Tik Tok wordmark Czy jesteś gotowy na punkt zwrotny TikTok'a?
Czy jesteś gotowy na punkt zwrotny TikTok'a? 2

Kiedy byłem dzieckiem, byłem bardzo zafascynowany Wacky Packages, kartami handlowymi i naklejkami z pokręconym humorem i grafiką skupioną częściowo na popularnych markach. Na przykład Crest stał się “Crust” z czosnkowym posmakiem. Miałem paczkę w swojej sypialni i codziennie zabierałem je do szkoły, by wymieniać się z innymi dziećmi. Moi rodzice nie mieli pojęcia o tej fascynacji. Byliśmy nastolatkami, prowadziliśmy dorosłe życie i realizowaliśmy dorosłe zainteresowania.

W dzisiejszych czasach starannie pielęgnowany podział na niemowlęta, nastolatki, młodzież i dorosłych jest o wiele bardziej kruchy. Nasze cyfrowe życie oznacza, że dorośli prawie nie są w stanie ignorować lub chronić się przed powszechnymi działaniami cyfrowymi. Wielu dorosłych (ale nie wystarczająco dużo) wie, że robi to na własne ryzyko.

Sprawdźcie TikTok. Popularny serwis społecznościowy do dzielenia się treściami wskoczył na szczyt list darmowych aplikacji do pobrania zarówno w Apple Store (# 1) jak i Google Play (# 2). To tutaj głównie młodzi ludzie publikują swoje 15-sekundowe filmiki z synchronizacją ruchów warg do popularnych piosenek, popularnych klipów filmowych oraz głupich, śmiesznych, emocjonalnych, a czasem niebezpiecznych wyczynów.

Odkąd aplikacja nazywała się Music.ly i była używana prawie wyłącznie do publikowania filmów z synchronizacją warg, była na moim celowniku. W tamtym czasie Music.ly wykonywała kiepską robotę, jeśli chodzi o ochronę swoich niewiarygodnie młodych użytkowników przed drapieżnikami, którzy mieli do nich zbyt łatwy dostęp poprzez stronę wiadomości aplikacji oraz przed dziećmi natykającymi się na treści z nagością, które szybko rozprzestrzeniały się na stronie.

ByteDance uporządkowało to wszystko, kiedy przejęło Music.ly i wypuściło TikTok w USA, ale jego złe podejście do ograniczeń wiekowych w 2021 roku przyniosło mu również ogromną karę. Nowi użytkownicy nie mogą wejść do gry, jeśli nie pasują do swojej generacji, która musi mieć ukończone 13 lat. Zawsze wierzę, na podstawie tego, co widziałem, że na TikTok jest całkiem spora liczba dzieciaków kłamiących na temat swojego wieku.

Poznawanie TikTok

Zanim przejdę dalej. Oto kilka rzeczy, które powinieneś wiedzieć o TikTok:

  • Aplikacja jest darmowa
  • Nie musisz się dołączać, aby oglądać filmy TikTok
  • Dołączenie pozwala Ci tworzyć filmiki, śledzić konta, lajkować i komentować
  • Większość filmików ma 15 sekund długości
  • Przesuwasz palcem w górę, aby obejrzeć następny filmik
  • Filmiki są często związane z memami lub wyzwaniami
  • Filmiki z muzyką, krótkie synchronizacje z ustami są popularne
  • Filmiki mogą zawierać gagi wizualne
  • Zawiera potężne, łatwe w użyciu narzędzia do ulepszania wideo
  • Wiadomości działają tylko między osobami, które śledzą siebie nawzajem
  • Zawierają reklamy

Mówiąc prościej, TikTok stanie się nieuchronny.

Jeśli mam być szczery, to myślę, że jestem za stary na TikTok, chociaż jeden z pracowników marketingu TikTok potwierdził mi na początku tego roku, że można tam znaleźć wielu dorosłych, a nawet ludzi w moim wieku, którzy używają tej aplikacji.

Nie widziałem tego zbyt wiele, ale podobieństwo między TikTok a jedną z moich ulubionych platform social media, nieistniejącym już od dawna Vine, jest oczywiste. Dlatego wciąż wracam do TikTok, próbując zrozumieć ten fenomen.

Czuje się znajomo

W przeciwieństwie do TikTok, Vine zaczynał jako mało znana platforma mediów społecznościowych, która została wprowadzona do szerszej świadomości publicznej po przejęciu jej przez większą firmę z branży mediów społecznościowych – w przypadku Vine był to Twitter.

Ograniczenia Vine’a (6 sekundowe filmiki) i niekonwencjonalne metody produkcji wizualnej (dotknięcie ekranu, by nagrać, puszczenie, by zatrzymać), rozpaliły niezrównaną falę wyobraźni w mediach społecznościowych. Gwiazdy Vine’a (znane jako Viners) były obecne już w rok po jego uruchomieniu. Komicy, twórcy efektów wizualnych i muzycy, jak Shawn Mendez, którzy znaleźli sławę i fortunę dzięki Vine, byli dla mnie szczególnie intrygujący.

Przez pewien czas Viny były wszędzie. Popularni Vinerzy mieli miliony zwolenników i (ponieważ każdy filmik automatycznie się zapętlał) niezliczoną ilość wyświetleń. Potem to wszystko się skończyło.

W rzeczywistości wrażenie Vine’a było większe niż jej rzeczywisty ślad. 200 milionów użytkowników Vine’a konsumowało głównie stosunkowo niewielką ilość treści, które tworzyli jego sławni twórcy. Z drugiej strony, połączenie łatwych w użyciu narzędzi do tworzenia i jeszcze łatwiejszej w użyciu platformy dystrybucyjnej TikTok pomogło mu rozszerzyć się na 1 miliard użytkowników (globalnie) i, jak przypuszczam, znacznie więcej twórców amatorów.

Wielu z Vinerów, których śledziłem, w tym King Bach i Zach King, z łatwością przeniosło się na Instagram, który w czasie działania Vine’a dodawał wideo bez sześciosekundowego ograniczenia. Mogę powiedzieć, że wielu z nich rozważa uwolnienie możliwości wrzucania dłuższych filmów. Ponadto Instagram niedawno uruchomił swoje własne konto Creators, aby pomóc w kierowaniu twórców na Instagramie. Myślę, że jest to bezpośrednia odpowiedź na wzrost TikTok.

TikToking

Teraz wielu z tych twórców jest również na TikTok, tworząc 15-sekundowe klipy z nutami Vine’a, ale w głównym nurcie TikTok’a.

Na TikTok (Furlan “ugięła się” i dołączyła w tym miesiącu) są byłe komiczki z Vine – Bach i Brittany Furlan. Na przykład Bach dba o to, by w swoich utworach zamieszczać przerywniki muzyczne. Zach King zajmuje się efektami wizualnymi, ale w swoich 60-sekundowych filmach zamieszcza również materiały zza kulis. Tak jak w przypadku Vine (i innych platform społecznościowych), TikTok ma teraz możliwość sprawdzania kont, co jest kolejnym sygnałem, że z całkowicie przypadkowego cyfrowego placu zabaw dla wszystkich nastolatków przenosi się do większej przestrzeni.

Jednym z gości, który nie do końca pasuje do młodzieżowego stylu platformy, jest Brittlestar. Z osobowością mediów społecznościowych, której prawdziwe imię i nazwisko brzmi Stewart Reynolds, zetknąłem się, gdy obaj robiliśmy dużo Vine’ów. Dziś nie tylko jest 40-plus funny manem TikTok, ale jest klasyfikowany jako “sławny założyciel”. “Myślę, że TikTok jest ekscytujący” – powiedział mi Reynolds, poprzez bezpośrednią wiadomość na Twitterze (DM). “Czuje się jak Vine w 2014 roku z jedną zauważalną różnicą. Na TikTok jest ZNACZNIE więcej początkujących twórców. Tam, gdzie kiedyś ludzie po prostu ściągali Vine’a, żeby go oglądać, na TikTok jest większy odsetek aktywnie działających twórców.”

Zainspirowany przez Reynoldsa i to, co stworzyli ci doświadczeni twórcy, postanowiłem ponownie zagłębić się w TikTok, by spróbować go opanować. Zaczęłam badać stronę efektów wizualnych i stworzyłam kilka TikToków, ale idzie mi to powoli. Nie jestem piosenkarką i uważam, że synchronizacja ruchów warg jest żenująca.

I co z tego?

Pewnie zastanawiasz się już, co TikTok ma wspólnego z Tobą. TikTok znajduje się u progu ważnego momentu w historii. The New Yorker twierdzi, że to jest moment dla TikTok i to może być prawda. W ciągu kilku tygodni widziałem, jak aktor Ken Jeong pokazywał TikTok na żywo podczas rozdania nagród Emmys, a następnie aktorka Reese Witherspoon dostała zabawną lekcję od swojego wyraźnie zakłopotanego syna na temat produkcji TikTok.

Mówiąc wprost, TikTok staje się nieunikniony.

Teraz sugeruję, że powinieneś ściągnąć TikTok i zacząć publikować 15-sekundowe obrazki. Ale jeśli masz dzieci lub twoim zadaniem jest dbanie o to, by twoje umiejętności kulturalne były na bieżąco, musisz zrozumieć TikTok, co oznacza, że możesz go ściągnąć i przynajmniej oglądać (uważaj, TikToki są jak chipsy Lay’s: nie możesz oglądać tylko jednego).

Kiedy możesz sobie pozwolić na to, by pozwolić dzieciom być dziećmi i zlekceważyć ich Wacky Packi, to już ich nie ma. Młodzieńcze zainteresowania powinny stać się Twoimi zainteresowaniami, szczególnie tymi cyfrowymi (czy są jeszcze jakieś inne?). Zanim przekształcą się w twoje pytanie.

Zalecane