Factors Determining Instagram influencer Pricing in 2022
Czynniki decydujące o cenach influencerów na Instagramie w 2022 r. 4

Influencer marketing, zamieszczany na portalach społecznościowych, jest jednym z najskuteczniejszych sposobów kontaktowania się z docelowymi odbiorcami. Jednak wydatki na influencerów różnią się znacznie w zależności od celów twojej firmy, rynku, kanałów docelowych, częstotliwości blogowania i innych aspektów. Jaki jest najlepszy sposób, by znaleźć idealnego influencera dla swojej marki, a przy tym nie splajtować?

Określenie, ile środków przeznaczyć na współpracę z influencerami, może być wyzwaniem dla firm, które chcą się rozwijać w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Instagramie. Przy tak wielu zmiennych do rozważenia, takich jak baza fanów influencera, wskaźnik zaangażowania, zakres deklaracji i koszty produkcji, nie jest zaskoczeniem, że określenie przyzwoitej kwoty na współpracę z marką może być trudne. W związku z tym przeanalizujemy pokrótce osiem czynników, które decydują o cenach influencerów na Instagramie, a które pomogą ci wznieść twoją firmę na większe wyżyny.

1. Model cenowy

Model cenowy jest najważniejszym elementem w ustalaniu cen. Poniżej przedstawiamy kilka przykładów modeli cenowych dla influencerów:

a. Pay-per-Post

Liczba wymaganych postów jest zmniejszana. Twoja firma płaci stałą opłatę za wszystkie typy treści, od tekstu po multimedia.

b. Pay-per-click

Liczba kliknięć, jakie generuje post, zależy od liczby osób, które go zobaczą. Oznacza to, że konsumenci będą odwiedzać Twoją stronę w wyniku wezwań do działania (CTA) influencera.

c. Pay-per-acquisition

Współczynnik dźwigni dla danego postu jest skalowany. Konwersją może być wszystko, od procesu zakupu po zapisanie się na Twoją listę mailową.

d. Płacenie za subskrybentów

Liczba subskrybentów lub followersów influencera określa ten model. Pay-per-subscribers to statystyka próżności, mimo że jest to rozsądny schemat cenowy.

e. Pay-per-view

Średnia liczba wyświetleń, jaką uzyskuje materiał influencera, jest wyłączana. Ponieważ ten sposób ustalania cen jest bardziej realistyczny niż płacenie za subskrybenta, zyskuje on coraz większe uznanie wśród firm, a nawet influencerów.

2. Platforma mediów społecznościowych

Social Media Platform
Czynniki decydujące o cenach influencerów na Instagramie w 2022 r. 5

Kilku influencerów może żądać podobnej stawki za ten sam rodzaj treści niezależnie od platformy, ale jest o wiele bardziej prawdopodobne, że opłaty będą się różnić. W końcu każdy portal społecznościowy jest skierowany do konkretnego rodzaju odbiorców, a umiejętności twórcze również się różnią.

3. Zasięg influencerów

Sięg influencera odnosi się do tego, z iloma osobami może się on skontaktować poprzez swój kanał. Decyduje o tym przede wszystkim liczba jego zwolenników lub członków. Co więcej, o jego zasięgu decyduje też liczba osób, z którymi ma szansę się skontaktować, którą może wygenerować dzięki pomocy agencji takich jak Galaxy Marketing. Dość często jest tak, że im wyższe są wskaźniki influencera, tym więcej ma on subskrybentów.

Influencerzy są kategoryzowani w zależności od ich zasięgu:

  • Nano-influencerzy mają od 1,000 do 10,000 followersów.
  • Mikro-influencerzy mają od 10,000 do 500,000 followersów.
  • Makro-influencerzy mają od 500,000 do 1,000,000 followersów.
  • Mega-influencerzy mają ponad 1,000,000 followersów.

4. Interakcja z followerami

Płatności dla influencerów różnią się w zależności od tego, jak dużo czystej lub premium treści dostarcza influencer. Można by założyć, że influencerzy z większą liczbą kontaktów będą mieli wyższe wskaźniki interakcji, ale nie zawsze tak jest w rzeczywistości. Ważne jest, by zastanowić się, jak bardzo odbiorcy influencera są zaangażowani i interaktywni w jego materiały. Im bardziej zainteresowani są odbiorcy, tym skuteczniejsze będą twoje treści.

5. Branża lub wiedza specjalistyczna

Niewątpliwie odkryjesz influencera, który zna się na twojej dziedzinie. Czy uwierzyłbyś influencerowi z branży fitness, który ni stąd ni zowąd zaczął mówić o branży finansowej, zwłaszcza jeśli nigdy nawet nie zaznaczył, że finanse są jego pasją? Prominentne nisze (na przykład uroda i fitness) będą miały większą dostępność influencerów, a ceny będą zazwyczaj niższe niż sektory, w których dostępnych jest mniej influencerów.

6. Typ treści

Type of Content
Czynniki decydujące o cenach influencerów na Instagramie w 2022 r. 6

Rodzaj materiału, o którego stworzenie poprosisz influencera, będzie miał również wpływ na wycenę influencerów na Instagramie. Wynika to z faktu, że influencerzy będą musieli zainwestować czas, wysiłek i zasoby w tworzenie treści, a różne formy treści wymagają określonych elementów. Dotyczy to takich elementów, jak ilość informacji, które influencer będzie musiał opracować, oraz tego, czy to ty będziesz dostarczał narzędzia, czy on. Im więcej czasu i pracy potrzeba, by stworzyć materiał, którego potrzebujesz, tym więcej to będzie kosztować.

7. Wyłączność

Influencerzy generują dochód, popierając różne firmy. Możesz wybrać influencera, którego chciałby wykorzystać także twój konkurent. W takim przypadku możesz zażądać, by influencer zawarł umowę o zakazie konkurencji lub klauzulę o wyłączności jako część swojego kontraktu z influencerem, co uniemożliwi mu wspieranie rywala przez określony czas. 

Wnioski

ceny influencerów. Pamiętaj jednak, że wydatki różnią się w zależności od branży, w której działasz, wymagań dotyczących treści, wymaganej platformy mediów społecznościowych, ekspozycji, udziału i innych aspektów.