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Aumentar a tua influência no Facebook pode ser uma tarefa difícil e demorada. Em muitos aspectos, é tanto o ponto de partida como o alvo final do marketing do Facebook.
O alcance do Facebook para a tua marca é a pedra angular da qual muitas das tuas outras métricas do Facebook – tais como críticas, partilhas, e impressões – estão focadas. Sem alcance, o teu conteúdo estará presente no Facebook sem intenção ou visibilidade.
Se essa tempestade de paradoxos te faz virar a cabeça, não estás sozinho. O alcance do Facebook é uma besta estranha mas forte: é difícil domar e ficar sob controlo, mas pode ser um companheiro poderoso.
Aqui, vamos tentar fazer sentido chegar ao Facebook, e como isso pode ajudar a empresa a crescer.
O que é o alcance do Facebook?
É bastante fácil de compreender a ideia de se conseguir a si próprio, mas é bastante complexo. Em resumo, o alcance do Facebook é simplesmente o número de utilizadores únicos que vêem o teu post ou conta, independentemente de estarem ou não envolvidos. Portanto, se estás a fazer um post e a olhar para ele com 100 pessoas, o teu alcance é 100.
O âmbito do facebook é sempre medido num determinado período de tempo. O que significa que não consegues obter uma medida para a tua distância total. Depois precisas de olhar para a tua mira todos os dias, semanalmente ou mensalmente.
Claramente, o Facebook não tem uma forma de rastrear quantos olhos reais as tuas mensagens vêem enquanto percorrem o seu feed de notícias. E o Facebook apenas monitoriza a quantidade de imagens separadas que as tuas mensagens mostram em.
No passado, o alcance de um post dependia de quantos utilizadores únicos carregavam o post no seu newsfeed, apesar de nunca ter sido mostrado no telemóvel. Isto mudou em Fevereiro de 2021, no entanto, e os marqueteiros que estão familiarizados com o antigo método de medir o alcance devem agora ser reajustados para o novo sistema.
Investigar vs. impressões
Agora, fazer uma distinção entre alcance e impressões é significativo. Ao contrário do alcance, que mede quantos espectadores únicos a tua mensagem tem, as impressões medem quantas vezes mostra o teu conteúdo. Não avalia um único público. Por isso se a tua mensagem foi servida até à mesma pessoa três vezes, irá aumentar a tua contagem de impressões em três. Podes ter uma mensagem com uma combinação entre 1 e 100 impressões, em princípio.
Com a definição de impressões em mãos, podemos agora rever a definição de alcance do Facebook com mais precisão como o número de utilizadores únicos que vêem a tua mensagem sobre o número total de visualizações (incluindo visualizações repetidas) dentro de um período de tempo especificado.
Encontro vs. compromisso
Uma pessoa que comercializa a sua empresa no Facebook deve estar consciente de que estender a mão não é uma forma de compromisso. Alcançar é antes um precursor do compromisso: à medida que o teu alcance cresce, cresce também a probabilidade de compromisso, simplesmente porque o teu conteúdo aparece à frente de mais utilizadores. Mais interacção irá de facto aumentar o teu alcance graças ao algoritmo do Facebook, e embora eles estejam ligados de alguma forma, são duas métricas diferentes.
Tipos de Alcance
Page reach vs. post reach
Existem duas categorias principais de divisões do Facebook: alcance da página e alcance do anúncio.
- Post reach é uma medida das experiências específicas de qualquer post dentro de um período de tempo especificado.
- Page reach é um cálculo de quantos utilizadores únicos viram certos posts numa página dentro de um período de tempo especificado.
Pode obter-se um alcance de página alto e um alcance de poste baixo, ou vice-versa. Podes ter um alcance de página alto e um alcance de postagem baixo se postas muito frequentemente, mas se postas menos frequentemente podes ter um alcance de página baixo e um alcance de postagem alto.
Tens de ter em conta a tua estratégia global de marca para decidires se deves concentrar-te em aumentar o teu post ou o alcance da página. Se o conhecimento da marca é o teu objectivo, o melhor alvo é geralmente aumentar o alcance da tua página.
O estado do alcance orgânico vs. pago no Facebook
O âmbito orgânico dos posts anunciados no Facebook diminuiu cerca de 90 por cento de 2012 a 2014.
A explicação é dupla para essa tendência descendente. Em segundo lugar, desde o nascimento da plataforma, a quantidade de conteúdo de marca que aparece no Facebook aumentou dramaticamente. Mais produtos a lutar por atenção significa mais competição e há tanta tarte de alcance orgânico para percorrer.
Segundo, em 2021, o Facebook começou a implementar alterações ao seu algoritmo de Feed de Notícias que priorizava o conteúdo de amigos e familiares, especialmente ao favorecer conteúdos que promovessem o envolvimento. Isto pode ser claramente uma desvantagem imediata para os conteúdos de marca.
De uma forma mais ampla, o Facebook está a tentar fomentar conteúdos que promovam o contacto utilizador-a-utilizador, especialmente com outros utilizadores próximos.
De acordo com Lauren Scissors, Chefe da Pesquisa de Feed de Notícias do Facebook, a teoria orientadora por detrás das mudanças é que “interagir com os outros, como conversar ou recordar coisas que partilhaste, está correlacionado com uma maior sensação de bem-estar, e os benefícios são ainda mais fortes quando estás perto da pessoa e quando a interacção requer algum esforço”
Como aumentar o alcance do Facebook em 2022
Embora possa parecer que as cartas estão certamente empilhadas contra páginas do Facebook, ainda há formas de aumentar organicamente o teu alcance no Facebook – é preciso apenas um pouco de imaginação.
Criar conteúdo envolvente
Os utilizadores de facebook tendem a inclinar-se para conteúdos baseados em imagens, em vez de conteúdos apenas de texto. Constrói posts visualmente apelativos que chamam a tua atenção e atraem os visitantes. Lembra-te também que o conteúdo de vídeo do Facebook está em ascensão, e curar vídeos agradáveis é uma boa forma de conseguir que os fãs se envolvam com os teus posts.
Saber quando o teu público está mais activo
Independentemente do tipo de conteúdo que publicas, é importante que o publiques na altura certa. Quando é que a tua audiência no Facebook está mais envolvida e envolvida com o conteúdo? Deves verificar isto tu mesmo e planeá-lo com base nos resultados. E, com uma funcionalidade como o ViralPost da Sprout Social, podes encontrar o melhor momento para publicar o teu conteúdo no âmbito mais alargado.
Conclusão
Entender como o Facebook determina o alcance do seu site é importante para o sucesso da tua página ou mensagens. Quando percebes como calculas o impacto do Facebook, podes preparar a tua estratégia de marketing com objectivos mais claros em mente.
