How Influential Are Influencers
Jak wpływowi są influencerzy 4

Wprowadzenie

Influencerzy to liderzy opinii posiadający umiejętność wpływania na decyzje swoich zwolenników. Internetowi influencerzy mają naturalny wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Konsumenci cenią sobie autentyczność i autentyczne poparcie dla marki, jeśli chodzi o influencerów. Jednak marketerzy zawsze zastanawiają się nad tym, “jak bardzo wpływowi są influencerzy”, projektując wokół nich swoje strategie marketingowe.

Większość ludzi przy podejmowaniu decyzji o zakupie ufa opinii swojego kręgu społecznego. Statista Global Consumer Survey pokazuje w swoich ostatnich danych, że wiele osób ufa również radom tych przyjaznych osób, które publicznie dzielą się swoim życiem w mediach społecznościowych i sprawiają, że czujemy się tak, jakbyśmy byli z nimi znajomi – influencerów. Im bardziej przyjazny wydaje się influencer, tym większy ma wpływ na followersów.

Influencerzy mają obecnie największą władzę nad konsumentami na całym świecie. W niektórych krajach, takich jak Włochy, Korea Południowa, Rosja, Niemcy, Wielka Brytania i Francja, władza influencerów ulega jednak wahaniom, by wymienić tylko kilka z nich. Charakter produktu, który jest reklamowany, również wpływa na siłę oddziaływania influencera. W tym artykule zostanie dokładnie podkreślone, “jak wpływowi są influencerzy”.

Jak wpływowi są influencerzy?

Większość z nas w pewnym momencie znalazła się pod wpływem innych ludzi, którzy skłonili nas do zrobienia tego czy innego. Bycie pod wpływem nazywamy psychologią wpływu i to właśnie na niej opiera się influencer marketing. Metodologia wykorzystywania znanych i wpływowych osób do promowania produktu lub usługi nie jest nowa. Istnieje już od dziesięcioleci.

Ponieważ coraz więcej klientów ufa influencerom, influencer marketing jest obecnie najbardziej mainstreamową techniką w świecie marketingu. Wywieranie wpływu jest wykorzystywane na szeroką skalę. Oto kilka czynników, które sprawiają, że influencerzy są wpływowi:

Social Proof

Social Proof
Jak wpływowi są influencerzy 5

Poprzednio marki mogły dzielić się informacjami o produktach tylko na swojej stronie internetowej. Teraz, dzięki influencerom, mogą dać społeczny dowód na to, jaki jest produkt. Ludzie myślą, że jeśli ta znana osobistość, influencer, robi coś lub promuje coś, to musi to być słuszne. Ludzie podejmują decyzje o zakupie w oparciu o ten dowód społeczny. Zwłaszcza godni zaufania mikroinfluencerzy mogą odegrać w tym istotną rolę.

“Galaxy Marketing” może zaoferować swoje usługi w tym zakresie, oferując organicznych followersów, którzy pomogą zwiększyć zasięg i zaangażowanie postów influencera.

Autorytet

Authority
Jak wpływowi są influencerzy 6

Gdy treści przekazywane przez influencerów są autentyczne, ich siła oddziaływania automatycznie wzrasta. Zawsze mówi się nam, by słuchać ekspertów, którzy mają wiedzę w danej dziedzinie. Kiedy marka współpracuje z takim influencerem i dopasowuje jego klimat do promocji swojego produktu, ludzie mają tendencję do przyjmowania jego słów i rekomendacji bez zadawania pytań. Autorytet jest jednym z głównych powodów skuteczności marketingu wpływowego.

Lubienie

To oczywiste, że każdy, kto podąża za influencerami, których lubi, jeśli chodzi o to, co robią, jak i kiedy to robią itd. Jeśli ktoś, komu ufasz, poleca jakiś produkt, są duże szanse, że go kupisz. To jest tak proste.

Kilka faktów i liczb

Na rynku amerykańskim przeprowadzono ankietę, której celem było zbadanie “jak wpływowi są influencerzy”. Wyniki były następujące:

  • 81% dokonało zakupu, klikając w link lub zdjęcie, którym podzielił się influencer.
  • 66% ufa rekomendacjom influencerów, jeśli ujawniają oni swoje związki z marką.
  • 38% przestaje śledzić influencera, jeśli promuje on lub publikuje coś, co nie pasuje do ich podstawowych wartości i wizerunku.
  • Kobiety częściej ulegają wpływom influencerów (89%) niż mężczyźni (83%).
  • Mężczyźni są bardziej skłonni wydawać pieniądze na produkty polecane przez influencerki.

Wnioski

Wszystkie powyższe powody pokazują, “jak wpływowi są influencerzy” w zmienianiu opinii i umysłów ludzi na jakiś temat. To sprawia, że marketing wpływowy jest na szczycie wszystkich technik marketingowych. Marki wykorzystują psychologię wpływu, by zachęcić klientów do kupowania ich produktów, mieć dobre słowo o sobie i przyciągać kolejnych klientów dzięki efektowi kuli śnieżnej. Wykorzystanie psychologii wpływu jest kluczowym powodem popularności influencer marketingu i jego rosnącego wpływu.