Your guide to Pinterest ad targeting success
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Uma grande parte da publicidade nas redes sociais faz com que chegues à audiência certa. A crescente plataforma de redes sociais tem as suas próprias capacidades de targeting, e conhecer as melhores formas de atingir as pessoas em cada uma delas é crucial.

Apesar de saberes muito sobre a criação de grandes anúncios de Pinterest, mostras-os às pessoas certas?

Saber como funciona a segmentação de anúncios de interesse é a chave para criar publicidade perfeita que irá criar o teu dinheiro com a maior excitação, visibilidade, tráfego e conversões.

Vamos mergulhar em tudo o que precisas de saber sobre os anúncios de Pinterest e sobre a forma de criar os anúncios de Pinterest mais eficazes para a tua empresa.

Porquê usar publicidade de Pinterest

A Pinterest tem mais de 320 milhões de utilizadores mensais activos, o que te dá uma vasta audiência para a tua publicidade. Para além disso, 89 por cento dos pinners usam o site para fazer compras futuras, tornando as hipóteses de conversão ainda maiores.

Os anúncios de pinterest nativos aparecem nos feeds, integrando-se perfeitamente com outros conteúdos. Isto aumenta ainda mais as hipóteses dos utilizadores clicarem e converterem, tornando os anúncios no Pinterest extremamente poderosos e eficazes.

Porque é que o teu anúncio de Pinterest é importante

É importante direccionar os teus anúncios Pinterest, pois ajuda-te a encontrar a melhor audiência para o teu produto, serviço ou conteúdo.

Certifica-te de que tens como alvo pessoas com interesses, hábitos de pesquisa e demografia que se adeqúem aos teus problemas de negócio, para que os teus anúncios estejam onde tenham o maior impacto.

O primeiro passo para produzir publicidade de sucesso do Pinterest é colocar o conteúdo à frente das pessoas que realmente o queiram ver.

Vamos entrar nos diferentes tipos de targeting, e como ter a certeza que encontras a audiência certa para a tua publicidade.

Objectivos da campanha de publicidade de interesse

Depois de começares o teu anúncio de Interesse o primeiro passo é escolheres o teu anúncio alvo. Isto é semelhante a outros sites como o Facebook, onde primeiro tens de indicar o alvo que pretendes atingir com o teu anúncio antes de avançares.

Existem seis objectivos de campanha diferentes para escolheres na Pinterest.

Pinterest ad campaign objectives
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Consciência da marca

Esta é a forma perfeita de teres as notícias sobre a tua empresa por aí. Anúncios de reconhecimento da marca são publicidade de topo - a publicidade de funil que literalmente ajuda as pessoas a aprenderem que é o teu negócio. Vais conduzir a páginas de aterragem de alto nível para apresentar às pessoas o que estás a fazer, clicando através delas.

Vídeos

Podes fazer anúncios de vídeo no Pinterest, e escolher esse alvo ajudará a colocar o teu vídeo à frente do maior número de pessoas possível. É outra forma de conhecimento publicitário que te dá a melhor oportunidade de colocares a tua empresa à frente e novas pessoas no meio.

Traffic

Se a tua missão é enviar tráfego para um determinado posto, página de destino, produto ou serviço, este é o teu melhor objectivo para ti. É mais do que apenas conseguir que as pessoas vejam o teu anúncio, mas não vai conduzir totalmente as vendas e conversões.

App install

Se a tua empresa tentar promover uma aplicação e conseguir que os utilizadores do Pinterest a instalem nos seus dispositivos móveis, o Pinterest tem um alvo publicitário só para ti. Constrói um anúncio de instalação de uma aplicação que te mostrará como é bom.

Conversões

Para usares este objectivo de anúncio precisas de uma tag Pinterest verificada instalada no teu website, mas é uma óptima forma de acompanhar as vendas dos teus anúncios. Usa este objectivo para aumentar as conversões, tais como inscrições e transacções através dos teus anúncios de Pinterest.

Para usar a conversão de vendas do catálogo precisarás de carregar uma fonte de dados de produtos, mas é uma óptima maneira de mostrar os itens no Pinterest e aumentar as vendas. Assim que a tua fonte de dados tiver sido aceite, os pins dos produtos serão criados automaticamente, e depois poderás ordenar os produtos e criar anúncios.

Opções de direccionamento de anúncios de interesse

Mudas para a secção de segmentação assim que escolhes o teu objectivo de anúncio de interesse. Queres ser o mais preciso possível ao escolheres o teu objectivo para garantir que os teus anúncios são identificados pelo público certo.

Ao decidires quem vai expor o teu anúncio a -demografia, interesse e palavras-chave - existem três categorias principais de targeting para trabalhar, mais algumas escolhas de targeting expandidas para reduzir ainda mais o público.

Atingir o público

Visando o mercado é onde podes construir uma audiência baseada em visitas ao teu website, lista de emails ou uma multidão de Pinterest estabelecidos.

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Depois de clicares para criar uma nova audiência, serás levado para um novo painel de instrumentos para começar. Para escolheres o tipo de público que queres construir, clica no botão vermelho Construir público no topo.

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Visar um grupo de pessoas dá-te um alvo amplo antes de o reduzires ainda mais, dependendo do anúncio, conteúdo ou produto/serviço em particular que promovas.

Depois de seleccionares o grupo de pessoas que gostarias de alcançar, clica em Next e nomeia o teu público. Depois passa por todos os outros passos antes de continuares para o próximo método de segmentação.

Apontamento de palavras-chave

A outra categoria principal é a palavra-chave targeting, que se centra em palavras ou frases comuns que estão a ser pesquisadas pelo público alvo no website.

Uma vez que o Pinterest é um tipo de motor de busca, pensa na palavra-chave Pinterest direccionada ser idêntica à publicidade no Google e no Bing. Irá mostrar os teus anúncios com base nas palavras-chave e termos de pesquisa que as pessoas estão a digitar.

Keyword targeting
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O Pinterest sugere que uses pelo menos 25 palavras-chave, e é importante que as mantenhas específicas para o teu anúncio em particular e não apenas para o teu negócio. Se as pessoas estão à procura das palavras-chave mais populares, queres que a tua publicidade apareça para que o teu anúncio se dirija à sua consulta de pesquisa.

Não só podes adicionar palavras-chave para as quais queres que o teu anúncio apareça, como também podes definir certas palavras-chave e frases-chave para as quais não queres que os teus anúncios apareçam.

Existem alguns tipos diferentes de combinações de palavras-chave para usar quando promoveres anúncios de Pinterest:

  • Ampla partida: Entra no público mais amplo combinando pesquisas relacionadas com as tuas palavras-chave.
  • Correspondência de frases ou correspondência exacta: Estreita na procura de uma palavra-chave mais comum.
  • Correspondência negativa: Escolhe palavras-chave para as quais não queres ver os teus anúncios aparecerem.

As combinações de palavras-chave negativas são úteis quando o nome do teu produto ou serviço está próximo do nome de outra indústria e não está correcto. Ao usares correspondências de palavras-chave negativas, os teus anúncios não aparecerão onde não sejam úteis nos resultados desses tópicos da indústria.