10 lat temu przypinanie odbywało się fizycznie. Pamiętasz notatki, które przypinaliśmy do lodówki, tablicy korkowej czy planerów na ścianie w kuchni? Teraz to się zmieniło i jest wykonywane cyfrowo przez Pinterest. Jest to platforma mediów społecznościowych przeznaczona do dzielenia się obrazami, pozwalająca na przechowywanie obrazów i wyszukiwanie informacji za pomocą obrazów, GIF-ów i filmów. Używa tablic pinezek.
Podczas gdy inne serwisy społecznościowe mają liniowe linie czasu, które można by uznać za nudne, Pinterest odważył się użyć pinezek i ozdobić stronę kolorami i krzywymi liniami. Z biegiem lat liczba użytkowników serwisu gwałtownie wzrosła, a większość z nich uważa, że jest to zabawna i inspirująca strona. Na stronie jest tak wiele rzeczy, że możesz po prostu przypiąć coś, co Ci się podoba, do swojej osobistej tablicy. Możesz znaleźć przepisy, pomysły na dekoracje, nauczyć się nowych pomysłów dzięki postom how-to, zrobić zakupy i zaplanować swoje życie dzięki inspirującym tablicom. Zainteresowania są uzależniające!
Sprawdźmy kilka nieznanych faktów o Pintereście.
1. 367 Miesięcznie aktywni użytkownicy
W pierwszym kwartale 2022 roku, Pinterest osiągnął 367 aktywnych użytkowników miesięcznie. Chociaż jest to znacznie mniej w porównaniu do Facebooka z 2,7 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie, Pinterest jest na fali wznoszącej i wykazuje stały wzrost. 90 milionów MAU znajduje się w USA, a 277 milionów MAU to użytkownicy międzynarodowi.
Ten wzrost liczby użytkowników jest spowodowany wysiłkami Pinteresta, aby spersonalizować doświadczenia użytkowników. Odbywa się to poprzez ulepszanie rekomendacji wyszukiwania oraz wzbogacanie treści wideo. Dzięki temu użytkownicy są mocno zaangażowani w tematy i zagadnienia, które są dla nich popularne, takie jak majsterkowanie, moda i ogrodnictwo.
2. 70% użytkowników Pinterest to kobiety
Nie można ignorować demografii związanej z płcią na żadnym portalu społecznościowym. Pinterest ma 71% użytkowników płci żeńskiej i 39% użytkowników płci męskiej. Poza tym, że kobiety stanowią większość na tej platformie, są najbardziej aktywnymi użytkownikami. Pinów od mężczyzn jest tylko 7%. Może to wynikać z faktu, że kobiety czują się bardziej emocjonalnie związane z platformą i używają jej jako inspiracji i motywacji, podczas gdy mężczyźni używają jej praktycznie jako narzędzia do wizualnych zakładek.
Oprócz motywacji i inspiracji, 52% kobiet używa Pinteresta jako platformy, na której uczy się nowych umiejętności w takich dziedzinach jak przepisy kulinarne czy majsterkowanie. Kolejne 70% korzysta z serwisu społecznościowego, by znaleźć akcesoria, a 58% używa Pinterestu, by podejmować decyzje zakupowe i robić zakupy. Ten zalew kobiet i mężczyzn na Pintereście wydaje się zmieniać, ponieważ coraz więcej mężczyzn dołącza do tej platformy.
3. 40% ojców w USA korzysta z Pinterest
Podczas gdy kobiety dominują w korzystaniu z Pinteresta w porównaniu z mężczyznami, istnieje kategoria mężczyzn, którzy masowo korzystają z Pinteresta. Do tej grupy należą ojcowie w USA, ale ojcowie w innych częściach świata również zwracają się ku Pinterestowi. Statystyki pokazują, że 40% ojców w USA korzysta z Pinteresta.
Korzystają z platformy, aby zrobić badania, zaplanować ojcostwo, a nawet zrobić zakupy. Mamy kilka interesujących danych na temat tego, jak ojcowie korzystają z platformy. 82% z nich znajduje na platformie nowe produkty. W porównaniu do innych mężczyzn, ojcowie są 1,2 razy bardziej skłonni do szukania zdrowych przepisów, a 450% więcej projektów DIY pochodzi od ojców szukających projektów, które mogą wykonać ze swoimi dziećmi. Jeśli sam tworzysz treści, to jest to klasyczna nisza do podbicia.
4. 90% korzysta z pozytywności, którą można znaleźć na Pintereście
Widzimy, jak marki stają się prawdziwymi nadgodzinami, a Pinterest od początku był naprawdę zaangażowany w utrzymanie tego stanu rzeczy. Przez lata platforma ta stała się miejscem, w którym użytkownicy znajdują inspiracje i wskazówki oraz otrzymują wsparcie w poruszaniu tematów, o których trudno rozmawiać. Poznaj następujące wschodzące trendy, których użytkownicy szukają na platformie w 2021 roku
Trendy w magazynach na odkrywanie siebie, detoksykacja poprzez media społecznościowe, działania arteterapeutyczne, neutralne płciowo imiona i styl życia o niskiej ilości odpadów - to tylko niektóre z trendów, które urzekają użytkowników i za którymi nie mogą nie podążać. Nadszedł czas, by konsumenci uświadomili sobie, jak ważne jest, by marki zajmowały stanowisko w sprawach, które dotyczą społeczeństwa. Jest to ryzykowne, ale warte wysiłku, jeśli chodzi o budowanie bazy klientów.
5. 52% Millenialsów korzysta z Pinteresta
To ogromna liczba. Mówisz o jednym na dwa tysiąclecia, który jest użytkownikiem Pinteresta. Te technicznie i społecznie uzdolnione grupy używają Pinterestu, by znaleźć nowe pomysły i zaplanować swoją przyszłość. Są też dobrymi kupującymi na tej platformie; są bardziej skłonni kupić coś, co do nich przylgnie.
Dla marketerów e-commerce ta grupa użytkowników jest dobrą grupą docelową, którą warto zaangażować dla swoich marek. Wynika to z faktu, że millenialsi muszą poszukiwać produktów i marek przed zakupem. W perspektywie, mamy sześciu na dziesięciu millenialsów, którzy odkrywają nowe produkty na stronie. Oprócz szukania i przeglądania strony, znajdują inspirujące informacje, które pomagają im spełnić marzenia.
6. 14,2 minuty średni czas spędzony na pintereście
14,2 minuty to dobry czas, aby przyciągnąć uwagę Twoich odbiorców. W miarę jak platforma się rozwija, a twórcy treści dostarczają wiele wciągających treści, średni czas spędzony na sesji na Pintereście wzrasta. Kiedy tworzysz treści, osiągniesz to, że więcej czasu spędzisz na tym portalu społecznościowym, jeśli stworzysz angażujące treści.
Gymshark, na przykład firma z branży fitness, dostosowała swój ton głosu do tego, który we właściwy sposób przemawiał do grupy docelowej. Dostarczyli właściwe komunikaty w bardzo krótkim czasie i byli w stanie aktywnie napędzać zaangażowanie ponad 1,8 miliona followersów.
7. 80% używa urządzeń mobilnych, aby wejść na pinterest
Podobnie jak w przypadku innych serwisów społecznościowych, 80% użytkowników Pinteresta woli korzystać z platformy za pomocą urządzeń mobilnych. Idzie to w parze ze wzrostem aktywności online. Pinterest nieustannie się rozwija, aby zaoferować użytkownikom funkcje, które sprawiają, że korzystanie z urządzeń mobilnych jest przyjemniejsze. Na przykład, Pinterest posiada funkcję Mobile Ad Tools, która pozwala marketerom i właścicielom firm na tworzenie i zarządzanie kampaniami z urządzeń mobilnych.
Dla marketerów oznacza to, że musisz ewoluować wraz ze zmieniającymi się warunkami i tworzyć treści, które są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Tworzenie treści z wysokiej jakości obrazami, jasnym i łatwym do odczytania tekstem z ekranu smartfona przyciągnie uwagę Twoich odbiorców i istnieje duże prawdopodobieństwo, że zagłębią się oni w Twoją markę.
8. 89% używa pinteresta do podejmowania decyzji o zakupie
Pinterest był używany nie tylko dla inspirujących treści, ale także przez Pinnerów, którzy używali tej platformy do innych rzeczy. 89% użytkowników Pinteresta używało tej platformy do szukania inspiracji, gdy byli w drodze, by coś kupić. Ta liczba powinna zmotywować digital marketera do korzystania z tej platformy. 82% Pinnerów twierdzi, że kupiło coś na podstawie treści marki za pośrednictwem platformy.
Pinterest wciąż się rozwija i ułatwił ten zakup, wprowadzając piny produktowe. Dzięki temu marki mogą zamieszczać kompletne katalogi swoich produktów. Katalogi będą zawierały ceny, opis, dostępność i bezpośrednie linki do profilu biznesowego firmy. Ostatnio Pinterest wprowadził funkcję "sklepu", która pozwala reklamodawcom na oznaczenie do 25 przedmiotów na zdjęciu i skierowanie użytkownika do profilu biznesowego w celu bezpośredniego zakupu.
9. 28% Popularność Pinteresta wśród marketerów
Pinterest jest jednym z najbardziej popularnych serwisów społecznościowych, zaraz za Facebookiem, Instagramem, Twitterem, LinkedIn i YouTube. 28% marketerów e-commerce na całym świecie używa Pinteresta do promocji swojej marki. To ogromna liczba, jeśli weźmiesz pod uwagę, że Pinterest ma mniejszą liczbę użytkowników z zaledwie 367 milionami MAU w porównaniu z innymi serwisami społecznościowymi.
Strona jest bardzo popularna, aby wpływać na sprzedaż detaliczną. Czterech na dziesięciu użytkowników Pinteresta używa tej platformy do robienia zakupów. I jak wspomniano powyżej, aż 89% z nich robi zakupy na stronie. Ten ogromny potencjał stał się możliwy dzięki możliwości rekomendacji. Tutaj Pinterest odsyła swoich Pinnerów do stron zakupowych. Aby przedstawić to w odpowiedniej perspektywie: Pinterest napędza 33% więcej ruchu na stronach biznesowych niż Facebook!
10. Ponad 200 miliardów pinów zapisanych na Pintereście
Do tej pory zapisaliśmy ponad 200 miliardów pinów z Pinteresta. Odpowiada to średnio 667 pinom na jednego pinnera. Liczba ta rośnie z każdym dniem, a wraz z nią liczba zapisanych pinów. Dwie trzecie z tych pinów jest związanych z rynkiem, albo z marką, albo z produktem, podczas gdy 1,7 miliarda pinów jest tworzonych na zamówienie.
Biorąc pod uwagę, że platforma ma charakter wizualny, 99% pinów ma obraz, podczas gdy 0,3% z nich ma wideo. Z ponad 14 milionami artykułów przypinanych codziennie, jest to interesująca statystyka dla marketerów społecznościowych do planowania ich taktyk marketingowych. Jeszcze jedna rzecz: Pinterest ma zobowiązania w poniedziałki i soboty.
11. Igły żyją dłużej
Pin na Pintereście żyje miesiącami! Żywotność tweeta to kilka minut, a Facebooka to tylko kilka godzin. Przeciętny pin może pojawić się w wyszukiwaniu miesiące po jego zamieszczeniu. Dzieje się tak dlatego, że Pinterest został stworzony do planowania, podczas gdy inne strony społecznościowe, takie jak Facebook czy Twitter, służą do wspominania przeszłości i analizowania teraźniejszości.
Tablice na Pintereście są tworzone przez użytkowników jako inspiracja i stymulacja; mamy tam między innymi przepisy na przyjęcia, dekoracje DIY, sztukę i ogrodnictwo. Te piny mogą być używane wielokrotnie i tak długo, jak długo są użytkownicy.
12. 2 miliard miesięcznych wyszukiwań na pinterest
Każdego miesiąca na tej platformie społecznościowej dokonuje się ponad dwa miliardy wyszukiwań tekstowych i kierowanych. Są to wyszukiwania wprowadzone jako tekst, a algorytm Pinteresta zwraca wyniki z sugestiami zawężonymi do tego, czego szukasz. Powodem tego jest fakt, że użytkownicy nie zawsze szukają właściwej odpowiedzi, ale zestawu sugestii i rekomendacji.
Co ciekawe, Pinterest oferuje również wyszukiwanie wizualne podobne do wyszukiwania Google w obrazie. Tutaj użytkownicy mogą powiększyć cechę pinezki i wykonać wyszukiwanie odnoszące się do tej konkretnej cechy. Chociaż to wyszukiwanie nie jest zbyt popularne w porównaniu z wyszukiwaniem tekstowym, mamy 600 milionów wyszukiwań wizualnych każdego miesiąca. Ta informacja jest ważna, abyś mógł tworzyć i używać wysokiej jakości obrazów w swoim marketingu na Pintereście.
13. 78% użytkowników twierdzi, że treści marki są przydatne
Pinterest został zaprojektowany tak, aby skupiać się na pomysłach, tematach i inspiracjach, zapewniając, że wszystkie treści marki odpowiadają potrzebom użytkowników. To jest dokładnie to, co 78% użytkowników Pinteresta uważa za przydatne. Kiedy tworzysz treści, musisz tworzyć tylko te, które są istotne dla twojej grupy docelowej. Być może będziesz musiał skorzystać z analizy Pinteresta, aby dowiedzieć się, na co reagują użytkownicy i w ten sposób skutecznie tworzyć treści.
Marki, które zawierają treści edukacyjne są atrakcyjne dla użytkowników Pinteresta, ponieważ są oni na tej platformie, aby odkrywać nowe pomysły. Jeśli Twoje treści zawierają wiele spostrzeżeń i wskazówek, pokochają je. Niektóre z najlepszych marek, które dobrze radzą sobie na Pintereście to marki ślubne, firmy zajmujące się projektowaniem wnętrz i blogerzy kulinarni. Aby lepiej przygotować się do tworzenia aktualnych, modnych treści, skorzystaj z funkcji trendów na Pintereście.
14.Ponad 75 miliardów pomysłów jest na pinterest
Pinterest jest ciekawą platformą społecznościową, na której możesz znaleźć wszystko, czego potrzebujesz. Obejmuje to modę, wystrój wnętrz, przepisy kulinarne, ogrodnictwo, sztukę i rzemiosło oraz wiele innych. Zapisywanie tych pinów jest uzależniające i przyczyniło się już do powstania miliardów pinów i tabliczek na tej platformie. Dlatego też statystyki pokazują, że mamy ich ponad 75 miliardów w formie pomysłów.
Interesujące jest to, że aktywna kobieta umieszcza średnio 158 pinów. Mężczyźni z kolei preferują jedną kategorię jedzenie, picie i technologię. Ludzie uwielbiają zapisywać te szpilki, mając nadzieję, że zrealizują wszystkie pomysły, nawet jeśli nie są one praktyczne, mamy szpilki, które to robią!
15. Pinterest zajmuje drugie miejsce pod względem wzrostu bazy użytkowników
Zaskakujące jest to, że Pinterest znalazł się na drugim miejscu wśród najszybciej rozwijających się platform pod względem liczby użytkowników. Aby przedstawić tę liczbę w odpowiedniej perspektywie: Tumblr urósł o 120%, podczas gdy Pinterest jest na drugim miejscu ze wzrostem 111% w ciągu ostatnich sześciu miesięcy.
Te informacje są przydatne dla marketerów, aby strategicznie planować kampanie marketingowe i jak najlepiej wykorzystać tę ogromną grupę odbiorców. A dla przeciętnego użytkownika jest to platforma społecznościowa, na której możesz się uczyć i zdobywać nowe umiejętności. W miarę jak rośnie liczba użytkowników, rośnie też ilość treści i dzielenia się nową wiedzą.
Pakowanie
Pinterest jest jedną z największych sieci społecznościowych z ponad 367 milionami użytkowników na całym świecie. Jest to popularna platforma społecznościowa dla miłośników sztuki i ludzi, którzy lubią wypróbowywać nowe pomysły. Również kupujący zamieniają ogromną grupę odbiorców w użytkowników Pinteresta. Ważne jest, aby wspomnieć, że platforma ta ma publiczność, która jest dobrze wykształcona i ma ponadprzeciętne dochody.
W ostatnim czasie platforma ta stała się bardzo popularna wśród marketerów cyfrowych. To dlatego, że Pinterest jest miejscem, gdzie można znaleźć wiarygodne, wysokiej jakości treści, które są zabawne i wyrafinowane. Jeśli chodzi o marketing, platforma ta jest o 33% lepsza w kierowaniu ruchu na twoją stronę firmową w celu zwiększenia zaangażowania w porównaniu z portalami społecznościowymi takimi jak Facebook. Przyczynia się to do wysokiego potencjału konwersji leadów w klientów, a fakt, że 89% użytkowników, którzy polegają na Pintereście przy podejmowaniu decyzji o zakupie, jest wielkim osiągnięciem. Mam nadzieję, że fakty omówione w tym artykule rzucają światło na to, o co chodzi w Pintereście!
