Wil je je producten op een groter social media platform aan de man brengen? YouTube zou je volgende halte moeten zijn. Met meer dan 30 miljoen dagelijks actieve gebruikers biedt het bedrijven de kans om hun producten aan een groter publiek te verkopen.
Voordat je onderzoekt waarom en hoe je je producten op YouTube kunt promoten, zijn hier statistieken om je te helpen begrijpen waarom het platform geweldig is voor bedrijven:
- YouTube is de op een na grootste website ter wereld met meer dan een miljard geregistreerde abonneesGebruikers kijken elke dag een miljard uur video op YouTube
- Het is gemakkelijker om mensen van 18-34 jaar te bereiken via YouTube dan via welk ander platform dan ook
- YouTube bereikt 18- tot 49-jarigen via de mobiele telefoon en niet via een kabeltelevisienetwerk
De statistieken weerspiegelen de behoefte aan YouTube marketing voor kleine bedrijven. Maar waar moet je beginnen? Hier is een gids om je te helpen:
A. Waarom je op YouTube zou moeten marketen
Video marketing is all the rage
Video's scoren hoger dan andere vormen van inhoud als het gaat om betrokkenheid, en YouTube biedt een platform waarop je video's kunt maken die op je publiek zijn afgestemd om je bereik te vergroten. Bovendien kun je de video's insluiten in blogberichten, landingspagina's, marketingcampagnes en andere sociale media platforms die je gebruikt.
YouTube is populair
Naast de op een na grootste zoeksite is YouTube ook de op een na populairste zoekmachine ter wereld. Dit toont alleen maar het enorme potentieel dat het bedrijf biedt in termen van bereik.
Een divers publiek
YouTube heeft een groot en divers publiek dat de zoekmachine van Google en YouTube gebruikt om inhoud te vinden. Bedrijven kunnen hiervan profiteren door hun video's met de juiste trefwoorden te optimaliseren om hun kans op contact met het juiste publiek te vergroten.
B. Hoe maak je een YouTube marketing strategie
Stap 1: maak een YouTube kanaal voor het bedrijf
De eerste stap is het maken van een YouTube kanaal voor je bedrijf door een merkaccount bij Google te openen. Met het account kunnen meerdere geautoriseerde Google Accounts tegelijk inloggen, in tegenstelling tot het gewone Google Account, waarmee maar één persoon kan inloggen. Door een kanaal voor je bedrijf te maken, word je sneller herkend als een autoriteit. Deze tips zijn ook handig bij het maken van het kanaal:
- Kies de kunst met zorg: Wanneer je een kanaal maakt, moet je twee afbeeldingen kiezen. De eerste is de afbeelding van het account en de tweede is het art van het kanaal dat op je kanaal getoond zal worden. Kies de afbeeldingen zorgvuldig, want het zijn de eerste kenmerken die gebruikers over je merk opmerken.
- Insluit contactinformatie en links naar je website: Het belangrijkste doel van YouTube marketing is om potentiële klanten naar je website en andere sociale media platforms te leiden. Daarom moet je een link naar al deze platforms opnemen. Die verschijnt rechts onderaan in je kanaaltype om hem zichtbaar te maken
- Een beschrijving toevoegen:Een goed geschreven beschrijving van je YouTube kanaal legt uit waarom gebruikers je inhoud zouden moeten bekijken. Ze moet een achtergrond geven van je bedrijf en details uitleggen die niet in de video staan.
- Maak een uitgelichte video: Alle kanalen moeten video's hebben. In de video kun je kiezen hoe je je wilt presenteren, want de beschrijving verschijnt niet op de eerste pagina.
Stap 2: leer meer over je doelpubliek
YouTube kanalen voor bedrijven hebben een analysetabblad dat statistieken over je kanaal bevat. Je kunt de statistieken gebruiken om inzicht te krijgen in het gedrag van je publiek, de gemiddelde kijktijd, het aantal weergaven, en het interactiepercentage. Je kunt ook gegevens krijgen over de demografie van je abonnees om je te helpen bepalen waar je naar op zoek bent:/p>
- De leeftijd van je publiek
- De soorten video's die bekeken worden en wanneer
- Het geslacht van je publiek
Zulke gegevens helpen om te bevestigen of de veronderstellingen over je abonnees juist zijn. Zijn ze dat niet, analyseer de gegevens dan om te bepalen hoe je je inhoud kunt aanpassen om je doelpubliek te bereiken. De gegevens kunnen ook aantonen dat je producten een onverwacht publiek aanspreken. Dit is waardevolle informatie die je marketing team kan gebruiken om producten en inhoud te verbeteren.
Naast kwantitatieve gegevens moet je ook kwalitatieve gegevens over je publiek verzamelen. Dit betekent dat je commentaren moet doornemen, wat niet altijd even spannend is. De informatie die je hier vindt is echter van cruciaal belang voor het ontwikkelen van effectieve YouTube marketing strategieën.
Stap 3:Ontwikkel een marketingstrategie
Zoals elk ander marketing initiatief, moet je een plan hebben. Begin met het bepalen van je doelen; in dit geval wil je je producten op de markt brengen om de verkoop te verhogen. Ze moeten specifiek, relevant, tijdgebonden en meetbaar zijn. Het zou handig zijn als je ook prestatiecijfers vaststelt om de geboekte vooruitgang te evalueren.
Noteer dat YouTube, in tegenstelling tot andere sociale media platforms, een inhoudsmarketingplatform is en geen sociale media marketingplatform. Dat komt omdat gebruikers naar video's kijken zonder dat ze noodzakelijkerwijs hun gedachten delen. Ook is de kans groter dat mensen je video's vinden als ze kijken of zoeken naar verwante inhoud. Andere social media sites daarentegen laten gebruikers toe inhoud te vinden via advertenties of door je te volgen. Marketeers moeten met deze idealen rekening houden als ze een YouTube marketingplan ontwikkelen en de doelstellingen ervan bepalen.
Stap vier:Identificeer de meest effectieve vorm van marketingvideo
YouTube staat makers van inhoud toe verschillende soorten video's te maken; het is aan jou om er een te kiezen die je helpt je marketingdoelen te bereiken. Zorg ervoor dat je de dingen gevarieerd houdt om je publiek zo veel mogelijk te vermaken. Experimenteer ook al vroeg met verschillende soorten video's om te begrijpen wat het beste werkt. De meest voorkomende soorten video-inhoud zijn
- Promotievideo's: :Soms komen promovideo's langs als video's in de stijl van TV commercials, maar dat zijn ze niet. Een goed ontworpen promovideo kan conversie stimuleren; het hangt er allemaal vanaf hoe je je inhoud brengt. Denk aan essentiële elementen als beweging, persoonlijke betrokkenheid, een onweerstaanbaar aanbod, CTA, waarde, nieuwsgierigheid om je publiek te boeien.
- Instructievideo's: Het uitgangspunt voor dit soort video's is te laten zien hoe gebruikers voordeel hebben van je product. Instructievideo's zijn uitzonderlijk krachtig omdat ze niet alleen gaan over het presenteren van je producten aan gebruikers, maar ook over het toevoegen van waarde.
- Video's op basis van interviews: Nodig een industrie-expert uit op je zender en film het gesprek. Het onderwerp van de discussie moet relevant zijn voor je producten. Je kunt ook je medewerkers interviewen en uitleggen hoe ze de producten maken die je verkoopt. Een van de beste kwaliteiten van interview-inhoud is dat ze natuurlijk, authentiek en ongeschreven is, en je merk een menselijk tintje geeft.
- Stempel:Ze zijn een populaire inhoudsvorm die gebruikt wordt in blogs, infographics en video's. Overweeg video's te maken die de voordelen van het gebruik van je product of dienst uitleggen. Ze kunnen informatief, educatief, of onderhoudend zijn.
- Productvideo's:Dit type legt de verschillende kenmerken van een product of dienst uit. Het kan ook gaan over actuele upgrades of nieuwe aanbiedingen
- User-generated content:Dit type video laat een fan zien die je product of dienst gebruikt. De creatie kan moeilijk blijken omdat je op je fans vertrouwt om de video's te maken.
Stap 5:Maak een schema
Consistentie is essentieel bij YouTube marketing voor kleine bedrijven. Door regelmatig inhoud te maken en te publiceren blijft de feed van je kanaal actief en help je publiek op te bouwen en je aanwezigheid op het platform te vergroten. Hoewel een wekelijkse video voldoende zou moeten zijn, hangt de juiste hoeveelheid inhoud af van je doelen, je publiek en het soort video's dat je plaatst.
Een gemakkelijke manier om een gestage stroom van inhoud te creëren is door kortere versies van langlopende inhoud te publiceren. Begin met het maken van een onderwerp over een thema en publiceer elke week korte versies van het thema. Deze aanpak houdt je publiek betrokken en trouw.
Het zou ook handig zijn als je kon bepalen wat de beste tijd is om de video's te publiceren. De meeste kijkers bekijken de video's in het weekend en 's avonds, dus misschien wil je de video's in de vroege namiddag of op zaterdag- of zondagochtend plaatsen.
Stap 6:Optimaliseer je video's voor SEO
Hoewel goede inhoud van cruciaal belang is voor de waardering van YouTube video's, is dit niet de enige beslissende factor. Makers van inhoud moeten video's optimaliseren voor zoekacties als ze er het meeste uit willen halen, laat staan hun producten op de markt brengen. Bij het optimaliseren van video-inhoud voor zoeken spelen verschillende factoren een rol:
- De titel: Hij moet relevante trefwoorden bevatten, naar het onderwerp verwijzen en het aanbevolen aantal tekens hebben (70). Je kunt echter 60 of minder tekens gebruiken om te voorkomen dat sommige woorden op zoekpagina's afgekapt worden. Vermijd het gebruik van clickbaits, want die schrikken je publiek alleen maar af; gebruik in plaats daarvan trefwoorden die standaard zoektermen bevatten om meer kliks aan te trekken
- De Thumbnailt:Kies bij de keuze van een stilstaand beeld een boeiend beeld om je inhoud te laten opvallen. Overweeg het beeld aan te passen om meer kijkers te trekken.
- Videobeschrijving:De video moet een korte uitleg van het onderwerp bevatten en links naar je sociale media accounts en website. Zorg ervoor dat je bij het schrijven van de beschrijving zoveel mogelijk hashtags gebruikt.
- Kloktijd:De tijd dat je video's bekeken worden beïnvloedt ook de rangschikking. Hoe langer de tijd, hoe hoger de rangschikking
- Hashtags:Ze maken het gemakkelijk om je video's te vinden. Onderzoek om de meest relevante tags te vinden en gebruik er een paar in plaats van een uitputtende lijst. Video's met meer dan 15 hashtags hebben bijvoorbeeld meer kans genegeerd te worden.
- Zelfbinding:Hoeveel mensen je video's geliked, becommentarieerd of gedeeld hebben. De mate van betrokkenheid van een kanaal beïnvloedt ook de rang
- Advertenties, kaarten, watermerken: Al deze functies zijn aanklikbare CTA's die je aan een video kunt toevoegen. Ze zijn effectiever dan traditionele CTA's omdat ze de ervaring van de kijker niet verstoren.
Stap 7: Optimaliseer je kanaal
De optimalisatie geldt niet alleen voor video's, maar ook voor je kanaal. Het vereist het creëren van een consistente ervaring om meer kijkers aan te trekken en uiteindelijk kijkers om te zetten in abonnees of kopers. Leer hier hoe je dat doet:
- Vul je profiel in:Zorg ervoor dat alle informatie ingevuld is (biografie op trefwoord, contactinformatie, bannerafbeelding, link naar een website). Zorg dat je een lijst van uitgelichte kanalen toevoegt om je kijkers toegang te geven tot andere bronnen die voor hen interessant kunnen zijn.
- Vertaal de video's in verschillende talen:Je zult verbaasd zijn te horen dat de meeste YouTube kanaalweergaven bestaan uit kijkers die buiten het land van de maker wonen. Dus als je je inhoud in verschillende talen vertaalt, breidt je bereik aanzienlijk uit. Omdat het proces van vertalen van inhoud kostbaar en tijdrovend is, zou het handig zijn als je gebruik kunt maken van crowdsource-vrije vertalingen van je fanbase. Als je deze functie voor het eerst uitprobeert, begin dan met één video tegelijk.
- Organiseer je video's in afspeellijsten:Met een afspeellijst kun je kijkers lang op je kanaal houden, wat de gemiddelde kijktijd verhoogt. Houd bij het maken van de afspeellijst een logische opeenvolging van ideeën in gedachten. Je kunt hem maken met behulp van je eigen video's of de video's van een partner.
Stap 8:Zoek naar hulpmiddelen om je te helpen je kanaal te beheren
Betrokkenheid is een cruciaal aspect om het juiste publiek te krijgen en leads om te zetten in verkoop. Je vermogen om je publiek actief te betrekken maximaliseert je marketinginspanningen en onderscheidt je van de concurrentie. Maar naarmate je kanaal groeit, kan het reageren op opmerkingen, vragen en suggesties van je publiek overweldigend zijn.
Er zijn verschillende hulpmiddelen ontwikkeld om marketeers te helpen het proces van het beheren van hun YouTube kanalen te automatiseren. Agorapulse is zo'n hulpmiddel waarmee je vanuit een sociale inbox opmerkingen van gebruikers kunt bekijken en beantwoorden, en het platform kunt monitoren op vermelding van je merk in opmerkingen en video's. Je kunt dit social media management tool ook verbinden met CRM software om na te gaan of je eerder interactie met de gebruiker hebt gehad.
vidIQ is een ander handig hulpmiddel dat je helpt bij het beheren van reacties en waarmee je met meerdere teamleden kunt werken. Elk lid krijgt een rol en toegang tot de software, zodat je gemakkelijk een soepele werkstroom kunt opzetten.
YouTube marketing succes
Video-inhoud is een uitstekende aanvulling op de marketingstrategie van elk bedrijf. YouTube is ongetwijfeld het beste platform om dergelijke inhoud te etaleren, want het is het nummer één platform voor het delen van video's. De besproken punten zijn bedoeld om marketeers te helpen slagen in YouTube marketing voor kleine bedrijven. Zorg ervoor dat je je aanwezigheid van tevoren strategisch plant en je video's zo inplant dat je regelmatig nieuwe inhoud publiceert.
