Introdução
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Durante a última década, Influencer Marketing atingiu outro nível de sucesso. Tornou-se viral entre os comerciantes. As promoções através de influenciadores tornaram-se a primeira escolha para muitas marcas. Estas pessoas são líderes de opinião. Através delas, as marcas conectam-se com os seus novos e potenciais clientes. Os seus seguidores pensam neles como pessoas de confiança na sua área.
Existem diferentes tipos de actividades que os influenciadores fazem para promover o produto de uma marca. Algumas incluem:
É uma grande tarefa para cada marca escolher o influenciador certo e a estratégia para a sua promoção. Mas, a chave para o sucesso é planear, investigar e construir relações com eles, seguindo os passos certos. O comerciante precisa de compreender a importância do processo de “como construir uma estratégia de marketing influente”. Fazê-lo correctamente para ter impactos positivos substanciais. Se feito de forma errada, irá resultar na perda de muitos recursos.
Este artigo irá partilhar o processo passo-a-passo para a construção da estratégia de marketing do influenciador certo.
Seis Passos para Construir uma Estratégia de Marketing Influenciador
Definir o teu público-alvo
Como uma marca, a primeira coisa que deves fazer é definir a audiência do teu produto ou serviço. É assim que uma campanha de sucesso irá começar. Podes fazer as seguintes perguntas para compreenderes melhor o teu público-alvo:
- Quem são eles?
Irão incluir a sua idade, rendimentos, estatuto social, etc.
- Qual é o seu estágio no Funil de Marketing?
No funil, percebe onde está o teu cliente, desde estar ciente da existência da marca até dar um passo para fazer uma compra.
- Quais são os seus interesses?
Vê o que interessa ao teu público, o que eles costumam ver, o que querem ver, o que influenciam a maioria deles e, consequentemente, desenha a tua estratégia.
- Quais são os seus comportamentos?
Estuda o comportamento do teu consumidor. Vai ajudar-te a ver como os teus consumidores decidem sobre um produto ou serviço. Para estudar isto, podes pesquisar o teu público com uma mistura de questões qualitativas e quantitativas. A informação do inquérito irá ajudar-te a observar melhor o seu comportamento, online e nas lojas.
Definir objectivos e KPI
As parcerias com estes indivíduos podem ter mais do que um objectivo, como qualquer outra campanha promocional. Define o teu objectivo e define os teus indicadores-chave de desempenho. Os teus KPIs vão ajudar-te a saber o sucesso da tua campanha. Por exemplo, uma campanha que visa o conhecimento da marca pode incluir os seguintes objectivos:
- Alcance total
- Envolvimento total
- Tráfego no teu website
- Pesquisar interesse
- Menções nos meios de comunicação social (hashtags, menções de história, post tagging)
Se as vendas ou qualquer outro objectivo fizer parte da tua campanha, torna-o o teu KPI.
Procurar o canal certo
Saber que social media funcionaria como o melhor lugar para trazer mais valor à campanha é importante. Segundo o MediaKix, 89% das marcas escolhem Instagram para a sua campanha promocional. Como resultado, os marqueteiros gastam dois terços do seu orçamento na Instagram. Mas, Instagram não deve ser a única plataforma para ti.
A tua selecção de canais dependeria dos interesses do teu público-alvo, demografia, consumo, etc.
Determina o orçamento da campanha
É um passo importante. O teu orçamento irá determinar o alcance da tua campanha. Influenciadores estabelecem o seu preço com base na sua base de seguidores porque isso mostra a sua força.
Pode rever os teus KPIs depois do orçamento ser determinado.
Pick the right influencer
Se escolheres a pessoa errada para a tua promoção, todo o trabalho anterior será desperdiçado. O influenciador certo para a tua campanha seria um com valores de marca semelhantes.
Configurar a campanha
Um influenciador irá criar conteúdo. O seu trabalho é satisfazer as expectativas dos consumidores e transmitir a mensagem da marca aos seus seguidores através da campanha
“Galaxy Marketing” pode servir-te aqui com seguidores genuínos que te ajudarão a aumentar o alcance e o envolvimento da campanha.
Conclusão
Este guia passo a passo sobre “como construir uma estratégia de marketing influente” vai ajudar-te a tomar as melhores decisões. Definir o público, objectivos, orçamento, e as pessoas a incluir na campanha, tudo pode ser decidido da melhor maneira através deste guia. A Instagram é normalmente a opção mais proeminente, mas pode variar de acordo com a natureza da campanha. Este guia vai facilitar-te o caminho durante toda a promoção.
