De meeste merken hebben een solide online aanwezigheid omdat sociale media en internet steeds populairder worden. Hierdoor is de online wereld een eeltige plek geworden om zaken te doen.
Instagram is gemakkelijk te beschouwen als een volgroeid product. Het lijkt alsof het er altijd al is geweest. Maar Instagram is van dit decennium, want het kwam uit in 2010. Het duurde niet lang of Instagram deed voor stilstaande foto's wat YouTube deed voor video's, en nu nemen Instagram-video's ook een grote vlucht.
Het wordt veel meer gebruikt, vooral sinds 2013. In februari 2013 gebruikten 100 miljoen mensen Instagram. Dit aantal ging in iets meer dan een jaar tijd van 100 naar 200 miljoen. Het duurde slechts negen maanden voor de volgende 100 miljoen en nog eens negen maanden voor Instagram 400 miljoen actieve gebruikers bereikte.
Nog sneller ging de groei naar 500 miljoen gebruikers, die slechts drie maanden in beslag nam en in januari 2016 werd bereikt. Eind december 2016 gebruikten 600 miljoen mensen Instagram. Het kreeg meer dan 500 miljoen nieuwe gebruikers in minder dan vier jaar.
Instagram is natuurlijk vooral een telefoonapp voor het delen van foto's. De groei ervan was dus in veel opzichten als die van het mobiele internet zelf. De meeste internetgebruikers zitten niet meer voor een groot scherm en typen op hun computertoetsenbord. De meeste mensen gaan nu online met hun telefoon, en aangezien de meeste telefoons nu camera's hebben, is het niet meer dan logisch dat ze hun foto's delen op het populairste sociale netwerk voor het delen van foto's.
Met de overgroeiende populariteit van Instagram was het slechts een kwestie van tijd voordat bedrijven zich realiseerden dat het kon helpen bij hun influencer marketing. Het helpt dat Instagram-statussen zo visueel zijn, waardoor ze de perfecte manier zijn om producten te laten zien. Het helpt ook dat Instagram erg populair is bij de generaties Y en Z, die straks het meeste geld te besteden hebben en op wie marketeers zich graag richten.
De opkomst van Influencer Marketing op Instagram voor en na
De geboorte van Instagram
Instagram begon in 2010 als een check-in app genaamd Burbn. Het liet mensen inchecken op plaatsen en had veel sociale en gamefuncties. Kevin Systrom, een jonge techneut in Silicon Valley, kwam met het idee voor Burbn. Hij werkte aan de ontwikkeling ervan in het weekend en in zijn vrije tijd. Hij maakte het om te concurreren met Foursquare, dat toen populair was.
Burbn had potentieel, maar had niet genoeg geld om van de grond te komen. Baseline en Andreessen Horowitz hadden genoeg vertrouwen in de groei van Burbn om 500.000 dollar te investeren. Hierdoor kon Systrom Mike Krieger inhuren, die samenwerkten om het maken van de iPhone app af te maken.
Maar Systrom en Krieger waren niet gelukkig met Burbn toen ze erover nadachten. Ze vonden het te druk en hadden te veel functies. Ze besloten dapper om de meeste van deze functies te verwijderen, inclusief de oorspronkelijke check-in functie, en de app te herwerken om zich op slechts één te concentreren: het delen van foto's.
Ze herbouwden de app met minder functies en gaven hem een naam die een mix was van "instant" en "telegram." Ze dachten dat het woord Instagram een gevoel van camera's opriep.
Op 6 oktober 2010 dachten Systrom en Krieger dat hun nieuwe app klaar was om live te gaan. Ze dachten dat Instagram het gemakkelijk zou maken voor mensen om foto's te delen die ze met hun telefoon maakten.
Vroege gebruikers van Instagram
Instagram had zijn eerste 10.000 gebruikers binnen enkele uren na livegang, en bereikte 100.000 downloads binnen een week. Systrom en Krieger waren duidelijk op weg naar iets groots. Mensen gingen de app snel gebruiken omdat het makkelijk werd om iets te doen met de foto's die ze op hun telefoon maakten. Daarvoor werden de meeste foto's nog met losse camera's gemaakt. Mensen hadden opeens camera's in hun zak of portemonnee, en Instagram gaf hen een manier om foto's te uploaden en er iets nuttigs mee te doen.
Zelfs in het begin had het eenvoudige filters die mensen konden gebruiken om hun foto's er beter uit te laten zien. Mensen konden gratis dingen doen op hun telefoon die ze voorheen alleen konden doen met zware, dure computerprogramma's als Adobe Photoshop.
Mensen konden zonder planning foto's maken, waar ze ook gingen, en ze naar hun vrienden en familie sturen was gemakkelijk. Is het een verrassing dat Instagram zo snel groeide? Het was gratis en gemakkelijk te gebruiken en gaf mensen wat ze wilden.
Het bedrijf had ook geleerd van de fout die het maakte met Burbn. In tegenstelling tot sommige van zijn concurrenten "hield het zich aan zijn breiwerk" en werkte het aan het verbeteren van zijn kernproduct in plaats van te proberen meer functies toe te voegen.
De overname door Facebook
Tegen 2012 had Instagram een groot genoeg effect dat het team van Facebook het begon op te merken. In april 2012 begonnen geruchten de ronde te doen dat Instagram meer geld nodig had om uit te breiden. Kort daarna verklaarde het bedrijf dat investeerders hen Series B-kapitaal hadden gegeven. Wat bleek, deze bedrijven hadden een investering op zeer korte termijn gedaan die zeer winstgevend bleek te zijn. Vier dagen later kocht Facebook Instagram voor 1 miljard dollar. Dit gaf de Series B investeerders in minder dan een week 100% rendement op hun geld.
Mensen dachten destijds dat Mark Zuckerberg gek was omdat hij 1 miljard dollar uitgaf aan een app met slechts 13 werknemers en geen geld verdiende. Hij zag het potentieel van de app.
Instagram is sindsdien de ster van Facebook geworden. Barclay's Paul Vogel zei dat Instagram's Q4 2015 inkomsten 276 miljoen dollar bedroegen. De inkomsten van 2016 zouden naar verwachting boven de 1,3 miljard dollar uitkomen. Volgens Sheryl Sandberg hebben achtennegentig van de top 100 marketeers van Facebook ook op Instagram gemarket.
Instagram zakelijke mogelijkheden
Instagram is misschien begonnen als een plek voor mensen om hun foto's te delen, maar het is in de loop der jaren veranderd, vooral sinds Facebook het overnam. Hoewel het even duurde, zagen bedrijven uiteindelijk hoe Instagram hen kon helpen met hun marketing. Instagram is een visueel platform, waardoor het een geweldige plek is om producten op opvallende manieren te laten zien.
Instagram heeft zelfs een website die bedrijven helpt uit te zoeken hoe ze Instagram kunnen gebruiken om zichzelf in de markt te zetten. "Meer dan 5 miljoen bedrijven over de hele wereld vertellen hun verhaal in het centrum van visuele ontdekking," zegt hun slogan. "Wat is jouw verhaal?" laat zien hoe populair Instagram in het bedrijfsleven is geworden. In maart 2017 bleek uit de gegevens van Instagram dat 80% van de gebruikers minstens één bedrijf volgt.
Ze hebben de kracht van het zeer succesvolle Facebook advertentieplatform achter zich, wat een pluspunt is. Dit maakt het voor merken heel gemakkelijk om direct reclame te maken op Instagram.
Een van de beste dingen van marketing op Instagram is dat je goede foto's kunt plaatsen en niets probeert te verkopen. Stel je voor dat je een bedrijf bent dat voedsel maakt. Instagram is een geweldige plek om foto's van je product te plaatsen waardoor mensen het willen eten en je bijna smeken om te vertellen waar ze het kunnen kopen. Een foto op Instagram kan mensen die gewoon rondkijken snel overhalen om iets te kopen.
Als je bedrijf een Instagram-account heeft, moet je dingen plaatsen waardoor mensen je willen volgen. Maar vergeet niet dat mensen Instagram niet gebruiken om zich te ergeren aan advertenties. Als je met je Instagram-account alleen maar probeert dingen te verkopen, zal het nooit goed gaan. Net als veel andere sociale mediasites kun je Instagram het beste gebruiken om mensen te beïnvloeden door ze te laten zien wat populair is en hoe jouw merk daarin past.
Houd altijd in gedachten dat Instagram een sociale markt is. Er is daar geen winkel. Je moet hoogwaardige foto's van je producten gebruiken (bij voorkeur foto's die laten zien hoe ze gebruikt worden) om de aandacht van mensen te trekken en hen tot actie aan te zetten, zoals naar een website of een winkel gaan. Het belangrijkste hier is dat je spannende foto's van hoge kwaliteit hebt, niet om over je product te praten.
De opkomst van de Instagram-influencer
Toen merken eenmaal zagen hoe opwindend Instagram kon zijn, duurde het niet lang om te zien hoe het gebruikt kon worden voor influencer marketing. Ja, er zijn een paar bekende merken met producten die er goed genoeg uitzien om op zichzelf als invloedrijk te worden beschouwd. Ja, bedrijven die betalen voor Instagram-advertenties krijgen meer aandacht op Instagram. Maar veel bedrijven hebben ontdekt dat de beste manier om met influencers te werken is met degenen die al succesvol zijn en grote, betrokken volgers hebben opgebouwd.
Instagram was een van de eerste sociale mediasites die merken en influencers hielp om met elkaar in contact te komen. Dit kwam waarschijnlijk door de steun van Facebook en de waarde van de visuele posts op zichzelf.
Merken hebben samengewerkt met veel van de populairste Instagram gebruikers op gebieden als mode, make-up, eten, en natuurlijk fotografie om posts te maken die onderhoudend zijn en mooi om naar te kijken. Veel van deze influencers hebben miljoenen volgers, en de meesten van hen houden van de beelden die de influencers delen.
Zoals hierboven lees je over Instagram influencers voor en na. Kun je ons meer artikel lezen over Hoe doe je Instagram marketing voor beginners.
Galaxy Marketing biedt je de kans om je IGT views te laten groeien van Instagram gebruikers die daadwerkelijke, actieve profielen hebben. Bezoek dus nu onze dienst BUY IGT VIEWS!
