Quando um artista quer partilhar e publicar a sua música, tem muitas opções à sua escolha. Tens as opções óbvias de Spotify, música da Apple e Bandcamp, bem como quaisquer redes sociais. Mas, uma plataforma específica que está a ajudar os artistas é o SoundCloud. Esta plataforma passou de um website onde as pessoas podem partilhar a sua música e criar uma comunidade para uma plataforma onde as pessoas foram descobertas. O SoundCloud pode ser agradecido pela fama de muitos músicos. Permite aos utilizadores carregar o seu próprio conteúdo original e partilhá-lo com o mundo em apenas alguns cliques. Não é necessário nenhum distribuidor. É um dos melhores quando se trata de um artista independente que procura começar a sua carreira algures e está provado que funciona a partir de histórias de sucesso passadas.
Onde tudo começou!!
Tudo começou com Alexander Ljung e Eric Wahlforss, que queriam criar uma forma de as pessoas partilharem música entre outros artistas. Na altura, existiam serviços para partilhar imagens e vídeos mas nada principalmente para o som. O objectivo era ajudar os artistas a colaborar em todo o mundo e evoluir para um portal de partilha de som para milhões de utilizadores. Ljung é um designer de som sueco que era licenciado em marketing pela Escola de Economia de Estocolmo e que estudou tecnologia de media. Wahlforss é um artista sonoro sueco que foi um empreendedor web e tem um bacharelato da Universidade de Sodertorn. Esta plataforma foi fundada na Suécia em 2007 e em 2008 a base de subscritores já atingiu um milhão. Foi então financiada em 2009 por Doughty Hanson Technology Ventures, que ajudou a SoundCloud a estabelecer-se. Isto permitiu à SoundCloud ultrapassar os seus concorrentes e tornar-se uma das melhores aplicações de streaming. (História de Sucesso).
Existem muitas características únicas que o SoundCloud tem para oferecer. Os utilizadores gratuitos têm a capacidade de carregar até 180 minutos de áudio nos seus perfis e são capazes de ouvir áudio ilimitado. Os seus uploads têm URLs distintos para facilitar a partilha e até tens a possibilidade de criar e juntares-te a grupos para fazeres a tua própria pequena comunidade. As duas características muito únicas oferecidas são a forma como o áudio é exibido em formas de onda e a capacidade de comentar qualquer ponto em particular da canção (Success Story). O Soundcloud também te permite construir uma colecção das tuas gravações favoritas, é disponibilizado no telemóvel, e podes fornecer um link de download com as tuas músicas para que possam estar disponíveis para compra (Zapier).
Actualmente, existem 175 milhões de utilizadores globais, a audição está disponível em 190 países, e a partir de 2014 existiam 10 milhões de criadores. As estatísticas mostram que a cada minuto, uma média de 12 horas de música são carregadas e a partir de 2014 foram carregadas 170 milhões de faixas. Em 2016, o twitter investiu 70 milhões de dólares no website, dando-lhe mais fundos para se tornar no que é hoje (Estatísticas de Negócios). O SoundCloud também oferece diferentes níveis quando te inscreveste. Existe uma opção freemium onde podes interagir com a comunidade e fazer o upload de um total de 180 minutos de áudio. Depois há um plano profissional de 7 dólares por mês que permite a um utilizador carregar até 360 minutos de áudio e dá-te estatísticas adicionais. O plano de 15 dólares por mês é para utilizadores pro ilimitado que lhes permite carregar por uma quantidade ilimitada de minutos e obter estatísticas ao nível da cidade, assim como informações sobre os sites e aplicações a partir dos quais as tuas faixas estão a ser reproduzidas. O plano de $9.99 por mês é para utilizadores do SoundCloud go, o que permite uma experiência de audição livre de anúncios e offline juntamente com faixas das principais editoras (Zappier). A única forma de um artista ganhar dinheiro com as suas transmissões SoundCloud é colocando anúncios e monetizando o teu SoundCloud. Tens de ter um plano de "estreia" que infelizmente é apenas convidativo. Mas quando estás neste plano tens acesso a um gestor de conta e a oportunidades exclusivas de promoção musical. Este plano permite-te ganhar dinheiro directamente das empresas de publicidade e saltar o SoundCloud como intermediário (Lógica de som alto).
Existem muitas características que separam este DSP de todos os outros. Recentemente, foi feito um acordo de licenciamento crucial com algumas das maiores editoras discográficas. Isto permite um melhor networking para os planos de estreia, assim como para os ouvintes obterem mais músicas directamente da editora. Em Julho de 2017, existiam mais de 175 milhões de ouvintes activos no SoundCloud em comparação com os 140 milhões do Spotify. A forma como eles baseiam as suas faixas é em sinais sociais e actividade na plataforma, para que mais pessoas possam tocar, repostar e comentar quando te tornares num ranking superior. Isto faz-te descobrir, independentemente da tua popularidade offline. Se decidires apenas carregar uma faixa no Spotify mas não tiveres nenhuma promoção fora do lançamento, há uma boa hipótese de não obteres nenhumas audiências. Contudo, se fizeres upload para o SoundCloud e o partilhares com pessoas dentro da comunidade SoundCloud, podes ganhar um pequeno número de seguidores dentro da plataforma. Isto é muito favorável aos artistas independentes que podem não ter uma presença offline mas apenas ter a sua música de fora. Enquanto que Spotify, a única forma de seres realmente descoberto é tornares-te num classificado superior e colocares a tua música numa das suas listas de reprodução. Com SoundCloud, podes estabelecer a tua carreira musical, obter feedback e ter uma comunidade próxima, em vez de teres de ter já um seguidor para conseguires as transmissões. SoundCloud torna ainda mais fácil de partilhar uma vez que tudo o que precisas é de um link, com Spotify ou precisas de um código ou tens de o pesquisar (SoundCloud Reviews). Adicionalmente, o SoundCloud oferece-te a possibilidade de seguires pessoas e dá-te a possibilidade de explorar separadores para obteres constantemente recomendações, subscreveres artistas, e teres acesso a um plano de utilização gratuito. A música da Apple não oferece um plano gratuito aos seus utilizadores e por vezes têm álbuns e faixas em falta. Não podes comentar nem podes ver quantas pessoas estão a ouvir(Slant).
Muitas histórias de sucesso podem ser contadas através do SoundCloud, bem como histórias sem sucesso. Ambos os lados têm sido vistos através de artistas contemporâneos, bem como de artistas legados. Temos visto muito sucesso com a Adele que tem estado por cá há algum tempo na indústria da música. Embora ela não tenha sido descoberta nesta plataforma, as suas canções têm muitas correntes. A sua primeira faixa no SoundCloud é a sua canção "Chasing Pavements" de há 10 anos atrás com 95.7k ouve. E mais recentemente a sua canção mais popular do seu último álbum de há 2 anos atrás tem 236k ouvintes. Todas as suas canções só estão disponíveis com planos SoundCloud Go Plus, mas ela continua a ouvir com muita frequência. Ao contrário do artista legado Paul McCartney, que não se sai tão bem. As suas canções também só estão disponíveis para os utilizadores de Go Plus, mas a sua canção mais popular no seu recente álbum só tem 8k ouvintes em comparação com a Adele. O que é mais surpreendente é que muitas das suas faixas só têm 100-400 ouvintes. Ele tem estado por cá há tanto tempo e manteve-se relevante durante todos estes anos mas nunca se tornou relevante para os ouvintes do SoundCloud. Um artista contemporâneo muito bem sucedido neste momento devido ao SoundCloud é o Post Malone. Ele lançou a sua canção "White Iverson" há 3 anos atrás. Esta canção tem agora mais de 9 milhões de ouvintes e continua a crescer juntamente com o resto das suas faixas. A sua fama cresceu tanto no SoundCloud que ele acabou por bater o recorde dos Beatles de ter o maior número de 20 êxitos de uma só vez. Um exemplo de artista contemporâneo mal sucedido seria o artista Vinz de Nico & Vinz. Ele teve um bom começo ao conseguir um par de mil ouvintes nas suas faixas, mas só tem 4 faixas. Ele tinha lacunas na sua continuidade de postagem, o que o deixa a não ganhar muito seguidores. Ele tem muito mais seguidores na sua conta conjunta, mas a sua conta pessoal e música não é promovida ou contínua.
Conduzi um pequeno inquérito para ver o que as pessoas usavam como plataforma e para ver se concordavam que o SoundCloud é a melhor opção para artistas independentes. Primeiro, perguntei-lhes o que usavam principalmente para transmitir a sua música.
Embora a menor quantidade de pessoas use principalmente SoundCloud, a maioria delas concorda que a capacidade de comentar a canção de alguém é benéfica.
Quer todos eles saibam que o SoundCloud oferece isto ou não, o "sim" ganhou a votação. Eu também tinha perguntado se eles tinham uma subscrição paga para ouvir música e apenas 33,3% tinham dito "não". O que significa que é a opinião impopular mas que a percentagem de pessoas é capaz de usar o plano gratuito para o SoundCloud. Eu também estava curioso em saber qual a plataforma que as pessoas achavam que tornava mais fácil descobrir música nova.
O consenso esmagador foi Spotify. Contudo, quando perguntei qual seria a melhor plataforma para partilhares a tua própria música como artista independente, 58,3% das pessoas disseram que o SoundCloud era o melhor. O que mostra que esta plataforma pode não ser a melhor para ouvir toda a música actual e descobrir novas músicas, no entanto é a melhor em ser capaz de construir uma comunidade e ganhar um seguidor.
Depois de fazer toda esta pesquisa, posso concluir que o SoundCloud está definitivamente orientado para artistas independentes e que é isto que o distingue de todas as outras plataformas. É uma forma muito fácil para os músicos serem descobertos e muitos mais continuarão a ser encontrados neste site de streaming. Como os músicos mais famosos vêm deste site, o SoundCloud tem um futuro brilhante e muitas oportunidades para crescer ainda mais com os seus artistas.
