LinkedIn is een belangrijke bron van groei geworden in zowel grote als kleine ondernemingen. Grote ondernemingen staan niet voor veel hindernissen als het gaat om het toevoegen van hun volgers, omdat ze al bekend zijn op de markt. Hun producten en diensten zijn al onder de aandacht van het publiek, vandaar dat het proces van volgers genereren geautomatiseerd verloopt. Maar als het gaat om kleine, bloeiende bedrijven die nieuw zijn op de markt en nog proberen een 'stempel' te drukken, is er nog een lange weg te gaan. Er is een grote behoefte om hun inhoudsstrategie te optimaliseren omdat ze nieuw zijn in de business. Er is echter niet veel om je zorgen over te maken.
Met deze eenvoudige en praktische tips kan het voor kleine en middelgrote ondernemingen (KMO's) handig worden om hun volgers te laten groeien.
GEBRUIKELIJKE TIPS OM JE CONTENT STRATEGIE TE OPTIMALISEREN:
1. TARGET THE RIGHT AUDIENCE:
Kleine ondernemingen kunnen hun inhoud goed en op de plaats hebben, maar als de doelgroep niet de juiste is, gaat al het werk in de prullenbak. Een ontkoppeling tussen die twee kan de strategie tot een klassieke mislukking maken. Zeker, je kunt een LinkedIn pagina maken die je merk perfect beschrijft en relevante en to-the-point inhoud delen, maar als de juiste leden het niet zien, dan zal je inhoud geen indruk maken.
Eén van de eerste dingen die je moet doen als dit gebeurt is een gedetailleerd overzicht van je pagina nemen. Zijn je taalgebruik, beeldmateriaal en informatie afgestemd op de mensen die je probeert te bereiken? Bovendien heeft LinkedIn ook het voordeel dat als je pagina 300+ volgers bereikt, je je kunt richten op specifieke sectoren, afdelingen, anciënniteitsniveaus, talen, en locaties. Dit helpt bij het uitfilteren van de juiste mensen die je wilt bereiken en het creëren van een niche.
2. VERZEKER DE PROMOTIE VAN RECHTE INHOUD:
Dit kan ook het geval zijn. Je kunt wel het juiste publiek hebben, maar als de inhoud verkeerd is, gaat al het werk in de prullenbak. Dit wordt aangegeven door lage engagement cijfers. Er kunnen verschillende redenen zijn voor het hebben van verkeerde inhoud. Deze zijn onder andere verkeerde focus, gebrek aan afbeeldingen, verwijzingen naar artikelen, verwaarloosde SEO, en inhoud die het niet waard is om gedeeld te worden.
Content kan zijn scherpte verliezen als je niet relevant bent voor je directe klanten, toekomstige klanten, en de gemeenschap. Inhoud kan ook zijn vonk verliezen als je niet je eigen mening toevoegt, en gesprekken op gang brengt. Door goede informatie en inzichten te geven, kun je een voorsprong krijgen op je concurrenten en zo je paginavolgers laten groeien.
Elk soort visuals of afbeeldingen is nodig om elke inhoud er aantrekkelijk uit te laten zien. Afbeeldingen trekken een volger naar de inhoud toe, wat uiteindelijk kan resulteren in het liken van de pagina en het regelmatig bezoeken ervan. Het kunnen kleurrijke afbeeldingen zijn die in je inhoud opvallen. Het is een onderzocht feit dat berichten met afbeeldingen de neiging hebben 2x meer reacties te krijgen dan die zonder beeldmateriaal. Afbeeldingen moeten in het merendeel van je berichten voorkomen om te helpen tractie te krijgen.
Als je inhoud steeds aan artikelen gekoppeld is, kan dit leiden tot een slechte artikelkwaliteit omdat het de artikelstroom verstoort. Toegegeven, er mogen best wat links in je artikelen staan, maar je hele inhoud moet niet gebaseerd zijn op artikel links. Hij moet in evenwicht zijn met een unieke mix van je gedachten, anekdotes, video's, korte verhalen, en productbeschrijvingen.
Zoekmachine-optimalisatie mag nooit vermeden worden. Het is een van de veel gebruikte hulpmiddelen in de wereld van vandaag. LinkedIn is goed zichtbaar in zoekbalken. Met een paar slimme tactieken kun je de SEO van je LinkedIn -pagina gemakkelijk opvoeren.
Ten slotte moet je inhoud de moeite waard zijn om te delen. Ze moet relevante informatie geven, moet onderscheidend zijn, en de aandacht van je publiek trekken. Met een slimme aanpak bij het ontwikkelen van de inhoud kom je een heel eind en dat zie je ook terug in je resultaten.
3. SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION TRACKING EN MEETTING:
De meetgegevens van je pagina geven aan of de door jou aangebrachte veranderingen een positieve invloed achterlaten of niet. Optimalisatie verwijst naar het meten, analyseren, en de resultaten dienovereenkomstig bijstellen. LinkedIn biedt enkele rapportage hulpmiddelen, zodat het gemakkelijk wordt gemaakt om je paginaprestaties te volgen. Men moet echter waakzaam zijn voor wat wel en wat niet bij te houden en de fouten rechtzetten. Geoptimaliseerde inhoud zal resulteren in meer kijkers en daardoor een groot aantal volgers.
4. ENGAGING YOUR EMPLOYEES:
Werknemers zijn de grootste kracht als het gaat om de groei van het aantal LinkedIn volgers van je pagina. Motiveer ze om de pagina te promoten bij vrienden en collega's die geïnteresseerd kunnen zijn in het aanbod van je bedrijf. Ze kunnen zich ook engageren door de pagina regelmatig in updates te taggen, en de voordelen van het volgen van de pagina met hun naaste netwerken te delen. Dit kan het aantal volgers sterk doen toenemen doordat meer tweede- en derdegraads partijen de pagina bezoeken.
Er moet ook voor gezorgd worden dat werknemers de Werkervaring in hun profiel vermelden, want telkens als ze een nieuwe verbinding toevoegen op LinkedIn, vindt de verbinding die pagina leuk, wat het aantal volgers van de pagina alleen maar doet toenemen.
5. TRAINEN VAN JE MEDEWERKERS:
Het betrekken van medewerkers bij de inhoud is niet voldoende. Ze moeten ook goed opgeleid worden in hoe ze die inhoud moeten presenteren. Dit is een social media training voor werknemers die betrekking heeft op hoe ze berichten moeten liken, becommentariëren en delen.
6. LEVER JE EMPLOYEES:
Update je werknemers regelmatig betreffende de belangrijkste sociale media berichten van het bedrijf, zodat ze die berichten met hun netwerken kunnen delen. Dit kun je handig doen door met het '@' teken je medewerkers te taggen telkens als een nieuw bericht wordt geüpload, samen met de ondersteunende tekst die bij het bericht moet worden gedeeld. Het aantal volgers van je pagina kan toenemen uit je medewerkers en hun netwerk. Als ze de paginaberichten regelmatig delen, zullen ook hun volgers je activiteiten van tijd tot tijd kunnen bekijken.
Het resultaat van deze stap is dat je het aantal paginabezoeken opvoert, wat uiteindelijk resulteert in incrementele volgers.
7. INNOVATIEVEREN MET POSTS:
Er kan veel geïnnoveerd worden met LinkedIn berichten om ze aantrekkelijker te laten lijken voor het publiek. Elk stukje inhoud kan twee tot drie keer hergebruikt worden door een citaat of een statistiek uit de oorspronkelijke post te benadrukken. Zo ziet de oorspronkelijke post er creatief uit. Bovendien kunnen ook PowerPoints en PDF's als posts geüpload worden om een uniek tintje te geven. Deze documenten helpen het merk er meer 'intelligent' uit te laten zien en dragen zo bij tot het verhogen van het aantal paginavolgers.
8. VIDEO EN VISUELE CONTENT DELEN:
Het is geen nieuw feit dat visuals het publiek meer aanspreken dan de inhoud zelf. Je berichten moeten, zoals al besproken, boeiende visuals bevatten. Die kun je ook met Canva maken. Esthetiek en video's hebben de neiging meer op te vallen op LinkedIn feeds. Dit helpt het merk en het bedrijf een opvallende positie te verwerven. Recente gegevens van LinkedIn suggereren dat elke vorm van visuals helpt het niveau van betrokkenheid op het platform te verhogen.
Foto's van je medewerkers uploaden maakt het publiek ook geïnteresseerd in je bedrijfspagina en dit zal waarschijnlijk ook het aantal paginavolgers doen toenemen.
9. MOEDIG WERKNEMERS AAN EEN DEEL VAN LINKEDIN-GROEPEN TE WORDEN:
LinkedIn groepen houden het grootste belang, vooral als het gaat om netwerken met nieuwe mensen in een bedrijfstak of een bedrijf of gewoon voor de promotie van je merk. Je ontmoet nieuwe mensen op LinkedIn groepen, van wie sommigen waarschijnlijk betere ideeën kunnen geven over de promotie van je producten/diensten en anderen nieuwe mensen zijn die geïnteresseerd zijn in je LinkedIn pagina en daardoor "potentiële volgers" van je pagina zijn.
Wanneer de experts uit de industrie aan deze kleine gemeenschappen deelnemen, helpen ze ook je naamsbekendheid te creëren en ook een discussie op gang te brengen over belangrijke onderwerpen die je helpen je bedrijf beter te maken voor een succesvolle groei.
10. HET VORMEN VAN EEN MEDEWERKERS- ADVOCATIES-PROGRAMMA:
Een formele structuur die draait om de betrokkenheid van de medewerkers van je bedrijf kan het je medewerkers heel gemakkelijk maken om inhoud te delen en tegelijk ook de pagina te promoten voor een maximaal bereik. Dit werkt het best als de inhoud gedeeld wordt tijdens piektijden in de tijdzone van de beoogde consument.
11. AANSPOREN VAN PARTNERS EN LEIDERS OM UW PAGINA TE VERMELDEN MET HET GEBRUIK VAN "@":
Prominente bedrijfsleiders zijn invloedrijk bij het promoten van je pagina en inhoud, en als ze je inhoud delen, is de kans heel groot dat je pagina een groter aantal volgers krijgt, want deze leiders hebben grote professionele netwerken. Wanneer ze een discussie beginnen en een link naar de LinkedIn pagina van je bedrijf plaatsen, verhoogt dat het aantal volgers van je pagina door meer verkeer.
12. BEVORDEREN VAN ENGAGEMENT VAN JE POSTs:
Wanneer volgers zich met je inhoud bezighouden, hetzij door er commentaar op te geven, hetzij door er reacties op te geven, vergroot dat het bereik van die inhoud naar een groter aantal mensen die deze activiteit in hun nieuwsfeed kunnen zien. Dit publiek kan hoogstwaarschijnlijk buiten je eerstegraads connecties vallen. Er kan een plan ontwikkeld worden om positieve commentaren aan te moedigen, en die kunnen met dezelfde ijver wederkerig beantwoord worden.
13. KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPI's):
Een van de belangrijkste factoren om rekening mee te houden als het gaat om het bijhouden van je belangrijkste meetgegevens is met behulp van KPI's. De vraag welke metrics je gaat volgen heeft een eenvoudig antwoord: aantal volgers. Echter moeten er grenzen worden bepaald. Er moet een doel voor een maand worden gesteld, en dat doel moet ambitieus zijn, maar ook realistisch en haalbaar. Bijvoorbeeld, een streefpercentage van 5% is gemakkelijk haalbaar. Andere belangrijke kengetallen kunnen zijn: publieksbereik, betrokkenheid van posts, enz. Net als voor het aantal volgers kan ook voor deze meeteenheden een realistisch streefpercentage worden vastgesteld.
Referenties:
https://www.bluefountainmedia.com/blog/grow-your-linkedin-business-page
https://www.jdsupra.com/legalnews/how-to-increase-and-engage-your-23067/
