Niezależnie od ilości modów marketingowych, jedną taktyką marketingową, która nigdy nie przestaje zachęcać do zaangażowania, jest rywalizacja na Twitterze. To jeden z najlepszych sposobów, by tchnąć nowe życie w swoją markę i sprawić, by Twoi lojalni fani trafili do nowej publiczności.
Ale przeprowadzenie konkursu na Twitterze nie polega tylko na podaniu nagrody i policzeniu liczby tweetów. Musisz spełnić wszystkie wytyczne dotyczące konkursu, unikać zasad wolnego od gier wstępu, wymyślać genialne pomysły na konkursy i wiele więcej.
To bardzo dużo do ogarnięcia, zwłaszcza jeśli jesteś w tym wszystkim nowy.
Ten wpis oferuje dokładne wskazówki, jak rozpocząć zwycięski konkurs na Twitterze, zaczynając od formularza konkursowego, który pozwoli Ci obliczyć Twoje wyniki. Zanurzmy się w nim. Zanurzmy się.
Zasady konkursu na Twitterze
Chcesz się upewnić, że nie łamiesz zasad konkursu na Twitterze, zanim go rozpoczniesz. Zapoznaj się z oficjalnymi instrukcjami promocyjnymi na Twitterze, abyś mógł zacząć działać.
Jest kilka ważnych punktów, na które musisz zwrócić uwagę, zanim uruchomisz konkurs na Twitterze:
- Zachęć uczestników konkursu do używania hashtagów wyłącznie w tweetach z hashtagami. W przeciwnym razie zasady Twittera mogą zostać złamane. Prośba o zresetowanie oryginalnego postu konkursowego zwykle rozwiązuje ten problem (ale o tym później).
- Wprowadź zasadę, która wyraźnie mówi, że każda osoba może wziąć udział w konkursie tylko z jednego konta. Ktoś, kto został przyłapany na korzystaniu z kilku kont, nie będzie mógł się zarejestrować. W związku z tym może również ryzykować utratę konta.
- Zignoruj zasady pozwalające użytkownikom na wysyłanie kilku aktualizacji. Na przykład, nie ustalaj zasady, że ten, kto napisze najwięcej tweetów, wygrywa darowiznę. Jeśli nie, Twitter automatycznie odfiltruje ich z wyszukiwania. Upewnij się, że wspomniałeś, że kilka wpisów nie jest dozwolonych tego samego dnia.
Oprócz tych ważnych regulacji antymonopolowych na Twitterze, możesz również przestrzegać pewnych praw lub wytycznych w zależności od lokalizacji Twojej organizacji lub sektora, w którym działasz. Upewnij się, że dział prawny jest na bieżąco, aby zapobiec naruszaniu jakichkolwiek zasad i przepisów.
Najlepsze praktyki prowadzenia konkursu na Twitterze
Ponieważ mamy już podstawowe zasady, przejdźmy do prawdziwych kroków i najlepszych praktyk, aby uruchomić konkurs na Twitterze. Oto, co musisz zrobić, aby zapewnić sobie sukces w konkursach na Twitterze:
1. Zdefiniuj cel od początku
Twitterowe konkursy często zaczynają się od jasno określonego celu, jak każdy inny konkurs w mediach społecznościowych. Jaki jest główny cel tego konkursu? Czego zamierzasz się z niego nauczyć? Powinieneś zastanowić się nad efektem rywalizacji na Twitterze. Powinien on być niezwykle precyzyjny i możliwy do zaobserwowania.
Czy chciałbyś zdobyć więcej zwolenników? Jeśli tak, to jakie to są liczby? Może chcesz zachęcić lub zwiększyć świadomość marki na temat nowego produktu lub funkcji. Ile obserwacji poczynisz w tym przypadku?
Co więcej, pozwala Ci to zdecydować, jaki rodzaj konkursu przeprowadzić z konkretnym celem. To także pierwszy ważny ruch, którego nigdy nie możesz przegapić.
2. Wybierz dobrą nagrodę
Wybór wartościowej nagrody jest jednym z najważniejszych aspektów dobrej prezentacji na Twitterze. "Wartościowa" nie oznacza automatycznie "kosztowna", ale preferuje nagrodę, która jest warta twoich fanów i twojej grupy docelowej. Jaka nagroda zmusi ich do wzięcia w niej udziału?
Na przykład Icarus Project zorganizował konkurs, w którym uczestnicy mogli wygrać myszkę gamingową SteelSeries Rival 3. Nawet jeśli nagroda nie jest warta setki dolarów, pozostaje ważna i atrakcyjna dla e-sportowej publiczności.
3. wybierz typ konkursu
Najbardziej skomplikowanym posunięciem jest wybranie rodzaju konkursu, który chcesz uruchomić na Twitterze, ponieważ chcesz zobaczyć, czy donacja pomoże Ci osiągnąć Twój cel. Istnieją cztery główne style, w których możesz wziąć udział na Twitterze i każdy z nich różni się w zależności od Twojego konkretnego celu.
a) Retweet and follow - Jak sama nazwa wskazuje, jest to typ konkursu, który pozwala uczestnikom śledzić Twoją markę na Twitterze. Jest to najprostsza forma konkursu na Twitterze, ponieważ nie wymaga żadnych skomplikowanych środków. Możliwe, że uzyskasz wiele wpisów.
Tego typu konkursy na Twitterze są świetne, aby zwiększyć świadomość Twojej marki, zwiększyć follow-up i zdobyć więcej wyświetleń. Ale niska bariera wejścia jest ich największą słabością, ponieważ sprawia, że łatwo jest grać w tego typu konkursach. Kilka lat temu pewien inżynier komputerowy, Hunter Scotlandtt, stworzył bota, który automatycznie dołącza do jego konkursów na Twitterze.
b) Komentuj, aby wziąć udział - W niektórych przypadkach marki mogą również brać udział w konkursach na Twitterze, w których uczestnicy muszą tylko skomentować. Nie trzeba przechodzić przez cały proces tworzenia postu po marce i wiadomości. Jest to doskonały sposób, aby zachęcić do zaangażowania i potencjalnie zwiększyć ekspozycję.
c) Loterie - Spróbuj przeprowadzić konkurs loteryjny, jeśli głównym celem jest przyciągnięcie odwiedzających na swoją stronę internetową. Polega on na stworzeniu i udostępnieniu połączenia na Twitterze (lub jakiejkolwiek innej platformie social media) z prawdziwą stroną docelową, na której znajduje się formularz zgłoszeniowy. Ten rodzaj konkursu nie może zrobić nic, by zwiększyć zasięg Twojej marki, ale ponieważ uczestnicy nie zawsze muszą ponownie wejść na stronę lub skomentować.
d) Konkurs fotograficzny - To najlepszy konkurs na Twitterze, który możesz rozpocząć, jeśli chcesz promować treści tworzone przez użytkowników. Zapraszasz uczestników do umieszczenia zdjęcia konkursowego związanego z konkretnym tematem lub zagadnieniem i do użycia hashtagu w podpisie swojego konkursu. Mogą na przykład podzielić się zdjęciem potrawy przygotowanej z użyciem Twojego produktu.
e) Pytanie i odpowiedź - Zachęć uczestników, aby upewnili się, że nagroda jest najbardziej godna, przesyłając swoje zgłoszenia. Zadaj swoim followersom pytanie i zaproś ich do nadsyłania odpowiedzi, aby wygrać w losowaniu. Mogą to być zarówno pytania oparte na ciekawostkach, jak i pytania historyczne, w których uczestnicy podzielą się swoimi osobistymi doświadczeniami na dany temat.
4. Jasno określ zasady uczestnictwa
Ważne jest, aby prowadząc konkurs na prezent na Twitterze, jasno określić zasady uczestnictwa. Opracuj zasady na podstawie wytycznych konkursu na Twitterze i rodzaju konkursu, który chcesz przeprowadzić. A następnie umieść te zasady w swoim artykule, aby ludzie wiedzieli, co muszą zrobić, by wziąć udział w konkursie. Wyraźne określenie zasad pomaga także uniknąć konfliktów w późniejszym czasie.
Możesz też dodać "* T&C's apply" na końcu swojego tweeta, jeśli masz wiele różnych wymagań, które nie mieszczą się w jednym tweecie, tak jak zrobił to Wren Kitchens w swoim konkursie Friday Freebie. Upewnij się jednak, że masz ścieżkę lub wskazówki dla uczestników, jak zapoznać się z tymi zasadami i warunkami.
5. Użyj odpowiedniego narzędzia do wybierania nagród na Twitterze
Unikanie ludzkich uprzedzeń jest kolejnym kluczowym czynnikiem w prowadzeniu uczciwego konkursu na Twitterze, który daje każdemu równe szanse na wygraną. Z wyjątkiem konkursów, w których uczestnicy proszeni są o wymyślne uwagi lub napisanie osobistych historii, zwycięzca spośród setek lub tysięcy zgłoszeń musi zostać wybrany losowo. A do tego potrzebny jest gift-picker z Twittera.
W zależności od rodzaju konkursu, jaki organizujesz, masz do wyboru różne opcje. Możesz użyć Twitterowego prezentowego like Retweet Pickera lub Tweetdraw dla konkursów, w których Twój post jest przede wszystkim retweetem.
Jednakże, możesz również użyć oprogramowania takiego jak Comment Picker lub Random Picker, jeśli zastosowałeś dodatkowe warstwy prawa i kazałeś ludziom komentować post.
Aplikacja Gleam Competitions pomoże Ci podjąć sprawiedliwą decyzję dotyczącą konkursu na Twitterze, w którym ludzie są proszeni o zgłaszanie swoich zdjęć lub odpowiedzi przy użyciu hashtagu.
