Nowe metody marketingu zyskują sławę wśród firm we współczesnym świecie korporacyjnym. Mają one tendencję do budowania świadomości marki, kontaktu i zwiększania innowacyjności. Poza tym 93% marketerów korzysta z influencer marketingu. Pomaga on ludziom podążać za tobą dzięki takim narzędziom jak Galaxy Marketing. Ta strategia okazała się bardzo pomocna. Powodem jest to, że 69,8 procent firm będzie bardziej aktywnych w 2019 roku.
Jak się tu znaleźliśmy? Koncepcja influencer marketingu istnieje już od dłuższego czasu. Ludzie polegali na reklamie telewizyjnej, zanimmedia społecznościowe. Prześledzimy więc historię influencer marketingu. Porozmawiamy o tym, kiedy influencer marketing się zaczął.
Faza 1: Pionierzy.
Od XVIII wieku marketerzy polegali na sławnych ludziach. Josiah Wedgwood był brytyjskim garncarzem, którego obraz zyskał uznanie w 1765 roku. Doprowadziło to do nadania mu oficjalnego tytułu "Garncarza Jej Królewskiej Mości"
Wedgwood skorzystał z nowej rangi i sprzedawał swoją ceramikę jako "Queensware". Była to pierwsza na świecie luksusowa marka. Ludzie zaczęli przychodzić do jego firmy i prosić o pracę. To doprowadziło do ożywienia jego marki.
Etap 2: Postacie fikcyjne.
W tym czasie zwiększyła się liczba osób, które starały się być bezinteresowne. Najbardziej znanym przykładem jest popularyzacja Świętego Mikołaja przez Coca-Colę. Wykorzystała ona zdjęcie Świętego Mikołaja, by przekazać radość w niepożądanym okresie.
Postanowiła zwiększyć sprzedaż napojów w szczytowym momencie Wielkiego Kryzysu. Podkreślała, jak ważne jest, by widzowie pamiętali o jej pozytywnych ocenach. Po dziesięcioleciach marki zaczęły używać fałszywych cech, takich jak "Little Mikey" z Quaker Oats. Działa to na zmianę zakupów konsumentów. Dziecko polubiło płatki zbożowe Quaker Oats w reklamie "Mikey Likes It."
.Marka pomyślała, że ich docelowi odbiorcy połączą się z chłopcem i pomyślą: "Jeśli Mikey to lubi, to ja też to polubię". Promocja odniosła taki sukces, że w 1974 roku otrzymała nagrodę Clio i pozostała na ekranie przez 13 lat.
Faza 3: Endorsements celebrytów to kolejny czynnik tego, kiedy zaczął się influencer marketing.
Następnie pojawiły się wypowiedzi celebrytów. To byli uczciwi ludzie o prostych zainteresowaniach. Co więcej, dzięki swojej popularności mieli duże bazy fanów. Dzięki temu mogą skłonić klientów do wydawania pieniędzy na to, co promują. Dlatego firmy takie jak Nike czy Pepsi zawarły umowy z celebrytami. Reklamowały swoje produkty w zamian za uwagę.
Ale wsparcie gwiazd stało się mniej pomocne. Stało się tak dlatego, że ludzie nie potrafili nawiązać do luksusowych stylów życia.
Faza 4: Reality-TV.
Załóżmy, że przyjrzymy się programom Reality TV, takim jak The Bachelor. Okazały się one pomocne w nawiązywaniu relacji między życiem realnym a cyfrowym. Jest to również ważny etap do tego, kiedy influencer marketing się zaczął. Czy się z tym zgadzamy, czy nie, niektórych przyciągnęły osobowości telewizyjne.
Ponieważ te programy zawsze opierają się na "rzeczywistości". Oznacza to, że celebryci są bardziej naturalni i szczerzy niż zwykle. Gwiazdy Reality TV pojawiły się na portalach społecznościowych, co przyniosło im popularność i zwiększyło zaangażowanie widzów.
Media społecznościowe - kolejna faza startu influencer marketingu.
Media społecznościowe pozwoliły każdemu dyskutować ze światem o swoim codziennym życiu. Oczywiście, gwiazdy mają duże grono zwolenników ze względu na swoje znaczenie. Stało się tak dzięki ich silnym relacjom z wyznawcami. Ci "zwykli" ludzie stali się znani jako influencerzy. Zawdzięczają to swojej mocy zmieniania wyborów swoich odbiorców.
Influencerzy są bardziej podobni do nas niż gwiazdy czy modelki telewizyjne. Nie wszyscy mieszkają w drogich domach i nie wszyscy podróżują prywatnym samolotem. Ale dostarczają relatywnych treści o każdej okazji w swoim życiu. Ich zwolennicy obdarzyli ich zaufaniem i troską. Dzieje się tak dzięki ich nieustannej szczerości.
Podsumowanie
Podsumowując, są to etapy tego, kiedy zaczął się influencer marketing. Influencerzy uruchomili marketing w mediach społecznościowych. W najbliższym czasie nigdzie się też nie ruszają. Branża wypróbowała także wirtualnych influencerów. Marki chcą pracować z tym ekscytującym, nadchodzącym sposobem marketingu. Dzieje się tak dlatego, że coraz więcej z nich stało się znanych na platformach społecznościowych.
Marki nie szukają już influencerów na własną rękę. Łączą się z influencer marketingiem na potrzeby kampanii z pomocą Influencer Matchmaker.
