Quanto é que os influenciadores são pagos? Macro influenciadores e micro-influenciadores são os dois principais tipos de influenciadores nas redes sociais. Qual é a diferença entre os dois? Uma macro em influenciadores tem mais de 10.000 seguidores enquanto um micro-influenciador tem entre 1000-10000 seguidores. As celebridades fazem o maior grupo de macro-influenciadores. No entanto, alguns criadores de conteúdos também se têm a esse nível. Então, quanto é que essas pessoas ganham?
Já pensaste em tornar-te um influenciador? Aqui está o quanto podes ganhar por plataforma de social media:
Mas primeiro….
Factores que determinam a quantidade de influências que são pagas
Existem vários factores que influenciam o preço desta modalidade de marketing. Aqui estão alguns:
1. Modelo de preços
Pagamento por vista: Este é um modelo de preços baseado em resultados. A quantidade de dinheiro paga a um influenciador é determinada pelo número de visualizações que se ganham com o seu conteúdo. É o tipo mais comum de modelo de preços devido à sua precisão.
Pagamento por subscritores: O método de pagamento por subscritores pode não ser tão comum como o pay per view, mas também é preferido entre algumas marcas e influenciadores. O principal desafio é que na maioria dos casos apenas alguns dos seguidores do influenciador conseguem ver e interagir com o seu conteúdo.
Pagamento por aquisição: Este é o método de preço baseado em resultados mais agressivo. Isto é simplesmente determinado pela taxa de conversação do post. Existem várias formas de determinar uma taxa de conversão dependendo dos objectivos da marca. Pode ser alguém a comprar um item para se juntar a uma lista de emails. Não é fácil encontrar este tipo de modelo de preços.
Paga por clique: Pagar por clique significa simplesmente que um é pago, dependendo do número de cliques que o post conduz. Isto é mais num caso em que os consumidores usam uma chamada para a acção no post de social media do influenciador para visitar o website de uma marca. Este modelo de preços não é comum entre os influenciadores.
2. Canal de mídia social preferido
Uma campanha de marketing influente no YouTube custa mais do que a do Twitter. Mesmo assim, vais perceber que a diferença de preços entre as duas plataformas de social media é mínima, a melhor maneira de o fazer é determinar qual a plataforma de social media que acolhe a maior parte do teu público-alvo como marca.
3. É um produto ou um serviço?
Este é outro factor que influencia o preço do marketing. Influenciadores tendem a cobrar mais para anunciar produtos caros. Influenciadores que podem atingir audiências com altos rendimentos também cobram mais em comparação com aqueles que só podem atingir audiências com rendimentos médios. Não é nada inteligente que os que ganham muito possam comprar ou mesmo gastar sem pensar muito.
4. Meios de contrato
A maioria dos influenciadores tem negócios fora das suas redes sociais, enquanto outros se dedicam ao marketing influente a tempo inteiro. Mais uma vez, alguns dos influenciadores trabalham com uma agência e isto determina muito bem o quanto são pagos pelos serviços oferecidos.
A maioria dos influenciadores que usam um agente tendem a custar mais devido às comissões que são necessárias para serem pagas aos agentes ou gestores. Na maioria dos casos, os agentes determinam o preço de um influenciador olhando para o número de seguidores que têm, a sua taxa de compromisso e o tipo de audiência que têm. Isto apenas mostra que uma marca pode acabar por gastar mais quando se trabalha com um influenciador com um agente. É sempre rentável para as marcas contratar influenciadores não representados.
5. Tipo de campanha
Alguns influenciadores podem cobrar uma marca pelo número de mensagens e outros uma taxa fixa por campanha. Uma campanha é susceptível de custar mais, uma vez que inclui vários posts orientados para a promoção de um determinado produto ou serviço. Tudo depende dos objectivos e do orçamento da marca.
6. Número de plataformas de redes sociais envolvidas
Influenciadores têm contas em várias plataformas de redes sociais. Faz sempre sentido que as marcas anunciem através de várias plataformas para chegar a mais consumidores. Vai custar mais à marca se um influenciador criar um anúncio no Facebook e o partilhar no Instagram. Na maioria dos casos, o negócio paga ao influenciador com base no número de seguidores que tem em determinadas plataformas e na sua taxa de compromisso de publicação.
7. Termos de serviço
Algumas marcas podem querer um influenciador para promover os seus serviços ou produtos exclusivamente. O contrato estabelece quando o influenciador começa o endosso e quando eles devem parar. Há sempre uma forma de uma marca determinar a necessidade de publicidade exclusiva.
Cobrança de Influenciador por plataforma de redes sociais
Aqui estão as quatro principais plataformas para o marketing influente e o que os influenciadores ganham por cada uma delas:
A Instagram tornou-se a maior plataforma para endossos. É bastante acessível quando se trata de marketing influente e isto explica porque é que apresenta vários anúncios publicitários.
Os influenciadores Instagram cobram uma média de 500$ por cada 10.000 seguidores. No entanto, a maioria dos influenciadores com mais de 10.000 seguidores ganham cerca de 100$ por posto. Aqueles com mais de um milhão de seguidores cobram 10.000$ por postagem.
Vale a pena mencionar que os preços podem variar muito com a categoria das celebridades devido à sua reputação fora das redes sociais. Um bom exemplo é Cristiano Ronaldo que ganha cerca de 750.000$ por posto, ele tem 190 milhões de seguidores na plataforma.
Com cerca de 1 bilião de utilizadores, o Facebook é uma mina de ouro para marketing influente. Quanto é que os influenciadores são pagos nesta plataforma? O custo médio de um único post é de 25 dólares por cada 1000 seguidores. Aqueles com mais de um milhão de seguidores cobram cerca de $25,000 por cada mensagem. O tipo de conteúdo que o influenciador cria para uma marca também determina quanto eles ganham por um único post. Por exemplo, o conteúdo de vídeo pode custar mais por 1000 seguidores.
Na altura em que escreveste este post, o twitter tinha cerca de 335 milhões de utilizadores activos. Esta plataforma pode não ter uma grande audiência em comparação com a Instagram e o Facebook, mas é um terreno fértil para o marketing influente. Quanto é que os influenciadores são pagos no twitter? A quantia que eles ganham depende em grande parte do número de seguidores que têm. A média de pagamento é de $2 por 1000 seguidores. Não há problema em dizer que esta plataforma tem as taxas mais baixas de marketing de influenciadores. Aqueles que têm mais de um milhão de seguidores cobram cerca de $2000 por posto.
YouTube
O YouTube é um motor de busca de vídeos. Tem mais de 1 bilião de utilizadores activos. Em média, os influenciadores recebem $20 por 1000 subscritores. A beleza desta plataforma é que aqueles influenciadores com mais de um milhão de subscritores têm o poder de determinar quanto ganham com os endossos. Em média, aqueles com mais de um milhão de assinantes cobram cerca de 20.000 dólares por vídeo.
Blog
A maioria dos influenciadores também gere os seus blogs. As marcas estão conscientes de que através dos blogs, os influenciadores podem interagir com o seu público. É por esta razão que os blogs se tornaram um aspecto importante do marketing influente. Em média, os influenciadores recebem 60 dólares por 1000 visitantes para um determinado post. Mesmo assim, é vital compreender que tudo depende do nicho do blog. É correcto dizer que os blogs no nicho das viagens e da fotografia cobram mais do que a média de um post. A duração do tópico a ser escrito e o tópico é também outros factores determinantes do preço. Em suma, os blogs podem chegar a uma audiência maior.
Conclusão
O quanto os influenciadores são pagos é determinado por vários factores, alguns dos quais já os enumerámos acima. Alguns influenciadores ganham uma excelente vida com este tipo de marketing. Isto mostra o quão lucrativo pode ser. Também te podes tornar um influenciador, o trabalho árduo e a paciência são o que vai determinar a melhor forma de te tornares naquilo que fazes.
