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Esta é uma das questões mais colocadas hoje em dia, quando se trata de falar de marketing influente. Quem é um micro-influenciador? O que entendes pelo termo mega-influenciador? O que os torna diferentes mas importantes para as marcas e empresas de hoje em dia? Vale a pena investir em uma e abandonar a outra? Como podem eles ajudar na estratégia das redes sociais? Este post cobre tudo o que está relacionado com micro-influenciadores e mega influenciadores.
Prelude – antes de te aprofundares no conceito de micro-influenciadores e mega-influenciadores
Ao usar a voz de pessoas bem conectadas no seu nicho, as marcas podem atingir um público-alvo relevante e já engajado para aumentar as vendas. Esta estratégia específica de publicidade é referida como Influencer marketing.
Um inquérito de 2016 mostra que cerca de 75% dos consumidores têm mais probabilidades de comprar algo baseado numa referência nas redes sociais. Assim, é fácil de compreender porque influencer marketing está tão em alta e a crescer todos os dias.
Para compradores, influenciador o marketing actua como uma forma digital de marketing boca-a-boca. Esta continua a ser uma das formas mais bem sucedidas de aumentar a exposição para qualquer empresa. Além disso, é também uma ideia win-win para as marcas. Sabias que as empresas geram uma média de $6.5 por cada dólar investido em marketing influente?
E embora possa parecer tentador mergulhar fundo neste tipo de marketing e colocar todo o teu dinheiro no mais bem conhecido influenciador da tua indústria, essa nem sempre é a melhor estratégia. Antes de prosseguires com a mesma, é imperativo compreenderes a diferença entre micro influenciadores e mega influenciadores para que apanhes o que melhor se adequa aos requisitos do teu negócio. Naturalmente, isto irá ajudar-te a tirar o máximo partido do teu investimento.
O que é um micro-influenciador – Saber isto ajudar-te-á a compreender a diferença entre micro-influenciadores e mega influenciadores
Estes são consumidores típicos que são activos nas redes sociais mas não têm necessariamente muitos seguidores. Estas pessoas postam sobre produtos porque os adoram, não porque são pagos por eles. Os micro influenciadores podem ser qualquer um, mas o que os define principalmente é que são utilizadores de redes sociais com menos de 50.000 seguidores.
Quantos mais seguidores um utilizador das redes sociais tiver, menos envolvimento recebem. Aqueles com mais de 10 milhões de seguidores normalmente recebem uma taxa relativamente pequena de comentários em comparação com os micro-influenciadores com menos de mil seguidores. Por outras palavras, o conteúdo criado pelos micro-influenciadores está mais em linha com a velha ideia do marketing boca-a-boca.
O que é um mega influenciador?
Estas são as vozes líderes na sua indústria. Ao contrário dos micro-influenciadores, os mega-influenciadores têm uma huge following, normalmente mais de 10.000, e o seu estilo de vida geralmente gira em torno da sua presença online ou do facto de a pessoa ser famosa de alguma forma.
Influenciadores de Mega- são pagos para colocar conteúdos para que as marcas possam aceder aos seus públicos bem alinhados e já envolvidos. Este é um exemplo de uma promoção paga que tem estado a decorrer no mundo do marketing influente para sempre.
mas como podes tirar partido micro-influenciadores e mega/influenciadores para promover a tua marca?
O principal benefício de usar micro influenciadores para promover a tua marca é o seu custo relativamente acessível. De acordo com um relatório recente, os micro-influenciadores com 2,000 – 50,000 seguidores cobram entre $137 e $258 por postagem no Instagram. Quando o número de seguidores chega aos 100.000, os preços começam a aumentar. Por vezes, chega a $1,000 ou mais por um único post.
Os micro-influenciadores são consumidores típicos, tal como as pessoas a quem queres chegar. No entanto, são mais populares e, portanto, são capazes de construir uma relação mais sólida com os teus potenciais clientes. No entanto, também há um lado negativo – um número menor de seguidores significa que podes não alcançar o maior número de pessoas possível com um mega-influenciador.
Marketing com mega-influenciadores, por outro lado, tem benefícios auto-explicativos. Com eles, terás acesso a um público grande, altamente empenhado e relevante. As desvantagens impedem o aumento dos custos. Empregar a ajuda de uma celebridade ou de alguém com um grande seguidor social não é barato, e a maioria das marcas não tem o orçamento para isso.
A diferença num relance
| Micro Influenciadores | Mega Influenciadores | |
| Quem são eles? | Bem ligados ao seu público, estes influenciadores reúnem um alcance, que está bastante interessado no seu conteúdo. Eles procuram sempre rentabilizar o seu trabalho. | Perfis usados para disseminação em larga escala. Mas, ao mesmo tempo, eles passam informação a uma enorme quantidade de pessoas; o envolvimento tende a ser menor e os valores de contratação mais altos. Por isso, deves escolhê-los com cuidado. |
| Quando é que as deves usar? | Destinam-se a marcas que procuram mais envolvimento com o seu público-alvo. Uma pesquisa recente indicou que este tipo de criadores de conteúdos tem uma taxa de conversão 22.2 vezes maior em comparação com os mega influenciadores. | Quando a tua marca vai lançar novos produtos ou serviços que muitas pessoas precisam de saber. Também são óptimos para publicitar grandes eventos, promoções e produtos que são fáceis de descobrir. |
| Exemplo | Samanta Luz da campanha ‘Do Seu Forno’, de Wickbold. Como cozinheira e vegan, o influenciador atinge dois grandes públicos para a marca. | Aciele Alcolea, que produz vários conteúdos focados na maternidade, e se envolve na campanha chamada ‘campanha da linha Adoleta’. |
E agora, qual é o que escolher?
A escolha entre estas duas abordagens depende apenas da tua marca e do público que queres alcançar. Enquanto que ter um mega-influenciador pode parecer uma opção tentadora, os micro-influenciadores muitas vezes exercem mais poder sobre uma audiência mais empenhada e focada.
Marketers gastaram grandes quantidades de dinheiro em marketing influente em 2017 e, até à data, a tendência é para isso. Com os marketeiros prontos para gastar mais do que nunca nesta área hoje em dia, está na altura de recuperar o atraso.
Mas qualquer que seja a opção que escolhas, concentra-te primeiro no teu objectivo, e sabe exactamente o que queres alcançar com a tua campanha. Se tiveres foco suficiente nisso, a tua campanha de marketing influente estará bem encaminhada.
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