Czy jesteś aktywny w mediach społecznościowych? Czy kiedykolwiek dokonałeś zakupu pod wpływem osoby reklamującej swoje produkty w sieci? Jeśli tak, to znaczy, że zostałeś już wymyślony w ramach influencer marketingu.
Jeszcze nie? Ale być może słyszałeś termin influencer używany w marketingu od bardzo dawna. Epicki budżet marketingowy płynie do mediów społecznościowych i dziś to słowo nie odnosi się tylko do korporacji.
Zdefiniujmy termin
An influencer to ktoś, kto ma moc wpływania na decyzje zakupowe innych osób dzięki swojemu autorytetowi, wiedzy, pozycji lub relacji ze swoimi odbiorcami. Aktywnie angażuje się w odrębną niszę, a wielkość jego followersów może być duża lub bardziej skoncentrowana, w zależności od wielkości jego tematu lub niszy.
Zwykło się uważać, że tylko gwiazdy sportowe, filmowe i celebryci mają taką moc, ale teraz dzięki eksplozji mediów społecznościowych wszyscy ludzie czerpią z tego korzyści.
Mówiąc konkretnie o mediach społecznościowych, influencerzy są tymi, którzy budują reputację dzięki swojej wiedzy i doświadczeniu w konkretnym temacie. Publikują oni treści dla swoich entuzjastycznych odbiorców na wybranej przez siebie platformie, czy to na Facebooku, Instagramie, YouTube, czy TikTok regularnie.
Powodem, dla którego marki tak bardzo kochają influencerów jest to, że mogą oni tworzyć trendy i zachęcać swoich zwolenników do kupowania produktów, które dostarczają. Jak wspomniano wcześniej, termin influencer jest dłuższy dla tych, którzy mają miliony followersów.
W tej chwili istnieją cztery różne ich rodzaje. Być może nawet siedzisz tam i nie zdając sobie z tego sprawy jesteś influencerem w jakimś kształcie lub formie. Co to oznacza? To znaczy, że możesz mieć niewielki wpływ na innych, ale mimo to mieć znaczny wpływ lub wręcz przeciwnie.
Poza tym, można powiedzieć, że celebryci mogą mieć gigantyczne rzesze zwolenników, ale mają mniejszy wpływ, ponieważ brakuje im ekspertyzy i wydzielonej niszy. Wiele badań wykazało, że nano i mikro-influencerzy mają ogromny wpływ na swoich zwolenników, co oznacza, że mogą być bardzo skuteczni w promowaniu produktu w konkretnym sektorze.
Poznajmy typy influencerów
Influencerzy mogą być pogrupowani na podstawie wielkości ich followersów lub niszy, w której działają. Poniżej przedstawiamy ich rodzaje i krótkie informacje na ich temat.
Mega-influencer
Mega-influencer to osoba, która ma epicką liczbę followersów jak The Rock czy Ronaldo. W rzeczywistości ich followersi są przesadzeni i nie ma oficjalnego punktu odniesienia. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie z ponad milionem followersów są uważani za należących do tej kategorii.
Podejście do tych influencerów jest dla wielkich w mieście, a koszt ich usług może wynosić około milionów dolarów za pojedynczy post. To nie jest tylko kwota pieniędzy, która może przynieść tych influencerów, ale zależy od ich wybrednego wyboru partnera do współpracy.
Makro-influencer
Segment ten obejmuje osoby z przedziału od czterdziestu tysięcy do miliona followersów w mediach społecznościowych. Ogólnie rzecz biorąc, ten segment obejmuje celebrytów klasy b lub odnoszących sukcesy ekspertów online.
Makro-influencerzy mają wysoki profil i mogą zapewnić potężny sposób na generowanie świadomości. Firmy uważają, że praca z nimi jest korzystna dla ich biznesu. Powodem sukcesu osób, które stały się makro-influencerami jest oczywiście ich ciężka praca i sposób, w jaki zmienili relacje między firmą a konsumentami.
Mikro-influencer
Termin mikro może Ci się wydawać, że to musi być grupa małych ludzi, prawda? Mylisz się, bo tak nie jest! To są zwykli ludzie, którzy stali się znani dzięki swojej wiedzy na konkretny temat.
Poniższa liczba jest gdzieś pomiędzy tysiącem a czterdziestoma tysiącami. Tak więc, jak już wcześniej mówiliśmy, być może właśnie zdałeś sobie sprawę, że jesteś influencerem. Rzuć swoją pracę, bo na twojej drodze pojawi się propozycja warta milion dolarów! Podekscytowany? Cóż, to może być rzeczywistość, tak jak jest to dla wielu osób w mediach społecznościowych.
Micro-influencerzy nie zyskują tego miana dzięki zamieszczaniu zdjęć z weekendu, ale dostarczają wiele wartości. Czy jesteś właścicielem małej firmy i planujesz pozyskać mikroinfluencera do promocji? Możesz potrzebować dużo przekonywania o swojej wartości, ponieważ oni mogą nie wiedzieć o twoim istnieniu.
Wynika to z faktu, że mikro-influencerzy nie chcą zaszkodzić swojej szczególnej relacji z followersami, którą zbudowali ciężką, długotrwałą pracą. Niektórzy z nich mogą pracować za darmo, inni mogą pobierać opłaty, ale wiadomo, że nie chcą współpracować z marką, którą uważają za nieodpowiednią dla swoich followersów.
Te wpływy są wpływami przyszłości. Ze względu na to, że internet rozdrabnia media na małe niszowe tematy, prawdopodobnie okaże się, że nawet najbardziej obskurne nisze z grupami na Facebooku czy Pintereście są im poświęcone. To właśnie tam mikro-influencerzy stają się autentyczni.
Nano Influencer
Jest to jedna z najnowszych grup, która zdobyła uznanie. Choć w porównaniu z innymi mają bardzo małe grono zwolenników, wydają się niezwykle niszowi dla wysoce wyspecjalizowanych dziedzin. Są grubą rybą w bardzo małym punkcie mając mniej niż tysiąc followersów.
Liczba ta jest znacząco niska, ale znaczna część ich odbiorców jest już zainteresowana tym, co mają do powiedzenia. Z punktu widzenia marki, nano-influencerzy mogą dostarczyć niesamowitej wartości, choć możesz potrzebować ich wielu, aby dotrzeć do większej grupy odbiorców.
Typy influencerów w zależności od treści
Więc, teraz jesteś świadomy grupowania influencerów według wielkości ich publiczności. Ale co z typami influencerów opartymi na treści? Chodź, dowiedzmy się tego!
Większość dzisiejszego marketingu w mediach społecznościowych odbywa się dzięki mikro wpływom, a blogowanie dzięki YouTube.
Bloggers
Blogerzy mają najbardziej autentyczne i aktywne relacje ze swoimi fanami. Od jakiegoś czasu jest to związane z influencer marketingiem, a w sieci jest wiele bardzo wpływowych blogów.
Kiedy blogerzy pozytywnie wspominają o jakimś produkcie, może to prowadzić do tego, że ich zwolennicy będą chcieli go kupić lub przynajmniej wypróbować. Z drugiej strony, otwiera to również drzwi dla blogerów gościnnych, co oznacza, że istnieje możliwość napisania o ofercie na ich stronie dla ich odbiorców.
YouTubers
Jest to sytuacja podobna do blogowania, z tą różnicą, że wszystko opiera się na wideo i zamiast na stronie internetowej, wszystko odbywa się na platformie YouTube. Marki często współpracują z YouTuberami, sponsorując filmy lub płacąc za ich stworzenie.
Podcasty
W dzisiejszych czasach można odnieść wrażenie, że każdy ma swój podcast, ale nie da się ukryć, że jest to popularna forma rozrywki. Marki współpracują z podcasterami, sponsorując ich programy lub pojedyncze odcinki.
Posty społecznościowe
Wszystkie wyżej wymienione typy influencerów promują swoje treści w mediach społecznościowych, ponieważ mają tendencję do budowania pokaźnych followersów. Z drugiej strony, ten segment influencerów używa postów, aby dotrzeć do swoich odbiorców, które zazwyczaj składają się z filmów wideo, w których rozmawiają lub prezentują produkty marek, z którymi współpracują.
Mam nadzieję, że ten post pomoże! Myślisz o rozpoczęciu pracy jako influencer? Nie czekaj dłużej! Zacznij swoją podróż zdobywania ogromnej ilości followersów już dziś!
