Wielu małym markom trudno jest rozwijać swoją wizualną tożsamość marki na Instagramie. To może mieć ogromny wpływ na ich biznes; silna wizualna tożsamość marki jest bardzo istotna w dawaniu natychmiastowego wrażenia osobowości marki, jak również jej wartości, bez konieczności wypowiadania jakichkolwiek słów. Możesz efektywnie wykorzystać tożsamość swojej marki do komunikowania różnych myśli i pomysłów, których nie mógłbyś powiedzieć w inny sposób.
Kolory, których używasz i obrazy, które dodajesz mogą wiele o Tobie powiedzieć i tak samo jest z Twoją marką. Dobry branding wizualny może być często czynnikiem decydującym o tym, jak Twoja marka wyróżnia się na tle konkurencji na rynku. W tym artykule podzielimy się kilkoma krokami, których możesz użyć, aby stworzyć i wzmocnić wizualną tożsamość swojej marki na Instagramie.
Zdefiniuj wartości swojej marki
Wartości nie są zarezerwowane tylko dla ludzi. Pierwszym krokiem w tworzeniu tożsamości marki jest decyzja, co chcesz, aby Twoja marka oznaczała, kim są ludzie, do których chcesz się zwrócić (grupa docelowa) i jakie przesłanie chcesz przekazać. Kiedy już określisz wartości swojej marki, łatwo będzie Ci zbudować silną tożsamość wizualną opartą na jej misji.
Podjęcie decyzji w tej sprawie nie jest takie trudne. Wszystko, co musisz zrobić, to wymyślić kilka dobrych przymiotników, które mogą pomóc zdefiniować Twoją markę i to, co ona reprezentuje. Te przymiotniki są tym, co musisz dostarczyć, niezależnie od tego, jaki jest Twój przekaz dla odbiorców.
Łatwym sposobem na wymyślenie dobrych słów jest myślenie w stylu: jeśli Twoja marka miałaby być miastem lub samochodem, to którym z nich by była. Jest to łatwy sposób na wizualizację tożsamości Twojej marki, która często może odzwierciedlać Twoją osobowość i wybory. Jeśli brzmi to dziwnie, to możesz sprawdzić wszystkie badania, które psychologowie przeprowadzają na temat kolorów i roli, jaką odgrywają w Twoich przekonaniach i wartościach. W podobny sposób, schemat kolorów i obrazy, których używasz dla swojej marki będą również odzwierciedlać wartości Twojej marki.
Podczas gdy istnieją pewne rzeczy związane z pewnymi kolorami, to często w Twoich rękach leży to, jak ich używasz i jakie przesłanie za ich pomocą przekazujesz. Aby być o krok przed innymi, możesz rozważyć stworzenie tablicy nastrojów marki. Pomoże Ci to określić kolory, obrazy, a także tekstury i wzory, których możesz użyć, aby przekazać misję swojej marki.
Możesz również rozważyć skorzystanie z różnych aplikacji online, które pomagają w błyskawicznym tworzeniu moodboardów. Niektóre z nich pozwalają Ci również na znalezienie odpowiednich zdjęć marki bez ponoszenia żadnych kosztów. Te małe wskazówki mogą odegrać kluczową rolę w tworzeniu dynamicznego moodboardu, który później pomoże Ci w tworzeniu tożsamości Twojej marki.
Kolejnym krokiem jest podjęcie decyzji i narysowanie swoistej mapy, która wyjaśni, w jaki sposób wszystko zostanie włączone do budowania Twojej tożsamości na Instagramie. Możesz znaleźć kilka narzędzi online do planowania i publikowania, które mogą ci pomóc.
Przyciągnij swoją docelową publiczność
To przechodzi do następnego kroku w Twoim wizualnym brandingu. Jeśli nie masz jeszcze zdefiniowanej grupy docelowej, to jest to etap, w którym musisz uzyskać jasny obraz swojej publiczności. Powinieneś zrozumieć, co ludzie chcą od ciebie usłyszeć i co pomoże ci zbudować wizerunek twojej marki.
Aby skutecznie wprowadzić swój produkt na rynek, musisz zawęzić grupę odbiorców pod względem płci, wieku i innych czynników. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkt kosmetyczny, to zamiast definiować swoją grupę odbiorców jako kobiety, możesz zdefiniować ją jako młode kobiety w wieku millenialsów. Albo jeśli sprzedajesz konkretny rodzaj ubrań, musisz zrozumieć, kim są ludzie, którzy mogą chcieć kupić twoje ubrania.
Najlepsza strategia marketingowa jest zawsze dobrze zbadana i oparta na dobrym zrozumieniu preferencji odbiorców. Rzeczy takie jak filmy, które lubią, muzyka, której słuchają, a czasem nawet wartości i przekonania, które wyznają, odgrywają istotną rolę w ich wyborach konsumenckich. W niektórych przypadkach możesz chcieć dopasować wartości swojej marki do wartości grupy docelowej, aby uzyskać lepsze rezultaty.
Wszystkie te rzeczy mieszczą się w ramach budowania persony, która pomaga Twojej marce przemawiać do odbiorców na bardziej osobistym poziomie. W ten sposób możesz przemówić do nich jako do czegoś więcej niż tylko marki czy produktu. Po zdefiniowaniu swoich wartości i grupy docelowej oraz zrozumieniu oczekiwań odbiorców możesz przejść do części projektowej. W trakcie całego procesu musisz zadawać sobie pytanie, czy to, co robisz, jest zgodne z wartościami twojej marki i odpowiada temu, czego chcą twoi odbiorcy docelowi.
Wybieranie właściwych kolorów
To jest najbardziej zabawna, ale i najbardziej kluczowa część. Jest tak wiele kolorów do wyboru i setki kombinacji, których możesz użyć, aby reprezentować swoją markę. Każdy kolor i kombinacja, której używasz ma swoje konsekwencje, więc jest konieczne, abyś dokonał właściwego wyboru. Wszystkie kolory mają pewne stygmaty i konotacje, ale jeśli jesteś osobą kreatywną, zawsze możesz rzucić wyzwanie ustalonym przekonaniom i na nowo zdefiniować to, co dany kolor może reprezentować.
W obrębie każdego koloru istnieją różne odcienie, a każdy z nich ma inny wpływ na odbiorców. Na przykład delikatny pastelowy błękit jest uważany za symbol młodości, podczas gdy granatowy reprezentuje autorytet.
Nie martw się, jeśli czujesz się zdezorientowany i trudno Ci dokonać wyboru. Nawet ci, którzy mają doświadczenie w projektowaniu i marketingu cyfrowym często spędzają dni i noce przed wyborem kombinacji kolorów, aby wymyślić niepowtarzalny styl. Jeśli naprawdę uważasz, że jesteś w tym zbyt kiepski, możesz poszukać pomocy online. Istnieją strony internetowe i niektóre strony na Instagramie, które mogą pomóc na tym etapie i pomóc Ci w wymyślaniu najlepszych możliwych kombinacji.
Wybór idealnej czcionki
Mimo, że może to być zaskakujące dla wielu ludzi, ale nie wszystkie czcionki są tak samo dobre. Wybór odpowiedniego rodzaju czcionki jest również sztuką, która może w dużym stopniu wpłynąć na Twój marketing. Podczas gdy jest tak wiele opcji do wyboru, większość czcionek można podzielić na cztery rodzaje - szeryfowe, bezszeryfowe, nowoczesne i displayowe.
Uważa się, że czcionki Serif są symbolem tradycji i szacunku, podczas gdy czcionki Modern są używane, by reprezentować innowację. Należy zrozumieć, że często te rzeczy są subiektywne i zależą od tego, jak używasz tekstu. Czcionki są skomplikowane i lepiej jest albo poszukać pomocy eksperta. Alternatywnie, możesz także uczyć się z różnych stron internetowych i aplikacji, które zapewniają dostęp do szerokiej kolekcji szablonów, z których możesz wybierać z już włączonymi parami czcionek.
Jedną rzeczą, o której powinieneś pamiętać, używając delikatnych stylów, jest czytelność. Zanim sfinalizujesz post, upewnij się, że tekst jest czytelny i łatwy do rozszyfrowania również na najmniejszych urządzeniach.
Kolejną ważną rzeczą, kiedy używasz tekstu do brandingu wizualnego, jest upewnienie się, że nie przesadzasz. Upewnij się, że będzie on zwięzły, konkretny i adekwatny do Twoich zdjęć. Pamiętaj, że robisz visual branding, a obrazy są tym, czego szukają odbiorcy.
Organizowanie estetyki profilu na Instagramie
Mając wszystko gotowe, możesz skupić się na swojej estetyce profilu na Instagramie aby jeszcze bardziej wzmocnić swoją strategię wizualnego brandingu. Na pewno słyszałeś o starym powiedzeniu, że pierwsze wrażenie to ostatnie wrażenie. Dlatego upewnij się, że pierwsze posty na Twojej stronie są najlepsze i naprawdę reprezentują to, o co chodzi w Twojej marce.
Upewnij się, że wszystko jest idealne, bo każda rzecz ma znaczenie. Nawet najmniejszy problem z czcionką czy kolorem może okazać się bardzo kosztowny. Poza kilkoma pierwszymi postami, Twoje zdjęcie profilowe i wyróżnienia są również ważne i mają ogromny wpływ na odbiorców.
Buduj swój standardowy styl
Gdy już wybrałeś czcionki i kolory, które będą reprezentować Twoją markę, upewnij się, że stworzyłeś pewne zasady i standardowe sposoby ich używania. Powinieneś mieć jasną wizję tego, jak powinny być one zawsze ze sobą łączone i których czcionek i kolorów używać razem, a których nie. Kompleksowy przewodnik stylu definiuje wszystko, od palety kolorów i czcionek po rodzaj obrazów i tekstów, których należy używać. Stale aktualizuj swój przewodnik stylu i staraj się też notować, jak ludzie reagują na różne kombinacje.
Konkluzja
W tym artykule opisaliśmy kilka sposobów, dzięki którym możesz podnieść swój wizualny branding na Instagramie. Podzieliliśmy się różnymi krokami i podkreśliliśmy rzeczy, na których możesz potrzebować się skupić. Dobra strategia wizualnego brandingu będzie zawierała wszystkie te rzeczy i będzie notowała reakcje odbiorców, aby wprowadzać odpowiednie zmiany. Z czasem i konsekwentnym wysiłkiem zobaczysz, jak Twoja marka dociera do milionów ludzi każdego dnia.
