Zatrudnienie influencera jest tak proste, jak szybkie wyszukanie go, skontaktowanie się z nim i wynegocjowanie opłaty! Czy jesteś jedną z osób, które myślą, że ta metoda jest tak prosta? Najbardziej kluczową częścią całego procesu jest zatrudnienie influencera do realizacji licznych inicjatyw marketingowych. W rzeczywistości znaczna część sukcesu współpracy zależy od wyboru odpowiedniego influencera.
W ciągu ostatniej dekady pojawienie się mediów społecznościowych nie tylko umożliwiło konsumentom komunikowanie się z przyjaciółmi, rodziną i kolegami z całego świata, ale także stałe zwiększanie liczby swoich zwolenników dzięki pomocy kilku agencji marketingowych, takich jak Galaxy Marketing. Jednak zatrudniając influencera, powinieneś zawsze korzystać z pomocy eksperta lub wykwalifikowanego doradcy. W związku z tym, zanim zaczniesz, dobrze jest zastanowić się nad poniższymi etapami.
1. Upewnij się, że cele i zadania twojej kampanii są jasne.
Aby zatrudnić influencera, musisz mieć dobrze zdefiniowane cele i określić, jaką grupę odbiorców chcesz pozyskać. Osoby, którymi się zajmujesz, powinny stanowić masę, do której trafia influencer, którego wybrałeś. Aby to zrobić, musisz najpierw wybrać rodzaj odbiorców, do których chcesz dotrzeć. Nie oznacza to tylko ogólnego zrozumienia użytkowników. Powinieneś się im przyjrzeć. Im więcej masz informacji, tym mądrzejszy jesteś. W rezultacie zdefiniowanie persony klienta będzie prostsze, a ty będziesz miał konkretne dane, takie jak:
- Zakres wiekowy.
- Zawód.
- Identyfikacja.
- Agendy.
- Zainteresowania.
- Zainteresowania cyfrowe
2. Zrób listę osób, które mogą do siebie pasować.
Po określeniu cech, które przemawiają do twojego rynku docelowego, nie powinieneś zatrudniać pierwszej napotkanej osoby. Najlepiej zrobić listę obejmującą wszystkie z nich i przeprowadzić szczegółowe dochodzenie. Wiele z nich może nie pasować do twojego biznesu lub obecnie współpracuje z jednym z twoich konkurentów.
3. Przeprowadź badania na ich temat.
Teraz nadszedł moment, by dokładnie ich przebadać, by sprawdzić, czy są zgodni z twoją korporacją i jej przekonaniami. W związku z tym będziesz musiał przeprowadzić bardziej dogłębną analizę każdego z ich regionów.
- Ile osób mają jako sympatyków?
- Ile z nich angażuje się w rozmowę z influencerem?
- Czy reaguje on na opinie odbiorców?
- Czy jest z nimi zaprzyjaźniony?
4. Jakiego rodzaju treści on lub ona tworzy?
Chcesz także określić, czy dana osoba jest innowacyjna i prowadzi Twoją firmę do przodu, czy też tylko reklamuje Twoje towary. Ważne jest, by osoba ta miała dla widzów autorytet. W związku z tym warto dowiedzieć się, jakiego rodzaju treści zazwyczaj tworzą. Weź pod uwagę zdjęcia z mediów społecznościowych, filmy na YouTube itd.
5. Uzyskaj informacje od innych inicjatyw.
Przed zatrzymaniem influencera warto mieć dowody na to, co zrobił on w przeszłości. W związku z tym będziesz musiał zebrać dane i analizy z wcześniejszych kampanii. Jeśli nie jest w stanie ich zaoferować, musisz co najwyżej poprosić, by pokazał ci swoje dane. Pozwoli ci to również ustalić, czy dana osoba współpracowała z twoimi przeciwnikami lub angażowała się w działania, które są całkowicie sprzeczne z twoją reputacją. Dotyczy to firm, z którymi nie masz tych samych zasad lub celów.
6. Jak często on/ona pisze posty?
Jeśli chodzi o zatrudnienie influencera, kluczowa jest konsekwencja. W rzeczywistości współpraca z kimś, kto nie jest popularny na portalach społecznościowych i rzadko rozpowszechnia treści, nie będzie dla ciebie korzystna. Regularne publikowanie postów przez influencera zwiększa zainteresowanie, trafność i oddanie jego odbiorców.
7. Zdecyduj o budżecie
Nie zawsze łatwo jest określić, ile należy zapłacić influencerowi za zaangażowanie się w twój projekt. Poniżej przedstawiamy niektóre z szacunkowych globalnych kwot, które pojawiły się w wirtualnych światach:
- Około 100 i 150 dolarów za do 5 000 followersów (z dobrym współczynnikiem interakcji).
- Około 15 000 i 50 000 followersów: 300-400 dolarów.
- Jeśli masz więcej niż 100 000 followersów, otrzymasz wynagrodzenie w wysokości 1 000 euro lub więcej.
Wszystko zależy od rodzaju strategii, jaką chcesz prowadzić, i rodzaju interakcji, jaką chcesz zbudować z influencerami, których wybierzesz.
Konkluzja
Podsumowując, zatrudnienie influencera w swoich kampaniach reklamowych może zaowocować znacznym wzrostem świadomości marki. Nie bądź niechętny do próbowania nowych doświadczeń, ale pamiętaj o tym, czego potrzebujesz, aby rozpocząć program. Upewnij się, że Twoja firma wyróżnia się najnowszymi i najlepszymi taktykami marketingowymi, ponieważ konkurencja w sieci stale się powiększa!
