Nie ma co do tego żadnych wątpliwości: TikTok od 2018 roku zawsze był rycerzem rządzącym w mediach społecznościowych. Może nie ma tylu konsumentów co Facebook czy Instagram, ale zaangażowanie i lojalność wobec marki są na najwyższym poziomie.
Od samego początku swojej działalności działa na rzecz rozwoju swojej platformy dla użytkowników, twórców treści czy marek. TikTok ma ogromną rzeszę fanów, dzięki którym marki zaczynają rozpoznawać influencerów.
Jak działa TikTok Influencer Marketing?
TikTok radykalnie zmienił świat zaangażowania konsumentów. Dzięki 1 miliardowi aktywnych użytkowników i wskaźnikowi zaangażowania pięciokrotnie wyższemu niż w innych kanałach społecznościowych, TikTok ewoluował w nową erę, w której konsumenci coraz częściej spędzają czas na oglądaniu krótkich filmów. Aby zyskać przewagę nad konkurencją, marketerzy muszą zaznaczyć swoją obecność w tym formacie. W dzisiejszym konkurencyjnym krajobrazie wartość TikTok jest oczywista, ponieważ daje on markom wzrost zaangażowania i zwiększa odkrywalność treści.
Marki zaczęły wykorzystywać TikTok dla swojego biznesu, a wzrost ten rośnie wykładniczo dzięki wydatkom na reklamę. Podczas gdy baza użytkowników i przychody z kanału społecznościowego stale rosną, coraz więcej firm jest zdecydowanych wykorzystać go na swoją korzyść. Krótkie filmy TikTok zyskały ogromną uwagę marketerów w mediach społecznościowych, czyniąc platformę wygodniejszą i bardziej przystępną dla marek. Ponadto ich treść stale ewoluuje w aplikacjach społecznościowych. Wiodącą strategią, dzięki której marki mogą zaistnieć w kanałach społecznościowych, jest TikTok influencer marketing, który umożliwia im współpracę z twórcami w celu stworzenia treści, które trafią na ich stronę.
Jak działa TikTok?
Jest to kanał wideo o krótkiej formie, oparty na algorytmie, który nadaje priorytet wyświetlaniu filmów użytkownikom na podstawie treści, które już widzieli. Wyraźną różnicą między TikTok a innymi kanałami społecznościowymi jest to, że TikTok przedkłada rozrywkę nad liczbę followersów. Według Global Marketing, kiedy stajesz się użytkownikiem konta TikTok Pro, otrzymujesz pomoc w postaci statystyk i analiz dotyczących twoich followersów. Przedstawia je w formie zwizualizowanego wykresu. Jeśli potrzebujesz głębszego wglądu w swoich followersów, pomoże ci zakładka "followersi". Marketerzy, którzy są wystarczająco bystrzy, mają możliwość tworzenia filmów, które cieszą się dużym zainteresowaniem, by dotrzeć do nowych odbiorców i zdobyć duże zaangażowanie. Nowe i młode pokolenie tworzy filmiki, które trwają od 30 sekund do 1 minuty i dotyczą muzyki lub piosenek. Mogą też promować te filmy na innych kanałach mediów społecznościowych, takich jak YouTube, Facebook czy Instagram.
Algorytm TikTok jest tak dokładny, a jednocześnie przerażający, że w ciągu chwili lub prawie pół godziny od przewinięcia aplikacji użytkownicy otrzymują konkretne treści, które są oparte na ich osobistych zainteresowaniach. Staje się to korzystne dla marek, ponieważ mogą one dotrzeć z treściami do osób, które rzeczywiście chcą je zobaczyć, bez konieczności inwestowania czasu i pieniędzy w mapowanie danych odbiorców.
TikTok Influencer Marketing vs Creator Marketing
Oba rodzaje marketingu, czyli creator marketing i influencer marketing, są od siebie różne. Kreatywne partnerstwo jest budowane między osobistościami mediów społecznościowych a markami w celu tworzenia treści, które bawią, a nie lokowania produktów, które możesz zobaczyć na Instagramie. Marki chętnie nawiązują ekskluzywne partnerstwa z twórcami na TikTok, które zapewniają bardziej znaczące i długotrwałe tematy dla klientów niż pojedynczy post sponsorowany. TikTok ma bawić i inspirować swoich użytkowników. Wiele dużych marek przekształca swoje strategie influencerskie w długoterminowe partnerstwa z twórcami. Ten dominujący trend pojawia się, gdy marki szukają możliwości zwiększenia swojego zaangażowania poprzez TikTok. Alternatywą dla współpracy z pojedynczym twórcą jest praca nad kampaniami na dużą skalę, które wykorzystują kilku influencerów jednocześnie. Wyobraź sobie, że masz 10, 20, a nawet 200 twórców, którzy pracują jednocześnie, aby skutecznie zwiększyć zaangażowanie swoich klientów.
