Kultura influencerów przenika wraz z rosnącą erą mediów społecznościowych oraz trwającym trendem influencer marketingu. Dzieci w wieku szkolnym, które w latach 90. dorastały, widząc, że będą astronautami, lekarzami czy inżynierami, teraz chcą być specjalistami od mediów społecznościowych. Według badań przeprowadzonych wśród 2000 Amerykanów w wieku 18-38 lat, którzy odpowiedzieli, że jeśli dostaną możliwość zostania influencerem, to będą szczęśliwi. Dzięki natychmiastowej sławie, jaką daje jeden wirusowy post, ludzie nieustannie dzielą się zdjęciami swojego jedzenia, bo "telefon je pierwszy", albo filmują swój spacer ulicą, opowiadając swoim zwolennikom o tym, jak minął im dzień. W ten właśnie sposób influencerzy żyją pełnią życia. Tutaj pojawiają się różne typy influencerów, np. makro i mikro itd.
Czym są Micro-Influencers?
Każda osoba, która ma od 10 000 do 50 000 followersów na mediach społecznościowych jest znana jako mikroinfluencer. Są oni znani z konkretnego obszaru zainteresowań i mają bardzo wysoki wskaźnik zaangażowania odbiorców. Mikroinfluencerzy nie są klasycznymi celebrytami, ekspertami czy osobami publicznymi, ale raczej specjalizują się w konkretnych treściach dotyczących wyłącznie ich zainteresowań. Mogą to być eksperci od pielęgnacji włosów, makijażu lub zwykli influencerzy o wysokim zaangażowaniu odbiorców. Jeśli więc marka współpracuje z mikroinfluencerami o wysokim poziomie zainteresowania, może szybko zwiększyć zasięg i zaangażowanie użytkowników. Dawno temu, kiedy mikro-influencer został niedawno wprowadzony na rynek, nie tylko nastąpił gwałtowny wzrost liczby twórców treści, ale także zmienił się sposób, w jaki marki podchodzą do influencer marketingu. Dziś słowo mikro-influencer jest tak powszechne w świecie mediów cyfrowych, że co druga osoba stara się być nazywana influencerem.
Influencerzy budują taki poziom zaufania, że ich zwolennicy ślepo podążają za nimi i ich radami. Konsumenci są bardziej skłonni kupować od kogoś, kogo znają i komu ufają. Jeśli jednak mikro-influencer, którego zwykle śledzą, sugeruje im coś, ufają tej rekomendacji bardziej niż reklamie telewizyjnej danej marki. Oto nadchodzi czas, kiedy marketing szeptany przejmuje scenę.
$custom_strReasons to Work with Micro-Influencers for Better Marketing
- Ponad 90% klientów ma większe zaufanie do mikroinfluencerów niż do cyfrowych reklam czy wypowiedzi celebrytów.
- Konsumenci są bardziej skłonni kupić coś, co sugeruje mikroinfluencer.
- Mikroinfluencerzy mają osobistą interakcję z publicznością, co sprawia, że są postrzegani jako "ludzie tacy jak ja". Mają 22,2 razy więcej rozmów niż typowy użytkownik, ponieważ są pasjonatami swojej niszy i mogą wybrać najbardziej argumentacyjne tematy aby zaangażować swoich zwolenników.
- Jego publiczność jest bardziej ukierunkowana i oddana imieniu influencera, co czyni go bardziej atrakcyjnym dla aktywnych sponsorów niż inne popularne osobistości z danej niszy. Innymi słowy, współpraca z mikro-influencerami może wpłynąć na twoje lead generation dotychczasowe wyniki.
- Mikro-influencerzy polecają opcje, które są bardziej przystępne niż eksperci czy celebryci z milionami followersów. Za promowanie produktu pobierają mniejsze opłaty i zgadzają się na współpracę, jeśli produkt odpowiada ich wartościom i potrzebom ich odbiorców.
- Jednym z najważniejszych powodów, dla których warto współpracować z mikro-influencerem jest to, że ich dostępność do przyjęcia Twojej oferty jest porównywalnie łatwiejsza.
Większość mikroinfluencerów pracuje na Instagramie z produktami. Jeśli sprzedajesz ubrania, jedzenie, napoje, kosmetyki, artykuły papiernicze i tym podobne rzeczy, to marketing z udziałem mikroinfluencerów powinien być twoim pierwszym wyborem. Niektórzy influencerzy pracują, kupując polubienia, followersów i usługi rozwojowe za pośrednictwem różnych stron internetowych, które ułatwiają im proces zaangażowania. Według Galaxy Marketing Global, usługi rozwoju Instagrama rosły wykładniczo i zyskały popularność w ostatnich latach. Obecnie istnieją specjalne strony internetowe, które działają jako usługi zwiększania zaangażowania na Instagramie. Trend korzystania z usług rozwoju Instagrama narodził się, ponieważ organiczny rozwój Instagrama stał się bardzo trudny. Usługi te mają na celu pomóc ci zwiększyć zasięg, liczbę polubień i komentarzy na twoim koncie na Instagramie.
