Bycie influencerem w epoce mediów społecznościowych wiąże się z czymś więcej niż tylko z kilkoma płatnymi postami. Strategia influencer marketingu może pomóc ci zwiększyć rozpoznawalność marki i zdobyć więcej klientów lub skorzystać z kilku serwisów, takich jak Galaxy Marketing, by kupić więcej followersów. Ale, po pierwsze i najważniejsze, czym jest influencer marketing? Wiarygodność i autorytet influencera są wykorzystywane przez markę do promowania produktu, zdobywania świadomości i zwiększania wskaźników zaangażowania. Stworzenie legalnej umowy między influencerem a marką może być jednak trudne.
Umowa z influencerem jest unikalnym rodzajem umowy dotyczącej specjalistycznego zaangażowania, w której jedna strona, klient, zawiera umowę z drugą stroną, influencerem, w celu wspierania produktów lub usług marketera. Przyjrzyjmy się zatem, co powinieneś zawrzeć w swoim szablonie umowy z influencerem, by zbudować jak najlepsze zaangażowanie influencera i osiągnąć zamierzone rezultaty.
1. Zacznij od podstaw
Podstawy każdej umowy są często postrzegane jako najważniejsze. W związku z tym umieszczenie nazwisk stron wraz z podsumowaniem akcji to świetny sposób, by zacząć. Podstawy kontraktu muszą zawierać opis, taki jak imię, data, opis kampanii itp. Ponieważ jesteś otwarty i szczery, gdy poruszasz tak delikatne tematy. W związku z tym zachowaj prostotę i używaj formatu, który jest łatwy do zrozumienia.
2. Okres obowiązywania umowy
W kontraktach z influencerami bardzo ważne jest podawanie informacji dotyczących czasu trwania zaangażowania. Chociaż content marketing rozwija się przez cały czas, ale możesz mieć na uwadze określone ramy czasowe. Zastanów się, jak długo chcesz utrzymać relację z influencerem. Zanim podejmiesz decyzję, ustal, czy jest to jednorazowe wydarzenie i spisz swoje oczekiwania. Wyraźnie określ daty, niezależnie od długości projektu.
3. Wynagrodzenie
Większość marketerów domaga się wynagrodzenia za swoje wysiłki. Kwota, jaką zapłacisz, będzie zależeć od celów, jakie chcesz osiągnąć w swojej kampanii influencer marketingowej. Określ rodzaj wynagrodzenia, jakie chcesz zapewnić za treści od influencerów. W zależności od tego, jak znany jest influencer, z którym masz do czynienia, może on mieć wysokie wymagania dotyczące płatności.
4. Payment Terms & Conditions
Wielu profesjonalistów, zwłaszcza ekspertów od mediów społecznościowych, żąda początkowej zapłaty. W szablonie umowy z influencerem zaznacz, ile jesteś gotów zapłacić influencerowi z góry i kiedy może on spodziewać się reszty zapłaty. Pamiętaj, że powinieneś zapłacić dopiero wtedy, gdy obie strony zgodzą się na warunki kontraktu z influencerem. Pamiętaj też, by zachować realistyczne oczekiwania co do płatności. Tylko od ciebie zależy, czy ustalisz z influencerami 14-dniowe terminy płatności, 30-dniowe, czy może stałą cenę.
5. Przekaż informacje z odprawy artystycznej.
Praca zespołowa i możliwość stworzenia interesującego materiału, który odbije się echem na rynku, to sedno sukcesów w pracy z influencerami. W związku z tym zorganizowanie kreatywnej sesji informacyjnej przed rozpoczęciem jakiegokolwiek zadania jest zawsze mądrym rozwiązaniem. Ty, marka, musisz przedstawić główne cele kampanii influencerskiej i dać influencerowi prawdziwe poczucie tego, kim jesteś.
6. Procedury zatwierdzania
Zanim pozyskasz jakiegokolwiek influencera, upewnij się, że dokładnie go sprawdziłeś. Chcesz upewnić się, że ich wartości korporacyjne są zgodne z Twoimi i że mają silny dostęp do określonej grupy demograficznej. Co więcej, jako część kontraktu z influencerem dołącz do niego umowę o przejrzystości. Jeśli to możliwe, stwórz dokument, do którego influencer będzie mógł się odwołać, jeśli masz formalny proces autoryzacji. Przedyskutuj to z interesującym cię influencerem przed podpisaniem umowy.
7. Terminy płatności
Określ, jakiego typu treści chcesz widzieć na portalach społecznościowych i kiedy chcesz, by były one publikowane. Dzięki temu influencer będzie miał wszystkie potrzebne informacje i będzie wiedział, jak często i co ma być publikowane. Co więcej, musisz też wybrać, czy chcesz korzystać z ich usług bardzo często, czy tylko raz.
8. Postanowienia dotyczące anulowania i etyki
Żadna korporacja nie może być bezpieczna przed złymi ocenami dokonywanymi przez influencerów. Ryzyko to można jednak znacznie zmniejszyć. Zarządzanie influencerami to skomplikowana procedura. Nie zaczyna się i nie kończy na analityce identyfikującej twórców internetowych. Zamiast tego organizacje powinny oceniać, jak bardzo przekonania influencerów pokrywają się z ich własnymi, głównie na poziomie marki i firmy. Dla dodatkowej ochrony marki muszą zawierać klauzule etyczne i postanowienia o anulowaniu umowy.
Podsumowanie
Podsumowując, włączenie influencera do swoich działań marketingu cyfrowego może być naprawdę korzystne. To rozwiązanie jest idealne dla osób, które chcą wprowadzić na rynek konkretne produkty lub cały swój biznes. Dlatego zawarcie porozumienia nie musi być trudnym procesem. Kiedy zastosujesz powyższe taktyki i wskazówki, a także niezawodny, wysokiej jakości szablon umowy z influencerem, będziesz w stanie robić branding skutecznie.
