Jak stworzyć Instagram Stories Polling Sticker Ads

Czy jesteś zainteresowany zwiększaniem wiedzy poprzez swoje promocje reklamowe na Instagramie, poznawaniem ich punktów bólu, sprawdzaniem ich ciekawości w preferencjach i zwiększaniem zaangażowania? Oczywiście, że tak, jako firma lub dyrektor konta reklamowego! Możesz teraz osiągnąć wszystkie te cele, dodając interaktywną naklejkę z ankietą do swoich reklam Instagram Story.

Czytaj dalej, a wyjaśnimy Ci, jak możesz łatwo skonfigurować ankiety w swoich promocjach Instagram Ads, omówimy różne sposoby, w jakie różne marki obecnie z nich korzystają, a także jak możesz uzyskać wyniki ankiet w swoich reklamach Instagram Story – ponieważ są one całkiem ukryte w Ads Managerze – i jak możesz wykorzystać tę wiedzę do wzmocnienia swoich kompleksowych celów biznesowych.

Dlaczego warto używać ankiet w reklamach dla Twoich Instagram stories?

Instagramowe sondy dają Ci możliwość nawiązania kontaktu z Twoimi klientami i prospektami, dowiedzenia się, na czym im zależy i przetestowania nowych pomysłów na treści. Instagram wprowadził tę funkcję w zeszłorocznych reklamach Stories, więc możesz już teraz zapłacić za odpowiedzi na te pytania i odkryć nowe sposoby dotarcia do swoich odbiorców.

Po obejrzeniu Twojej reklamy, użytkownicy będą mogli wybrać jedną z dwóch opcji ankiety, a Ads Manager zapisze wszystkie ich odpowiedzi. Tak więc, poza angażowaniem się w reklamę, materiały i markę, interaktywne ankiety dają Ci cenny wgląd w pragnienia i oczekiwania Twoich odbiorców. Dodatkowo, możesz budować niestandardowe grupy odbiorców, aby ponownie zaangażować osoby, które były związane z Twoją ankietą.

1. Wybierz umiejscowienie Instagram stories only

Jest kilka ustawień, o których musisz wiedzieć, gdy ustawiasz reklamę Instagram Stories, używając ankiet w swoich reklamach Stories.

Gdy masz dostęp do swojej kolekcji reklam w sekcji Placements w Facebook Ads Managerze, wybierz opcję Manual Placements.

Zobaczysz też typy placementów dla kanałów, wiadomości, In-Stream itd. Instagram Stories to jedno pole, które powinno być otwarte. Jeśli testowane jest coś innego, opcja ankiety natychmiast zniknie z Twojej kreacji.

Wybierz miejsce tylko w Instagram stories

2. Ustaw ankietę reklamową dla swoich Instagram stories

Teraz przejdźmy kreatywnie do Twojej reklamy. 

Pierwszym wyborem, którego musi dokonać Twoja kreatywna osoba, jest to, czy z Twoim głosem będzie związane wideo czy zdjęcie. Zazwyczaj sugeruję marketerom, by przy ankietach trzymali się nieruchomych obrazów, ponieważ odbiorcy wciąż próbują szybko dowiedzieć się, co dzieje się w danej historii. To sprawia, że trudniej jest mieć zbyt wiele rzeczy na ekranie naraz.

Kiedy na ekranie jest odtwarzane wideo, pytanie w ankiecie i tylko 15 sekund na poznanie Twojego postu, ludzie najprawdopodobniej zrozumieją tylko jedną z tych rzeczy, zanim przejdą do następnej historii. Na nich chcesz oprzeć ankietę. Od tego będzie rozpraszał filmik.

Wybierz swoje pytanie i dwie opcje do interaktywnej ankiety

Po załadowaniu zdjęcia reklamowego, przewiń do miejsca, gdzie widzisz takie elementy jak URL strony internetowej i Call to Action, i zobacz kategorię zwaną Stories Customizations. Zaznacz pole Dodaj angażującą ankietę, a zobaczysz kilka pól związanych z ankietą.

Wybierz swoje pytanie i dwie opcje do interaktywnej ankiety

Pierwsze pole jest przeznaczone na Twoje pytanie dotyczące ankiety. Ma ono limit 90 znaków, co też jest całkiem długo. Spójrz na okienko podglądu po prawej stronie po wpisaniu pytania, aby zobaczyć, jak będzie się ono prezentować na obrazku.

Białą czcionką Times New Roman będzie napisany tekst dla Twojego przedmiotu. To jest norma i niestety nie możesz jej zmienić. Biały tekst na poniższej ilustracji jest na czarnym tle, więc działa idealnie.

biały tekst na ilustracji

Jeśli jednak biały tekst znajduje się na przeważająco białym lub ruchliwym tle, to też nie działa.

dominujący

Przemyślenie tego, jaka ma być Twoja historia, jest kluczowe. Nawet jeśli nie możesz zmienić wyglądu tekstu, możesz kontrolować, które zdjęcie z reklamy będzie w tle.

Porada: Jednym ze sposobów na obejście ograniczeń formatowania tekstu jest pozostawienie pustego pola w polu Pytanie sondażowe, a następnie użycie tekstu na obrazku ogłoszenia do zadania pytania. Ads Manager pozwala Ci na dostosowanie pozycjonowania naklejki (o czym za chwilę), tak aby znajdowała się ona w odpowiednim miejscu na obrazku.

Ads Manager

Będziesz też musiał wybrać dwa wybory, które wpiszesz w polach Poll Options 1 i 2, aby oddać swój głos.

Wybierz ustawienia pozycji swojego głosu

Najtrudniejszą częścią projektowania Twojej ankiety jest zmiana szerokości (rozmiaru), obrotu (kąta) oraz poziomego i pionowego pozycjonowania naklejki. Byłoby wspaniale, gdybyś mógł kliknąć na obrazek, aby pokazać, gdzie chcesz, aby znajdowała się ankieta, ale tak nie działa proces konfiguracji.

A jeśli za bardzo namieszasz w tych ustawieniach, zacznie się robić dziwnie, bo Ads Manager odmówi zrobienia zdjęcia i powie, że jesteś poza obszarem, który można pokazać. Więc możesz chcieć poplątać się z jednym ustawieniem na raz, dopóki nie zorientujesz się, jak go używać.

Proponuję Ci, abyś nie przesadzał z reklamami na Instagram Stories, kiedy zaczynasz prowadzić ankiety. Prawdopodobnie będziesz chciał powiedzieć, że Twoje ustawienia spadną o 50% dla poziomu i 50% dla pionu.

Instagram Stories ads

Jak już skończysz ustawiać swoją reklamę kreatywną, będziesz gotowy do uruchomienia swojej reklamy na story.

3. Sprawdź wyniki swojej interaktywnej ankiety

Aby zobaczyć wyniki ankiety w swojej reklamie na Instagram Stories, przejdź do panelu kreatywnego Ads Managera i znajdź swoją reklamę. Kliknij opcję Pokaż wykresy i przesuń po niej palcem.

 Sprawdź wyniki swojej interaktywnej ankiety

Kiedy okno otworzy się po prawej stronie, przewiń w dół obok podglądu reklamy, aby znaleźć efekty interaktywności. Tutaj zobaczysz odpowiedzi na swoje pytania.

reklama Instagram Stories

Ads Manager pokazuje Ci zasięg reklamy (czyli liczbę osób, do których dotarłeś), ile ankiet z tego wyszło i ile odpowiedzi otrzymała każda z alternatyw. Możesz też zobaczyć, jaki jest stosunek sumy otrzymanych odpowiedzi do całości.

Buduj spersonalizowaną widownię ankieterów

Facebook pozwala Ci na tworzenie unikalnych grup osób, które weszły w interakcję z Twoimi postami lub reklamami na Instagramie, a każdy, kto wszedł w interakcję z Twoją reklamą na Instagram Stories należy do tej kategorii. Ale zamiast być po prostu osobą reagującą na pytanie, ankietowany jest teraz częścią grupy re-marketingowej opartej na fakcie, że angażował się z Tobą. Oczywiście, są zainteresowani Twoją marką.

W Menedżerze Reklam przejdź do panelu Audiences, aby zbudować tę grupę odbiorców. Następnie naciśnij przycisk Zbuduj publiczność i z rozwijanego menu wybierz Publiczność niestandardową.

Zbuduj spersonalizowaną widownię ankieterów

W oknie Budowanie niestandardowej publiczności zobaczysz całą masę różnych opcji, które możesz wybrać jako źródło dla tej publiczności. Ty chcesz wybrać Profil biznesowy na Instagramie.

Okno niestandardowej publiczności

Wybierając opcję z rozwijanego menu pod nazwą Twojego konta na Instagramie, możesz teraz nieco zawęzić tę grupę odbiorców. Aby zbudować grupę odbiorców składającą się z osób, które weszły w interakcję z Twoją reklamą, wybierz opcję Someone who has communicated with Any Post or Ad.

wszedł w interakcję z Twoim ogłoszeniem

Facebook pozwala Ci również zdecydować, ile dni ludzie pozostaną w tej grupie po tym, jak zaangażują się w Twoje posty lub reklamy. Możesz chcieć stworzyć różne segmenty osób, które ostatnio wchodziły z Tobą w interakcje, ponieważ ta grupa odbiorców może się zmieniać z czasem.

Kliknij na Build Audience po tym jak wprowadzisz nazwę dla tej grupy odbiorców.

W tym momencie, za każdym razem, gdy ktoś wejdzie w jakąkolwiek interakcję z Twoimi reklamami na Instagramie, niezależnie od tego, czy weźmie udział w ankiecie, czy nie, zostanie dodany do tej grupy. Wybrał siebie jako kogoś gotowego do połączenia się z Twoją marką. Właśnie tam jest niesamowita okazja, aby uruchomić reklamy angażujące, zainteresować więcej osób Twoją firmą, a następnie sprawić, że przejdą one do grupy odbiorców re-marketingowych.

Konkluzja

Instagram Stories ads przeprowadzające ankiety społeczne to doskonały sposób na interakcję z Twoimi fanami i klientami oraz uzyskanie od nich opinii. Zapraszasz ich nie tylko do bycia częścią historii Twojej marki i jej rozwoju, ale także do zdobycia cennego wglądu w ich pragnienia i preferencje.

Aby dostosować swoją ankietę do potrzeb użytkowników, wykonaj powyższe kroki. Upewnij się, że przejrzysz wyniki swojej ankiety i zbudujesz niestandardowe grupy odbiorców, aby ponownie zaangażować osoby, które były zaangażowane w Twoją ankietę.

Co myślisz? Czy rozważysz uruchomienie reklamy z ankietą na Instagram Stories? Jakiego rodzaju pytania zadasz? Podziel się swoimi opiniami w sekcji komentarzy poniżej.

Zalecane