Uma grande parte da publicidade nas redes sociais faz com que chegues à audiência certa. A crescente plataforma de redes sociais tem as suas próprias capacidades de targeting, e conhecer as melhores formas de atingir as pessoas em cada uma delas é crucial.
Apesar de saberes muito sobre a criação de grandes anúncios de Pinterest, mostras-os às pessoas certas?
Saber como funciona a segmentação de anúncios de interesse é a chave para criar publicidade perfeita que irá criar o teu dinheiro com a maior excitação, visibilidade, tráfego e conversões.
Vamos mergulhar em tudo o que precisas de saber sobre os anúncios de Pinterest e sobre a forma de criar os anúncios de Pinterest mais eficazes para a tua empresa.
Porquê usar publicidade de Pinterest
A Pinterest tem mais de 320 milhões de utilizadores mensais activos, o que te dá uma vasta audiência para a tua publicidade. Para além disso, 89 por cento dos pinners usam o site para fazer compras futuras, tornando as hipóteses de conversão ainda maiores.
Os anúncios de pinterest nativos aparecem nos feeds, integrando-se perfeitamente com outros conteúdos. Isto aumenta ainda mais as hipóteses dos utilizadores clicarem e converterem, tornando os anúncios no Pinterest extremamente poderosos e eficazes.
Porque é que o teu anúncio de Pinterest é importante
É importante direccionar os teus anúncios Pinterest, pois ajuda-te a encontrar a melhor audiência para o teu produto, serviço ou conteúdo.
Certifica-te de que tens como alvo pessoas com interesses, hábitos de pesquisa e demografia que se adeqúem aos teus problemas de negócio, para que os teus anúncios estejam onde tenham o maior impacto.
O primeiro passo para produzir publicidade de sucesso do Pinterest é colocar o conteúdo à frente das pessoas que realmente o queiram ver.
Vamos entrar nos diferentes tipos de targeting, e como ter a certeza que encontras a audiência certa para a tua publicidade.
Objectivos da campanha de publicidade de interesse
Depois de começares o teu anúncio de Interesse o primeiro passo é escolheres o teu anúncio alvo. Isto é semelhante a outros sites como o Facebook, onde primeiro tens de indicar o alvo que pretendes atingir com o teu anúncio antes de avançares.
Existem seis objectivos de campanha diferentes para escolheres na Pinterest.
Consciência da marca
Esta é a forma perfeita de teres as notícias sobre a tua empresa por aí. Anúncios de reconhecimento da marca são publicidade de topo - a publicidade de funil que literalmente ajuda as pessoas a aprenderem que é o teu negócio. Vais conduzir a páginas de aterragem de alto nível para apresentar às pessoas o que estás a fazer, clicando através delas.
Vídeos
Podes fazer anúncios de vídeo no Pinterest, e escolher esse alvo ajudará a colocar o teu vídeo à frente do maior número de pessoas possível. É outra forma de conhecimento publicitário que te dá a melhor oportunidade de colocares a tua empresa à frente e novas pessoas no meio.
Traffic
Se a tua missão é enviar tráfego para um determinado posto, página de destino, produto ou serviço, este é o teu melhor objectivo para ti. É mais do que apenas conseguir que as pessoas vejam o teu anúncio, mas não vai conduzir totalmente as vendas e conversões.
App install
Se a tua empresa tentar promover uma aplicação e conseguir que os utilizadores do Pinterest a instalem nos seus dispositivos móveis, o Pinterest tem um alvo publicitário só para ti. Constrói um anúncio de instalação de uma aplicação que te mostrará como é bom.
Conversões
Para usares este objectivo de anúncio precisas de uma tag Pinterest verificada instalada no teu website, mas é uma óptima forma de acompanhar as vendas dos teus anúncios. Usa este objectivo para aumentar as conversões, tais como inscrições e transacções através dos teus anúncios de Pinterest.
Vendas por catálogo
Para usar a conversão de vendas do catálogo precisarás de carregar uma fonte de dados de produtos, mas é uma óptima maneira de mostrar os itens no Pinterest e aumentar as vendas. Assim que a tua fonte de dados tiver sido aceite, os pins dos produtos serão criados automaticamente, e depois poderás ordenar os produtos e criar anúncios.
Opções de direccionamento de anúncios de interesse
Mudas para a secção de segmentação assim que escolhes o teu objectivo de anúncio de interesse. Queres ser o mais preciso possível ao escolheres o teu objectivo para garantir que os teus anúncios são identificados pelo público certo.
Ao decidires quem vai expor o teu anúncio a -demografia, interesse e palavras-chave - existem três categorias principais de targeting para trabalhar, mais algumas escolhas de targeting expandidas para reduzir ainda mais o público.
Atingir o público
Visando o mercado é onde podes construir uma audiência baseada em visitas ao teu website, lista de emails ou uma multidão de Pinterest estabelecidos.
Depois de clicares para criar uma nova audiência, serás levado para um novo painel de instrumentos para começar. Para escolheres o tipo de público que queres construir, clica no botão vermelho Construir público no topo.
Visar um grupo de pessoas dá-te um alvo amplo antes de o reduzires ainda mais, dependendo do anúncio, conteúdo ou produto/serviço em particular que promovas.
Depois de seleccionares o grupo de pessoas que gostarias de alcançar, clica em Next e nomeia o teu público. Depois passa por todos os outros passos antes de continuares para o próximo método de segmentação.
Apontamento de palavras-chave
A outra categoria principal é a palavra-chave targeting, que se centra em palavras ou frases comuns que estão a ser pesquisadas pelo público alvo no website.
Uma vez que o Pinterest é um tipo de motor de busca, pensa na palavra-chave Pinterest direccionada ser idêntica à publicidade no Google e no Bing. Irá mostrar os teus anúncios com base nas palavras-chave e termos de pesquisa que as pessoas estão a digitar.
O Pinterest sugere que uses pelo menos 25 palavras-chave, e é importante que as mantenhas específicas para o teu anúncio em particular e não apenas para o teu negócio. Se as pessoas estão à procura das palavras-chave mais populares, queres que a tua publicidade apareça para que o teu anúncio se dirija à sua consulta de pesquisa.
Não só podes adicionar palavras-chave para as quais queres que o teu anúncio apareça, como também podes definir certas palavras-chave e frases-chave para as quais não queres que os teus anúncios apareçam.
Existem alguns tipos diferentes de combinações de palavras-chave para usar quando promoveres anúncios de Pinterest:
- Ampla partida: Entra no público mais amplo combinando pesquisas relacionadas com as tuas palavras-chave.
- Correspondência de frases ou correspondência exacta: Estreita na procura de uma palavra-chave mais comum.
- Correspondência negativa: Escolhe palavras-chave para as quais não queres ver os teus anúncios aparecerem.
As combinações de palavras-chave negativas são úteis quando o nome do teu produto ou serviço está próximo do nome de outra indústria e não está correcto. Ao usares correspondências de palavras-chave negativas, os teus anúncios não aparecerão onde não sejam úteis nos resultados desses tópicos da indústria.
