras que um potencial cliente irá muito provavelmente procurar para encontrar um negócio ou produto. Escolher palavras-chave relevantes e categorizá-las ajudará a assegurar que os anúncios estão a atingir o público mais relevante possível.

É também importante criar um anúncio de alta qualidade que chame facilmente a atenção. Deve falar primeiro com o público de tal forma que os potenciais clientes tenham um motivo para visitar o site de um anunciante.

A seguir, está na hora de determinar a página de aterragem para um anúncio. Esta é a página que um potencial cliente vai ver depois de clicar no anúncio. Uma página de aterragem de qualidade é a que se dirige ao que o potencial cliente procura.

Agora, está na hora de seguir a forma como o anúncio se está a apresentar. Os anúncios do Google vão mostrar quantas pessoas viram um anúncio e clicaram nele, enquanto o Google Analytics mostra quanto tempo os utilizadores passaram num site depois de clicarem num anúncio.

Novas funcionalidades do Google Ads

Existem muitas funcionalidades novas disponíveis no Google Ads, incluindo:

  • Produtos recomendados no Google Merchant Center 

Enquanto usares os anúncios de compras do Google através de uma conta no Google Merchant Center, o Google irá recomendar o que pode ser vendido numa loja.

  • Ferramenta de Pré-visualização e Diagnóstico de Anúncios 

Isto está disponível na secção Ferramentas dentro de uma conta Google. Mostra pesquisas comuns e permite aos anunciantes saber se há algo de errado nas suas campanhas. Também oferece uma visão sobre a optimização de anúncios de baixo desempenho.

  • Anúncios de imagens do Google que podes comprar 

Os estudos mostram que as imagens funcionam melhor com anúncios. Através desta funcionalidade ainda não lançada, os utilizadores poderão ver um produto e o seu preço, sendo depois direccionados para comprar o produto através do Google Images.

  • Google Anúncios Scripts e Automatização 

Os anunciantes podem carregar e usar certos scripts que podem realizar tarefas específicas continuamente. Alguns scripts podem verificar se algum site está em baixo, caso em que irá automaticamente parar uma campanha. Outros podem verificar se uma pontuação de qualidade é inferior a uma certa quantidade, caso em que reduzirá o gasto para essa campanha.

O que são as Campanhas “Inteligentes” dos Anúncios Google?

As campanhas Google Ads Smart (anteriormente conhecidas como Google AdWords Express) foram concebidas para tornar mais fácil a publicidade. Ajudam as empresas novas na publicidade online a construir a confiança de que necessitam para criar anúncios que causem impacto. 

A configuração é simples. Tudo o que é necessário é uma cópia do anúncio e uma categoria da indústria, e o Google fará virtualmente todo o resto. O anúncio será criado, e os anunciantes podem então visar o seu público com base em categorias relevantes. O anúncio aparecerá então nos resultados de pesquisa do Google, bem como em sites parceiros relevantes.

Optimização de campanhas Google Ads Smart

Como uma versão simplificada e sem complicações dos Anúncios Google, as campanhas Google Ads Smart permitem aos anunciantes seleccionar um orçamento e uma categoria e criar um anúncio facilmente. Está mais orientado para empresas locais e pequenas, trazendo resultados relevantes sem as complexidades de uma campanha tradicional de Anúncios do Google. Como bónus adicional, o Google trata de todas as optimizações para assegurar que os anúncios estão a atingir os seus públicos-alvo.

Criar uma Conta de Campanha de anúncios do Google Smart Campaign

Tudo o que é necessário é uma conta no Gmail. Assim que um anunciante se registar, irá seleccionar um objectivo do anúncio, criar o anúncio e determinar um orçamento. A seguir, o anunciante irá criar um local, definir o produto ou serviço, escrever uma descrição do produto e incluir uma imagem de alta qualidade, e depois adicionar a página de destino como link. Finalmente, determinará um intervalo de orçamento para o anúncio. Uma vez aprovado tanto pelo anunciante como pelo Google, o anúncio começará a correr.

Porquê usar as campanhas “inteligentes” do Google dentro dos Anúncios Google?

As campanhas Google Smart são úteis porque são uma versão simplificada da plataforma global de anúncios do Google. Os anunciantes não têm de saber muito sobre a utilização dos Anúncios Google, e o Google trata de muita da análise de palavras-chave dentro de uma campanha. Ajuda a atingir empresas locais e quase não leva tempo a gerir, e não há custos para configurar a ferramenta. Como o Google recomenda o uso de uma ou outra para evitar competição e confusão, os anunciantes devem fazer o seu trabalho de casa e seleccionar o tipo de anúncio que funciona melhor para os seus respectivos públicos e necessidades.