Os métodos de marketing têm evoluído ao longo dos anos à medida que a forma como os clientes consomem informação muda. A publicidade na rádio levou à publicidade na televisão, que depois evoluiu para as tácticas de marketing digital que vemos hoje em dia, aparentemente, em todo o lado.
Embora a TV continue a ser um dos principais campos de publicidade para muitos negócios, a mudança para o marketing digital permitiu aos anunciantes alcançar um mercado mundial ao visar clientes online. Como este campo continua a crescer a um ritmo global acelerado, não é surpresa que o número de trabalhos de marketing digital também tenha aumentado. Aqui, damos uma vista de olhos à razão pela qual o marketing digital é importante e que percursos de carreira estão disponíveis neste campo.
Porquê inclinar-se para o Marketing Digital?
Com o crescimento avançado das tecnologias de marketing, as empresas estão a tentar manter o seu fluxo de receitas, quer adicionando componentes online às suas lojas de brick-and-mortar ou combinando várias estratégias de marketing digital para se juntarem ao lucrativo mercado online.
Porque a maioria das pessoas hoje em dia usa smartphones e pesquisa produtos online antes de fazer compras, tornou-se vital para estes negócios ter planos de marketing digital para atrair os seus respectivos públicos-alvo. Mas os smartphones e a pesquisa online não são as únicas razões pelas quais as empresas de todo o mundo se voltaram para o marketing digital. Estão a usar estas estratégias para atingir mais eficientemente segmentos de público online e através do telemóvel - e muitos estão a ver um retorno significativo do investimento (ROI).
Alvo de Facilidade de Audiência
Com o marketing digital, os anunciantes podem usar os dados para atingir audiências mais eficientemente, com base em factores como sexo, idade, localização, interesses e educação. Eles podem redireccionar potenciais clientes que já estejam familiarizados com a sua marca, usando diferentes métodos e mensagens para cada segmento de público. Há até certificações avançadas de marketing online disponíveis para ajudar os marqueteiros digitais a dominar esta arte.
Baixo Investimento, Alto ROI
O custo por chumbo com o marketing digital, ou de entrada, é 61% mais barato do que o marketing tradicional. As empresas que anunciam nas redes sociais utilizam pesquisas pagas e empregam outras estratégias digitais gastam consideravelmente menos nas suas campanhas, principalmente porque muitas utilizam estratégias pay-per-click (PPC) para manter os custos baixos e aperfeiçoar os seus públicos específicos. Em geral, o seu ROI não só é mais elevado como também mais imediato.
Chegar aos utilizadores móveis
Existem 8.6 biliões de ligações móveis em todo o mundo, o que é mais do que a população mundial. Como a maioria dos smartphones actuais tem acesso à internet, é mais fácil do que nunca para as empresas chegarem a potenciais clientes em qualquer lugar, a qualquer hora.
O Âmbito do Marketing Digital
O marketing digital explodiu nos últimos anos, com 88% das empresas a utilizarem as redes sociais como táctica publicitária principal. Eles estão a saltar para este admirável mundo novo através do marketing digital business-to-business (B2B) ou business-to-consumer (B2C):
B2B: Para gerar leads, os comerciantes B2B dependem do tráfego web mas também são activos em plataformas de social media como o LinkedIn e o Twitter. Também confiam frequentemente em campanhas de PPC para atingir públicos-alvo de forma barata.
B2B: Para gerar leads, os comerciantes B2B dependem do tráfego web mas também são activos em plataformas de social media como o LinkedIn e o Twitter.
Para além das redes sociais, as empresas utilizam pesquisas pagas, e-mail marketing, e outros métodos para atingir novos públicos.
Marketing Digital em 2022 e Mais Além
As tendências do marketing digital continuam a evoluir a cada ano, à medida que mais empresas entram no espaço, e novas tecnologias nascem. Olhando em frente para 2022, aqui estão algumas tendências que vão ajudar a continuar a moldar este espaço.
Influenciadores das Redes Sociais
Anunciantes de todos os sectores estão a conectar-se com os media sociais influentes para ajudar a melhorar as suas marcas. Isto está a provar ser uma estratégia de marketing digital eficaz, principalmente porque os consumidores tendem a acreditar noutros consumidores e não nas próprias empresas que anunciam os seus produtos. Espera que mais empresas em 2022 e mais além usem estes influenciadores para impulsionar as vendas.
Vídeo Permanece Rei
Em 2022, o vídeo continuará a ser uma estratégia de topo, uma vez que os marketeiros digitais capitalizam nos curtos períodos de atenção dos utilizadores e no desejo de transmitir em vez do conteúdo lido. Com 74 por cento dos consumidores nos Estados Unidos a verem algum tipo de vídeo online todas as semanas, o vídeo ao vivo continuará a desempenhar um papel significativo na ligação de clientes e empresas para um melhor envolvimento. A maioria dos canais de social media actuais oferecem vídeo ao vivo, bem como capacidades de partilha de vídeo para acompanhar a procura tanto dos anunciantes como dos utilizadores.
Inteligência Artificial
A inteligência artificial (IA) permitiu aos marketeiros digitais recolher análises de dados mais produtivas para que possam personalizar ainda mais a viagem do cliente. Com IA, os programas são desenhados para ajudar a compreender tudo sobre uma persona e fornecer resultados que muito provavelmente apelarão a segmentos específicos da população. A IA também proporciona uma experiência mais personalizada aos utilizadores, dando-lhes uma assistência personalizada em cada fase do processo de compra. Parte disto pode ser alcançado através da automatização de anúncios para públicos-alvo, usando publicidade programática. Quase 90 por cento dos anúncios online serão programáticos nos Estados Unidos até 2022.c
Realidade Aumentada e Virtual
Os marqueteiros continuarão a usar a realidade aumentada (RA) e a realidade virtual (RV) nas suas estratégias de marketing para aumentar o conhecimento da marca e satisfazer a procura dos clientes. Empresas como a Starbucks, Nivea e Volkswagen têm liderado campanhas de sucesso para oferecer aos clientes uma experiência visceral que os liga melhor às suas marcas e produtos.
Carreiras em Marketing Digital
Os marketeiros digitais são responsáveis por seguir estas tendências e incorporá-las nas suas estratégias. Eles confiam no marketing digital como uma plataforma fiável, influente, mensurável e de fácil utilização - e à medida que as empresas continuam a explorar o mercado online para um maior alcance, mais empregos do que nunca estão disponíveis para satisfazer estas necessidades.
O salário médio de um gerente de marketing digital é superior a 74.000 dólares por ano nos Estados Unidos. Outras funções de marketing digital de alta remuneração incluem especialistas em marketing social, especialistas em PPC, consultores de marketing digital, e especialistas em optimização de motores de busca (SEO). Bloggers e YouTubers também se podem encontrar a escrever e vlogar profissionalmente no espaço de marketing digital.
As carreiras estão amplamente disponíveis no espaço de marketing digital, mas uma compreensão sólida destas técnicas e tácticas é essencial para ter sucesso no campo. Felizmente, fornecedores como o Simplilearn oferecem o programa Digital Marketing Specialist para ajudar os especialistas em marketing digital a acompanhar uma das disciplinas de crescimento mais rápido do mundo. Através de formação online dedicada, os marqueteiros, e aprender as redes sociais, PPC, SEO, análises web, e-mail, e tácticas de marketing móvel para poder lançar e manter campanhas eficazes.
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