Jeśli nigdy nie słyszałeś o TikTok, to oficjalnie nie ma cię w obiegu.
Ta aplikacja do dzielenia się plikami wideo rozprzestrzenia się jak dziki ogień. Teraz wyprzedza każdy zakątek sieci. Firma stale się rozwija, a młodzi twórcy zapełniają ją coraz bardziej poświęcając jej czas. Tiktok staje się tak samo rozpoznawalny jak YouTube czy Twitch.
Czym jest TikTok?
Zacznijmy od podstaw. TikTok, platforma do udostępniania filmów wideo, która pozwala użytkownikom tworzyć i udostępniać filmy na dowolny temat.
W wielu filmach wideo w aplikacji pojawiają się zwykli ludzie, zazwyczaj nastolatkowie i gwiazdy, którzy synchronizują usta i tańczą do popularnych utworów. Inne filmy koncentrują się wokół krótkich komediowych bitów, podobnie jak Vine, a aplikacja wypełnia pustkę dla miłośników tragicznie zmarłego serwisu hostingowego wideo.
TikTok stał się jednym z największych krótkich aplikacji do udostępniania wideo, ale nie zawsze był tak dobrze znany. Po raz pierwszy został uruchomiony w 2016 roku i był to mały chiński projekt o nazwie Douyin. Został przemianowany na TikTok. Obie aplikacje są takie same i działają na różnych serwerach, aby uwzględnić przepisy cenzury w Chinach. Aplikacja zebrała parę wodną po dotarciu do Stanów Zjednoczonych w 2017 roku, ale nie zyskała znaczącej popularności aż do fuzji Musical.ly.
Siedziba główna TikTok znajduje się obecnie w Los Angeles. Mimo to firma posiada wiele innych biur na całym świecie, w tym w Nowym Jorku, Londynie, Paryżu, Berlinie, Dubaju, Bombaju, Singapurze, Dżakarcie, Seulu i Tokio. Jego misją jest "inspirowanie kreatywności i tworzenie radości" jako "wiodącej destynacji dla krótkometrażowego mobilnego wideo".
Dla kogo jest TikTok?
TikTok jest najczęściej używany przez osoby w wieku od 16 do 24 lat, według agencji marketingowych. Ale to nie tylko dzieci i ich przyjaciele wchodzą w fenomen TikTok. Gwiazdy takie jak zdobywczyni Oscara Reese Witherspoon i gospodarz Tonight Show Jimmy Fallon są w całości na pokładzie.
Ale TikTok jest dla każdego i dla każdego. Ludzie w każdym wieku cieszą się stroną, chociaż jej baza użytkowników znacznie wzrasta w młodszym pokoleniu. Zasięg TikTok jest coraz większy, ponieważ aplikacja jest znana na całym świecie.
Czy można uzyskać sławę na TikTok?
Tak, ale konsekwencja jest kluczem do tego. Musisz zrobić wystarczająco dużo filmów, które przemawiają do swoich zwolenników, a sława internetowa jest na wyciągnięcie ręki.
TikTok ma tylko około dwóch lat, a jego A-listerzy nie mają prawie następujących wrażeń z YouTube. Nadal jednak, właściciele kont przewyższający znak wielomilionowych naśladowców, to 18-letnia Baby Ariel, która zwiększyła swoją obecność od czasu, gdy jako pierwsza trafiła do 20 milionów zwolenników na Musical.ly, oraz przywódca, Loren Grey, który wyprzedza ponad 32 miliony zwolenników.
Czy można zarobić pieniądze na TikTok?
Tak. Chociaż nie w ten sam sposób, powiedzmy, Instagram wpływowych zrobić duże pieniądze. Aby spieniężyć TikTok, trzeba spieniężyć ich strumienie na żywo. Użytkownicy mogą dołączyć swoje karty kredytowe i kupić emoji dla swoich ulubionych live-streamerów, którzy następnie mogą zamienić te nagrody emoji z powrotem na gotówkę.
Reklama na TikTok: Korzystanie z funkcji aplikacji
Podobnie jak serwisy społecznościowe na Facebooku czy Twitterze, treści użytkowników TikTok oparte są na trendach i memach. Szybko się zmienia - to, co jest popularne w jednym tygodniu niekoniecznie będzie gorące w następnym - a użytkownicy jak najszybciej przechodzą do nowych trendów. Doceniane są również treści oryginalne, a treści reakcyjne są bardzo nagradzane.
Praca z Influencerami
Praca ze sprawdzonym, istotnym czynnikiem wpływającym na promocję produktu TikTok to szczęśliwy kompromis między wydatkami na reklamę TikTok a próbą wyprodukowania własnych treści. Jest to coś, co zaczęły robić wszystkie rodzaje firm, od uznanych marek, takich jak Elf Cosmetics i Petco do mniejszych przedsiębiorców, którzy chcą promować jeden produkt.
Jednakże, ponieważ nie można włączyć klikalne adresy URL w podpisach wideo TikTok, nie zawsze jest łatwo kierować ruch do stron internetowych z tych filmów. Możesz spróbować pracować wokół tego, mając wpływ na link do sklepu w ich bio lub sekcji komentarza wideo, ale jak można sobie wyobrazić, dodawanie tego dodatkowego kroku zmniejsza poprzez.
Jak marki mogą wykorzystać TikTok?
TikTok nie ma miejsca na tradycyjne reklamy reklamowe i nie konkuruje nawet z innymi platformami społecznościowymi, ponieważ jest to kanał marketingowy. Jednak ze względu na szybki rozwój i rosnącą popularność, wiele marek wykorzystuje potencjał TikTok jako kanału marketingowego.
Kilka marek wykorzystało techniki takie jak wyzwania i konkursy TikTok, aby zachęcić użytkowników do generowania treści związanych z marką. Marki wykorzystują hashtagi w mniej lub bardziej podobny sposób jak na innych platformach społecznościowych, aby promować swoje kampanie marketingowe TikTok.
Weźmy na przykład kampanię marki Guess #InMyDenim. 1 września 2021 roku marka Guess przejęła TikTok i zaprosiła wszystkich użytkowników TikTok z USA na swoje wyzwanie hashtag #InMyDenim. Konkurs zachęcał użytkowników do tworzenia treści wideo w denimie (oczywiście) i korzystania z hashtagu. Był to początek współpracy marki TikTok w USA.
Innym sposobem, w jaki marki mogą wykorzystać TikTok jest współpraca z gwiazdami TikTok w celu stworzenia materiałów promocyjnych specyficznych dla danej marki. Będzie to podobne do każdej innej współpracy z twórcami, tylko z 15-sekundowym formatem wideo TikTok.
