Statystyki YouTube, które musisz znać w 2022 roku
Tegoroczne statystyki YouTube pokazują, że - uwaga na spojler - YouTube wciąż jest większy niż wszystkie inne platformy społecznościowe. (I każda inna strona internetowa, z wyjątkiem Google).
Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym twórcą, który chce zwiększyć liczbę swoich subskrybentów na YouTube, czy też doświadczonym video marketerem, który chce zwiększyć liczbę wyświetleń wideo swojej marki na YouTube, pierwszym krokiem do opanowania tej platformy jest zapoznanie się z liczbami. Nie mówiąc już o tym, by być z nimi na bieżąco.
Poniżej przedstawiamy nowe liczby roku: kto używa Youtube'a? Jak go używają? I co to oznacza dla biznesu?
Statystyki użytkowników YouTube
1. YouTube ma 2 miliardy zalogowanych użytkowników miesięcznie
Baza użytkowników YouTube'a wciąż rośnie z każdym rokiem. W maju 2021 roku ich populacja użytkowników wynosiła zaledwie 1,8 miliarda.
2. 73% dorosłych w USA korzysta z YouTube
To więcej niż Facebook (69% dorosłych Amerykanów). I jest to prawie dwa razy więcej niż na kolejnym miejscu, Instagramie (37%).
Według Pew Research, YouTube jest najpopularniejszą platformą internetową w Ameryce.
Pasek boczny: Zgadujemy, że Pew nie klasyfikuje YouTube'a jako platformy "społecznościowej", ponieważ jest to trochę chimera: czy jest to platforma wideo, czy wyszukiwarka, czy też sieć społecznościowa? Większość ludzi na YouTube nie tworzy aktywnie filmów, choć mogą oni brać udział w komentarzach lub subskrybować kanały (lub po prostu wracać do swoich ulubionych filmów Vine).
3. 81% osób w wieku 15-25 lat w USA korzysta z YouTube
YouTube staje się tym bardziej popularny, im młodsza jest grupa wiekowa, na którą patrzysz.
Sam YouTube lubi cytować statystyki z badań zleconych kilka lat temu, które mówią, że tylko na urządzeniach mobilnych dociera do większej liczby osób w wieku 18-34 lat niż jakakolwiek sieć telewizyjna.
Źródło: Statista
4. Prawie 15% ruchu na stronie YouTube pochodzi z USA.
Według szacunków Alexy, widzowie YouTube'a najprawdopodobniej znajdują się w Stanach Zjednoczonych: 8,1% widzów YouTube znajduje się w Indiach; a 4,6% w Japonii.
Źródło: Alexa
5. 93% osób oglądających wideo w Indiach ogląda YouTube
YouTube jest wszechobecny na swoim drugim co do wielkości rynku, w Indiach, z konsekwentnym dwucyfrowym wzrostem każdego roku.
Porównaj to także z udziałem Netflixa w rynku indyjskim, który wynosi zaledwie 3% osób oglądających wideo online.
6. Tylko 33% popularnych filmów na YouTube jest w języku angielskim
Kiedy Pew Research przyjrzał się aktywności na popularnych kanałach (tzn. takich, które mają ponad 250 000 subskrybentów) w pierwszym tygodniu 2021 roku, odkrył, że tylko 33% filmów zamieszczanych przez te kanały było po angielsku, a tylko 17% było całkowicie po angielsku.
YouTube działa w 80 różnych językach i 91 różnych krajach, więc to nie jest niespodzianka.
Statystyki użytkowania YouTube
7. Ludzie przesyłają 500 godzin wideo co minutę
Konkurencja wśród marek i twórców jest bardzo ostra.
Ponadto: nasz apetyt na treści wideo wciąż rośnie - a przynajmniej nasz apetyt na ich tworzenie. W ciągu pięciu lat między 2014 a 2021 rokiem liczba ta wzrosła o 40%.
8. Każdy odwiedzający spędza na YouTube średnio 11m 24s dziennie
Tak wynika z danych Alexy, według stanu na koniec 2021 roku. Liczba ta wzrosła w porównaniu z rokiem poprzednim (2021), kiedy to wynosiła 8 minut i 41 sekund.
9. 70% tego, co ludzie oglądają na YouTube, jest określane przez algorytm rekomendacji
Tak w każdym razie uważają szefowie YouTube'a. Potwierdzają to niezależne badania - 81% dorosłych Amerykanów twierdzi, że od czasu do czasu lub regularnie ogląda filmy polecane przez algorytm.
10. Każda wizyta na YouTube wiąże się średnio z 6,5 odsłonami
Tak, ludzie pozwalają algorytmowi decydować o tym, co będą oglądać. Ale również więcej odsłon sugeruje, że widownia jest bardziej aktywna, ponieważ ludzie klikają, by odkrywać nowe kanały i filmy.
11. 10% najpopularniejszych filmów na YouTube przyciąga 79% wyświetleń
Pew Research przyjrzał się prawie 44 000 kanałów z 250 000 lub więcej subskrybentów i doszedł do wniosku, że niewielka część filmów - i twórców - cieszy się nieproporcjonalnie dużą popularnością.
I nie tylko najpopularniejsze filmy z popularnych kanałów przyciągają najwięcej uwagi, ale jeśli chodzi o ilość filmów na YouTube, tylko 10% kanałów YouTube tworzy 70% najpopularniejszych filmów.
12. Ponad 70% wyświetleń na YouTube odbywa się z urządzeń mobilnych
Liczba ta utrzymuje się na stałym poziomie od końca 2021 roku. Albo się nie zmieniła, albo dobrzy ludzie z YouTube postanowili nas nie aktualizować. (To powiedziawszy, w 2021 roku YouTube znów był #1 aplikacją na iOS).
Zatrzymamy to tutaj, ponieważ jest to ważne przypomnienie, by pamiętać o mobilności podczas tworzenia wideo.
13. Oglądalność YouTube na podłączonych ekranach telewizyjnych wzrosła o 39%.
Tak, pamiętaj o urządzeniach mobilnych przy tworzeniu swoich filmów, ale nie zapominaj o dużych ekranach.
YouTube twierdzi, że 250 milionów godzin oglądania dziennie odbywa się na ekranach telewizorów. (W innym miejscu YouTube podaje, że ludzie oglądają około miliarda godzin wideo na platformie każdego dnia).
Oglądanie w salonie (czyli smart TV, Apple TV, Roku i konsole do gier) to najszybciej rosnący segment ekranów na platformie.
YouTube dla statystyk biznesowych
14. Kiedy wybieramy, co obejrzeć, to czy filmik odnosi się do zainteresowań widza jest 3x ważniejsze dla ludzi niż to, czy występuje w nim znany aktor
Ta statystyka - prosto z YouTube - sugeruje, że marki powinny poświęcić więcej czasu na poznanie swoich odbiorców i tego, co ich interesuje, a mniej pieniędzy na epatowanie ich taktykami najniższego stopnia (takimi jak gościnne występy gwiazd).
15. Podobnie, adekwatność do osobistych zainteresowań jest 1,6x ważniejsza dla widzów niż wartość produkcji.
YouTube twierdzi również, że 60% osób, które oglądały YouTube w ciągu ostatniego dnia, twierdzi, że oglądały filmy związane z ich osobistymi zainteresowaniami.
Najbardziej wartościowe treści wideo niekoniecznie muszą być najbardziej zgrabne i drogie. Marki, które określiły potrzeby swoich odbiorców, będą miały o wiele łatwiej w promowaniu swojego kanału na YouTube.
16. Czas oglądania filmów na temat "jaki produkt kupić" podwoił się między 2017 a 2021 rokiem
Marki na YouTube mogą wykorzystać fakt, że ludzie coraz częściej zwracają się do filmów na YouTube, kiedy szukają i decydują, który produkt kupić.
Pamiętaj, że 80% osób, które powiedziały, że obejrzały film na YouTube związany z produktem, który chcą kupić, twierdzi, że zrobiły to na początku procesu zakupowego.
Potencjalni klienci, którzy łączą się z Twoją marką na YouTube, niekoniecznie chcą być tylko reklamowani. Oni szukają autentycznie pomocnych filmów, które informują i inspirują. (I być może zawierają zabójcze CTA).
17. 70% więcej użytkowników YouTube angażuje się w relacje z twórcami i kanałami
Między 2017 a 2021 rokiem użytkownicy YouTube zwiększyli swoje codzienne zaangażowanie w twórców i filmy.
Innymi słowy, nawyki oglądania na YouTube zmieniają się. Przypadkowi widzowie mogą być bardziej skłonni do stania się lojalnymi fanami - jeśli Twoja marka potrafi nawiązać z nimi kontakt.
Statystyki reklam na YouTube
18. Ludzie oglądają o 70% mniej szkodliwych/ dezinformujących/krzywdzących treści wideo na YouTube
Jest to liczba własna platformy, ponieważ YouTube stara się zmierzyć, czy ich zmiany algorytmu w styczniu 2021 roku rzeczywiście pomogły w rozwiązaniu problemu bezpieczeństwa marki.
Ta statystyka ma uspokoić reklamodawców i marki, które nie chcą, by ich reklamy pojawiały się obok, na przykład, fałszywych leków na raka. W najlepszym interesie YouTube'a jest potraktowanie tego problemu poważnie.
YouTube podaje również, że ta 70% redukcja oznacza, że mniej niż 1% czasu oglądania w USA jest teraz spędzany na treściach z pogranicza. Jeśli więc Twoja marka korzysta z reklam na YouTube, możesz mieć pewność, że Twoje reklamy będą częściej pojawiać się obok przyjemnych filmów o medytacji.
19. W samych Stanach Zjednoczonych YouTube zarobi 5,5 miliarda dolarów z reklam w 2022 roku.
To prawie dwa razy więcej niż YouTube zarobił na reklamach w 2016 roku. Badacze Statista przypisują to ogólnemu wzrostowi konsumpcji wideo online w Stanach Zjednoczonych.
20. Liczba kanałów, które zarabiają na YouTube 10 000 USD rocznie lub więcej, wzrosła o 50% rok do roku.
W tym samym okresie liczba kanałów zarabiających 100 000 USD rocznie lub więcej wzrosła o 40%.
Oczywiście, ten rodzaj dochodu nie jest tylko z przychodów z reklam, ale może zawierać wiele form monetyzacji YouTube. Niezależnie od tego, trudno powiedzieć, czy jest to dobra wiadomość dla wszystkich twórców treści na YouTube, czy tylko dla tych, którzy odnieśli sukces.
(Nota bene: Czujemy się w obowiązku zwrócić uwagę, że YouTube mówi, że ten wzrost nastąpił rok do roku, ale nie wspomina, w których latach).
21. Preferowane reklamy Google na YouTube zwiększają zapamiętywalność reklam o 112%
Reklamy YouTube w Google Preferred to reklamy, które są wyświetlane na 5% najpopularniejszych kanałów YouTube, więc spodziewamy się, że te liczby będą imponujące.
Najwyraźniej zwiększają też intencję zakupu o 53%. Coś do rozważenia, jeśli masz budżet na reklamę do wydania.
Z drugiej strony, jeśli jesteś nowy w reklamowaniu się na YouTube, musisz zapoznać się z naszym przewodnikiem po reklamie na YouTube.
22. YouTube jest drugą po Netflixie najbardziej preferowaną platformą do oglądania wideo na ekranie telewizora wśród osób w wieku od 18 do 34 lat
Innymi słowy, YouTube jest najbardziej preferowaną platformą, która posiada reklamy do oglądania wideo na ekranach telewizorów.
To, co jest najbardziej interesujące dla reklamodawców, to fakt, że dla millenialsów, którzy oglądają telewizję, YouTube bije na głowę tradycyjną telewizję - zarówno podstawową kablówkę, jak i sieci telewizyjne.
23. Mężczyźni mówią 2x więcej niż kobiety w reklamach na YouTube i otrzymują 56% całkowitego czasu ekranowego
Geena Davis Institute on Gender in Media współpracował z Google, by przeanalizować 2,7 miliona reklam na YouTube (w tym 550 miliardów wyświetleń) zamieszczonych w latach 2015-2021.
Badanie wykazało, że podczas gdy reklamodawcy częściej tworzą reklamy z udziałem mężczyzn, ludzie oglądają je rzadziej. W rzeczywistości 56% wyświetleń wideo pochodziło od osób oglądających reklamy zrównoważone pod względem płci lub prowadzone przez kobiety.
