Jak zwiększyć zasięg na Facebooku w 2022 roku
Jak zwiększyć zasięg na Facebooku w 2022 roku 3

Podnoszenie swoich wpływów na Facebooku może być trudnym i czasochłonnym zadaniem. Pod wieloma względami jest to zarówno punkt wyjścia, jak i cel końcowy marketingu na Facebooku.

Sięg Twojej marki na Facebooku jest kamieniem węgielnym, na którym skupia się wiele innych Twoich wskaźników na Facebooku – takich jak recenzje, udostępnienia i wyświetlenia. Bez zasięgu, Twoja treść będzie obecna na Facebooku bez intencji i widoczności.

Jeśli ta burza paradoksów sprawia, że kręci Ci się w głowie, nie jesteś sam. Zasięg Facebooka to dziwna, ale silna bestia: trudno ją okiełznać i zapanować nad nią, ale może być potężnym towarzyszem.

Postaramy się tutaj nadać sens dotarciu do Facebooka i temu, jak może on pomóc w rozwoju firmy.

Czym jest zasięg Facebooka?

Jest dość łatwo zrozumieć ideę samego osiągnięcia, ale jest ono dość złożone. W skrócie, zasięg na Facebooku to po prostu liczba unikalnych użytkowników, którzy widzą Twój post lub konto, niezależnie od tego, czy są zaangażowani. Dlatego, jeśli tworzysz post i ogląda go 100 osób, Twój zasięg wynosi 100.

Zasięg Facebooka jest zawsze mierzony w danym przedziale czasowym. Co oznacza, że nie możesz zmierzyć swojego całkowitego dystansu. Musisz więc patrzeć na swój zasięg codziennie, co tydzień lub co miesiąc.

Wyraźnie widać, że Facebook nie ma sposobu na śledzenie tego, ile oczu widzą Twoje posty, kiedy przewijają się przez ich news feed. A Facebook monitoruje tylko to, na ilu oddzielnych ekranach wyświetla się Twój post.

W przeszłości zasięg postu zależał od tego, ilu unikalnych użytkowników załadowało post do swojego newsfeeda, nawet jeśli nigdy nie był on wyświetlany na ich telefonie. Zmieniło się to jednak w lutym 2021 roku, a marketerzy, którzy są zaznajomieni ze starą metodą mierzenia zasięgu, powinni teraz ponownie dostosować się do nowego systemu.

Sięg vs. impresje

Rozróżnienie między zasięgiem a impresjami jest bardzo istotne. W przeciwieństwie do zasięgu, który mierzy, ilu unikalnych odbiorców ma Twój post, impresje mierzą, ile razy wyświetlają Twoją treść. Nie ocenia pojedynczych odbiorców. Jeśli więc Twój post został wyświetlony tej samej osobie trzy razy, zwiększy to liczbę wyświetleń o trzy. W zasadzie możesz mieć post z kombinacją od 1 do 100 wyświetleń.

Mając w ręku definicję wyświetleń, możemy teraz dokładniej przeanalizować definicję zasięgu Facebooka jako liczbę unikalnych użytkowników oglądających Twój post w stosunku do całkowitej liczby wyświetleń (włączając w to powtórzenia) w określonym czasie.

Sięg a zaangażowanie

Każdy, kto sprzedaje swoją firmę na Facebooku, musi pamiętać, że dotarcie nie jest formą zaangażowania. Dotarcie jest raczej wstępem do zaangażowania: kiedy twój zasięg rośnie, rośnie też prawdopodobieństwo zaangażowania, po prostu dlatego, że twoje treści pojawiają się przed większą liczbą użytkowników. Większa liczba interakcji w rzeczywistości zwiększy Twój zasięg dzięki algorytmowi Facebooka, i choć są one w pewien sposób powiązane, to są to dwie różne miary.

Zasięg vs. zaangażowanie
Jak zwiększyć zasięg na Facebooku w 2022 roku 4

Typy zasięgu

Zasięg strony vs. zasięg postu

Istnieją dwie główne kategorie podziałów na Facebooku: page reach i post reach.

  • Post reach to miara konkretnych doświadczeń związanych z pojedynczym postem w określonym czasie.
  • Page reach to wyliczenie, ilu unikalnych użytkowników widziało określone posty na stronie w określonym czasie.

Można uzyskać wysoki page reach i niski post reach lub odwrotnie. Możesz mieć wysoki page reach i niski post reach, jeśli publikujesz bardzo często, ale jeśli publikujesz rzadziej, możesz mieć niski page reach i wysoki post reach.

Będziesz musiał wziąć pod uwagę swoją ogólną strategię marki, aby zdecydować, czy powinieneś skupić się na zwiększaniu zasięgu postów czy strony. Jeśli twoim celem jest świadomość marki, lepszym celem jest zwiększenie zasięgu strony.

Stan organicznych vs. płatnych zasięgów na Facebooku

Zasięg organiczny reklamowanych postów na Facebooku spadł o około 90 procent od 2012 do 2014 roku.

Wyjaśnienie tej tendencji spadkowej jest dwojakie. Po drugie, od narodzin platformy ilość treści markowych, które pojawiają się na Facebooku, drastycznie wzrosła. Kolejne produkty walczące o uwagę oznaczają większą konkurencję i po prostu jest tyle organicznego tortu do obrobienia.

Po drugie, w 2021 roku Facebook zaczął wprowadzać zmiany w swoim algorytmie News Feed, który nadawał priorytet treściom od przyjaciół i rodziny, szczególnie faworyzując treści, które promowały zaangażowanie. Najwyraźniej może to być natychmiastowa wada dla branded content.

W szerszym ujęciu Facebook stara się wspierać treści, które promują kontakt między użytkownikami, szczególnie z innymi użytkownikami znajdującymi się w pobliżu.

Według Lauren Scissors, szefowej działu News Feed Research w Facebooku, teoria stojąca za zmianami jest taka, że “interakcja z innymi, jak czatowanie czy przypominanie sobie o rzeczach, którymi się dzielimy, jest skorelowana z lepszym samopoczuciem, a korzyści są jeszcze większe, kiedy jesteśmy blisko tej osoby i kiedy interakcja wymaga pewnego wysiłku.”

Jak zwiększyć zasięg Facebooka w 2022 roku

Chociaż może się wydawać, że karty są zdecydowanie ułożone przeciwko stronom na Facebooku, wciąż istnieją sposoby, aby organicznie zwiększyć swój zasięg na Facebooku – potrzeba tylko trochę wyobraźni.

Twórz angażującą treść

Użytkownicy Facebooka mają tendencję do skłaniania się ku treściom opartym na obrazach, a nie tylko na tekście. Buduj atrakcyjne wizualnie posty, które przykują uwagę i przyciągną odwiedzających. Pamiętaj też, że na Facebooku wzrasta ilość treści wideo, a tworzenie przyjemnych dla oka filmów jest dobrym sposobem na zaangażowanie fanów w Twoje posty.

Dowiedz się, kiedy Twoja publiczność jest najbardziej aktywna

Niezależnie od tego, jakiego typu treści publikujesz, ważne jest, abyś zamieszczał je w odpowiednim czasie. Kiedy Twoi odbiorcy na Facebooku są najbardziej zaangażowani i angażują się w treści? Powinieneś sam to sprawdzić i zaplanować to w oparciu o wyniki. A dzięki funkcji takiej jak ViralPost od Sprout Social, możesz znaleźć najlepszy czas na publikację treści o największym zasięgu.

Konkluzja

Zrozumienie, w jaki sposób Facebook określa zasięg na swojej stronie jest ważne dla oceny sukcesu Twojej strony lub postów. Kiedy zrozumiesz, jak oblicza się wpływ Facebooka, będziesz mógł przygotować swoją strategię marketingową z jaśniejszymi celami w głowie.

Zalecane