Jak będzie wyglądała reklama na YouTube w 2022 roku?
Author
Po pierwsze, jest to jeden z największych kanałów reklamowych na świecie.
Liczby nie są mylące. YouTube jest obecnie drugą co do wielkości wyszukiwarką Google’a, z 1,9 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie. Spośród tych użytkowników 50 milionów to twórcy treści, którzy codziennie przesyłają na YouTube 576 000 godzin wideo.
Po prostu zakładając konto biznesowe na YouTube i rozpoczynając marketing na YouTube, odróżnisz się od ponad 90 procent amerykańskich firm.
Ten przewodnik pomoże ci pokonać to wyzwanie.
Kiedy skończysz czytać, będziesz w stanie uzyskać dostęp do menedżera reklam na YouTube i zrozumieć sześć formatów reklam w tym serwisie. Będziesz też dobrze rozumiał, jak kierować reklamy na YouTube i będziesz miał jaśniejszy obraz tego, jak można zarabiać na kanale.
Kontynuujmy z YouTube Advertising bread and butter: reklamy wideo.
Formaty reklam wideo na YouTube
Dzięki materiałom wideo ludzie odwiedzają YouTube i nie ulega wątpliwości, że reklamy wideo są najbardziej efektywnym sposobem dotarcia do odbiorców i stworzenia marki w tym serwisie.
YouTube oferuje trzy kategorie reklam wideo:
- Reklamy TrueView
- Reklamy wideo bez możliwości przeskakiwania
- Zderzaki reklamowe
Reklamy TrueView
Reklamy TrueView to regularna forma reklamy wideo w YouTubie. Reklamodawcy płacą za reklamy TrueView tylko wtedy, gdy widzowie oglądają lub angażują się w ich reklamę (np. klikając w wezwanie do działania), a filmy można łatwo spersonalizować, aby wyświetlić wybrane treści.
Reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy konsument ogląda reklamę przez co najmniej 30 sekund lub do końca filmu, albo gdy widz podejmie działanie, np. kliknie przycisk call-to-action. YouTube wymaga, by reklamy TrueView, które można pominąć, miały czas trwania od 12 sekund do 6 minut, a reklamy TrueView, które nie można pominąć, miały czas trwania 15-20 sekund.
Reklamy wideo bez możliwości przewijania
Jasna sprawa: reklamy, których nie można pominąć, mogą być rozpraszające, ale zostaną. Bonne News? Ludzie nauczyli się je tolerować (albo przynajmniej nauczyć się robić coś innego podczas gry), zwłaszcza że YouTube skrócił maksymalny czas ich trwania z 30 do 20 sekund.
Zderzaki reklamowe
Bumper ads są odmianą reklam non-skippable, która jest bardziej tolerowana i trwa maksymalnie sześć sekund. Pojawiają się one na końcu filmów na YouTube i są płatne na zasadzie CPM.
Ponieważ reklamy na zderzakach są małe, nadają się do kierowania do użytkowników smartfonów. Czasami są też doskonałym sposobem na dłuższy recykling materiałów.
Dlaczego powinieneś używać TrueView Advertising w YouTube?
Reklamy TrueView są doskonałym sposobem na dotarcie do grupy docelowej.
Są one po pierwsze mało ryzykowne.
Zauważ, że jeśli widzowie zdecydują się obejrzeć całą twoją reklamę, wyświetlać ją przez co najmniej 30 sekund lub zaangażować się w nią w jakiś sposób, to właśnie dostajesz karę.
To jest niesamowite.
I choć 76 procent klientów odruchowo ignoruje te reklamy, to przynajmniej możesz mieć pewność, że Twoje pieniądze są wydawane na zainteresowanych odbiorców.
Po drugie, ponieważ reklamy TrueView są typu opt-in, nie jesteś ograniczony limitami czasowymi.
Oznacza to, że możesz bawić się różnymi kreatywnymi formatami, takimi jak próbki produktów, referencje czy tutoriale how-to.
Grammarly, na przykład, wykorzystało referencje i próbki produktów do świetnego efektu w swoich reklamach TrueView. Aż 54,4 procent ich ruchu w mediach społecznościowych pochodzi właśnie z tej platformy.
Co więcej, Google twierdzi, że kiedy marki używają TrueView, liczba wyświetleń istniejących treści wzrośnie nawet o 500 procent.
Przyjrzyjmy się teraz innym typom reklam na YouTube.
Co to jest reklama karty sponsorowanej na YouTube?
Sponsorowane karty YouTube pojawiają się jako małe popupy Call-to-Action (CTA) wewnątrz filmów.
Finansowane karty są raczej nierzucającą się w oczy formą reklamy na YouTube. W prawym górnym rogu filmu wyskakuje maleńka ikonka I, a po kliknięciu na nią logo się rozszerza.
Karty finansowane przez YouTube będą wykorzystywać Google Shopping do wyróżniania innych filmów z YouTube oraz produktów.
Google przygotowało pomocny przewodnik, który pomoże Ci wykorzystać karty do stworzenia planu zakupów.
Co to jest YouTube Display Ad?
Innym podstawowym formatem reklamowym YouTube są reklamy pokazowe. Takie reklamy istnieją już od jakiegoś czasu i pojawiają się nad sugerowaną listą filmów w prawym pasku bocznym.
Jak reklamować się na YouTube
To będzie się różnić w zależności od tego, jakie masz poglądy na temat tego, jak reklamować się na YouTube. Reklamy na YouTube mogą być używane, aby zwiększyć rozpoznawalność marki, wpłynąć na decyzję o zakupie, zwiększyć sprzedaż lub poprawić lojalność wobec marki. Reklama wideo na YouTube może być użyta do osiągnięcia tych celów w następujący sposób:
Buduj świadomość marki
Przedstawiaj firmę ludziom, którzy jeszcze nic o niej nie wiedzą, albo coś w tym stylu. Skontaktuj się z ludźmi zajmującymi się podobnymi dobrami i dziedzinami co ty, abyś wiedział, że istnieją podobieństwa.
Wpłyń na decyzję kupującego
Filmy, które wyjaśniają, dlaczego Twoja firma jest najlepszym wyborem dla Twojego klienta, z twardymi faktami na poparcie tej tezy, konwertują najlepiej, więc możesz na tym skorzystać.
Wzrost sprzedaży
Rozgałęziaj się i testuj nowe podejścia do rynków podobnych, do których nigdy wcześniej nie dotarłeś. Badaj sposoby łączenia swojego produktu z innymi i zacznij zwiększać sprzedaż.
Zwiększ lojalność wobec marki
Zaproś swoich klientów do swoich filmików, aby opowiedzieli o Twojej firmie i pokazali potencjalnym klientom, że dostarczasz im najlepsze towary i usługi w branży.
Konkluzja
Powiedzieliśmy Ci już, że treści video są niezbędną częścią Twojej strategii marketingowej. Jest to jeszcze bardziej istotne teraz, kiedy YouTube pozwala użytkownikom na kierowanie reklam do reklamodawców na podstawie ich historii wyszukiwania. Reklama na YouTube jest bardziej ukierunkowana niż kiedykolwiek wcześniej i jest mniej konkurencyjna niż w środowisku Google Search, ponieważ treści wideo są nowsze na scenie internetowej i mniej popularne niż wpisy na blogach.
Bądź na bieżąco z naszymi aktualizacjami na temat tego, jak robić lepsze reklamy wideo na YouTube i w mediach społecznościowych oraz gdzie naszym zdaniem YouTube marketing zmierza w przyszłości.
