Wprowadzenie
Influencerzy i influencer marketing - słyszeliśmy, czytaliśmy, widzieliśmy i doświadczyliśmy ich tak wiele, że prawie nie ma osoby, która by o tym nie wiedziała. Każdy człowiek ma smartfona, a aplikacje mediów społecznościowych są na wyciągnięcie ręki. Poprzez kampanie z influencerami marki płacą za współpracę z nimi. A teraz "co to jest kampania influencerska"?
Pomysł kampanii influencer marketingowych powstał w 2006 roku. W ciągu ostatnich 15 lat cała koncepcja ewoluowała. Influencerzy, którzy dziś mają ogromną rzeszę zwolenników, zaczynali w czasach, gdy wielu nawet nie wiedziało, że coś takiego istnieje. Początkowo byli to blogerzy dzielący się zdjęciami i filmami o swoim życiu lub dziedzinie, w której się specjalizują. Współpracowali też z markami, głównie małymi, by promować ich produkty i trochę zarobić. W miarę jak rosła liczba ich zwolenników, z blogerów przekształcili się w influencerów. Ich zwolennicy uwielbiali ich treści, ufali im, wierzyli im i podążali za nimi. Kopiowaliby ich.
Powoli większe marki zaczęły robić płatne kampanie dla influencerów, by promować swoje produkty wśród swoich zwolenników. Influencerzy albo zwracali się do marki, albo odwrotnie. Influencerzy, poprzez te kampanie marketingowe we współpracy z markami, pomagali im tworzyć szum wokół ich istnienia i nowo wprowadzonego produktu.
W tym artykule przedstawimy podstawową ideę kampanii influencerów.
Cechy opisujące, czym jest kampania influencerska
Promocje marki
Kampania z influencerami to sposób, w jaki marka może promować swoje produkty dzięki ich poparciu lub rekomendacji, ponieważ są oni twórcami treści w internecie. Influencerzy promują produkty, albo wspominając, że jest to płatna promocja, albo umieszczając produkt na swoich zdjęciach lub filmach. Są one umieszczane w taki sposób, by przykuwały uwagę widzów i w rezultacie pytali o nie. Promocja marki zakończyła się sukcesem.
Świadomość marki
Wielokrotnie zdarza się, że zamiast sprzedaży głównym KPI w kampaniach z influencerami jest świadomość marki. W końcu kampania, jeśli jest udana, daje wielu nowych klientów i sprzedaż. Marki dążą do zwiększenia swojego zasięgu, by więcej osób wiedziało o ich istnieniu. Chcą zwiększyć zaangażowanie, wiedzieć, co ludzie o nich myślą i co chcieliby zobaczyć w przyszłości. W tym celu marki osobiście łączą się ze swoimi klientami i influencerami. Chcą przyciągnąć ruch na swoją oficjalną stronę i witrynę, by ostatecznie doprowadzić do sprzedaży.
Kariera na pełen etat
Na początku blogerzy pieniężni, cokolwiek zarobiliby dzięki płatnym promocjom, wpłynęłoby jako gotówka na boku. Pieniądze te nie były wystarczające, by traktować je jako pełnoetatową karierę. Jednak dzisiejszy influencer marketing nie jest taki sam. Wielkie nazwiska są teraz częścią tej pętli, prowadząc ogromne kampanie marketingowe z influencerami. Cena jest dobra. Takie 2-3 współprace w miesiącu sprawiają, że zarabiają wystarczająco dużo, by nazwać to pełnoetatową karierą.
"Galaxy Marketing" może zaoferować tu swoje usługi, oferując organicznych followersów, którzy pomogą zwiększyć zasięg i zaangażowanie postów influencera.
By the Numbers
90% marek na całym świecie traktuje priorytetowo kampanie influencer-marketingowe, aby promować swoje nowe produkty lub wielkie wyprzedaże zamiast reklam telewizyjnych lub drukowanych. Influencerzy mówią w ich imieniu i okazują się opłacalnością, która jest o wiele bardziej osobista.
Influencerzy jako reklamy
Influencerzy sami stają się reklamami telewizyjnymi promującymi markę. Rozumieją oczekiwania marki, planują, jak je spełnić, myślą kreatywnie, robią zdjęcia, publikują je i zarówno marka, jak i influencer cieszą się z owoców.
Sukces kampanii
Istnieją sposoby, dzięki którym można zmierzyć sukces kampanii. Jako marka możesz tworzyć hashtagi. Hashtagi pomogą ci dowiedzieć się, kto ich używa, jak często ich używa i w jakim kontekście są używane. Dzięki użyciu konkretnych hashtagów wskaźnik sukcesu kampanii influencera może znacznie wzrosnąć.
Podsumowanie
Kampanie te są podobne do każdej innej kampanii marketingowej: badanie, ustalenie budżetu, wyznaczenie celów, poszukiwanie odpowiedniego influencera i podejście. Kampanie z influencerami pozostaną, ale ich wymiar całkowicie się zmienił. Istnieje kilka unikalnych czynników, które sprawiają, że praca z influencerami jest tak skuteczna i konsekwentna.
