O marketing de influência é actualmente uma das ferramentas promocionais de mais rápida expansão. De acordo com o Marketing Hub, 86% das organizações planeiam gastar alguns dos seus orçamentos para 2019 em marketing de conteúdos. Ao mesmo tempo, 80 por cento dos inquiridos acreditam que o marketing influenciador é bem sucedido. Encontrar o mais apropriado para o teu nicho é fundamental para o sucesso de uma campanha. Isto envolve o uso de tecnologias apropriadas para ajudar as marcas a identificar e gerir os influenciadores, bem como avaliar o desempenho de marketing.
Iniciar uma base de dados influente desde o início ou consolidar todos os teus dados num só local é uma tarefa morosa. Procurar a oportunidade perfeita para começar quando és confrontado com provas e uma tabela em branco pode ser difícil. Felizmente, não tens de desenhar os alicerces da tua base de dados sem algum conhecimento. Os passos para criar a tua base de dados influente estão delineados aqui.
1. Constrói um CRM para manteres um registo dos influenciadores.
O primeiro passo para criar a tua base de dados é criar um local de armazenamento para a informação. Adaptar o teu actual software CRM para influenciadores em vez de clientes é um método para o fazeres. Faz uma classe separada para os influenciadores que os distinga dos clientes e os sirva em conformidade. Desta forma, terás um sítio onde podes guardar a informação enquanto estás a trabalhar numa base de dados específica. Outra opção é usar uma folha de cálculo Excel ou algo equivalente para completar a tarefa imediatamente.
2. Começa com os teus influenciadores existentes.
Assumindo que agora tens relações com marcas, começa a introduzir os seus detalhes na tua base de dados. Dependendo do sistema disponível, esta pode ser uma operação simples ou difícil. Vai demorar consideravelmente mais tempo se estiveres a adoptar registos em papel antiquados ou um documento Word. Pensa em contratar um trabalhador que se destaque na entrada de dados de uma autoridade local para tarefas muito grandes. Será uma taxa horária adicional, mas será quase de certeza menos cara do que contratar o teu pessoal.
3. Com base nos seus feitos anteriores, atribuir rankings específicos aos influenciadores.
As tuas bases de dados de influenciadores devem dar importância a influenciadores da mesma forma que tu "classificas" os clientes com base no seu histórico de compras ou reconhecimento da marca. Favorecer os influenciadores com base no desempenho é uma abordagem para o fazeres. Ao desenvolveres uma nova campanha influenciadores, podes distinguir os influenciadores que devem estar em prioridade, categorizando-os ou classificando-os separadamente.
Outras vezes, leva em conta as avaliações de fidelidade à marca. Isto é incrivelmente benéfico se o teu programa de marketing influente ainda estiver na sua fase inicial. Também te será útil se quiseres executar um marketing só para funcionários ou algo equivalente. Este método também pode ser usado para classificar os influenciadores que nunca foram usados pela primeira vez, mas com estes, tens uma ligação. Toma nota que podes seleccionar mais do que uma escolha de ranking.
4. desenvolve a tua rede influenciadora.
Criar e manter uma rede de influência, por outro lado, implica mais do que essencialmente documentar as actuais relações de influência, tentando aumentar os teus seguidores através da ajuda de várias agências como Galaxy Marketing
Se queres que a tua base de dados seja actual e relevante, terás de a actualizar ao longo do tempo. Não só isso, mas os links na tua base de dados devem evoluir à medida que as exigências do teu negócio variam. Felizmente, se compreenderes como passar por ela, é incrivelmente simples.
5. Vê quem já tem consciência da marca.
Likewise, podes adicionar indivíduos à tua rede de influência que já têm uma enorme afinidade com a marca. Quando já se preocupam com a tua organização, alguns indivíduos têm a distinção de serem tipos de influenciadores mais bem sucedidos. O pessoal, por exemplo, pode criar os itens que pretendes vender. O crescimento da tua empresa enriquece directamente os teus parceiros ou gestores. Adiciona estas pessoas à base de dados assim que forem reconhecidas.
6. considera estabelecer uma estratégia de influência estruturada.
Finalmente, pensa em montar uma campanha de marketing de influência direccionada. Normalmente, esta é uma campanha feita à medida dos influenciadores que já têm uma forte lealdade à marca para o teu negócio, em vez dos que não têm. Um argumento para isto é que os influenciadores que têm uma forte lealdade à marca têm uma ligação mais forte com a tua empresa. Estes são os indivíduos que comentaram a tua marca gratuitamente, independentemente do facto de que os estarás a compensar por uma campanha. Isto vale qualquer coisa, mesmo que seja apenas em relação a ser um empregado satisfeito.
Conclusão
Para concluir, as marcas devem usar bases de dados influentes, uma vez que a publicidade automatizada é cada vez mais dificultada por restrições de privacidade, software comercial, e outras questões como a cegueira publicitária. Este tipo emergente de marketing está no seu caminho para se tornar um caminho legítimo, e que se tem revelado um sucesso para organizações de todos os tamanhos.
