Ben je geïnteresseerd in het vergroten van kennis via je Instagram Advertising promoties, het kennen van hun pijnpunten, het peilen van hun nieuwsgierigheid in voorkeuren, en het aanjagen van meer engagement? Natuurlijk ben je dat als bedrijfs- of ad-account directeur! Je kunt nu al deze doelstellingen bereiken door een interactieve peilingsticker aan je Instagram Story advertenties toe te voegen.
Author
Lees verder als we uitleggen hoe je gemakkelijk peilingen kunt instellen in je Instagram Ads promoties, bespreken hoe verschillende merken ze momenteel gebruiken, en hoe je ook de peilingsresultaten van je Instagram Story advertenties kunt verkrijgen – want die zijn nogal verborgen in Ads Manager – en hoe je die kennis kunt gebruiken om je uitgebreide bedrijfsdoelstellingen te verbeteren.
Waarom polls gebruiken in advertenties voor je Instagram-verhalen?
Instagram polls bieden je de gelegenheid om contact te maken met je klanten en prospects, uit te zoeken wat ze belangrijk vinden, en nieuwe ideeën over inhoud te testen. Instagram lanceerde deze functie vorig jaar in de Stories advertenties, dus je kunt nu daadwerkelijk betalen om deze vragen te laten beantwoorden en nieuwe manieren ontdekken om je publiek te bereiken.
Bij het bekijken van je advertentie kunnen gebruikers op een van de twee poll-opties tikken, en Ads Manager registreert al hun antwoorden. Dus, behalve betrokkenheid bij je Stories advertentie, materiaal, en merk, geven interactieve polls je waardevolle inzichten in de verlangens en verwachtingen van je publiek. Bovendien kun je aangepaste doelgroepen samenstellen om bepaalde mensen die met je enquête geassocieerd zijn opnieuw te betrekken.
1. Kies de plaats van alleen Instagram-verhalen
Er zijn een paar instellingen waarvan je op de hoogte moet zijn als je je Instagram Stories advertentie instelt terwijl je peilingen gebruikt in je Stories advertenties.
Wanneer je je advertentieverzameling opent in het onderdeel Plaatsingen van Facebook Ads Manager, kies dan de optie Handmatige plaatsingen.
Je ziet ook soorten plaatsingen voor Feeds, Nieuws, In-Stream, enz. Instagram Stories is het enige vakje dat geopend moet worden. Als er iets anders getest wordt, verdwijnt de poll-optie meteen uit je creative.
2. Stel advertentie-poll in voor je Instagram-verhalen
Nu gaan we creatief aan de slag met je advertentie.
De eerste keuze die je creatieveling moet maken is of je een video of een foto bij je stem laat lopen. Ik raad meestal aan dat marketeers het bij stilstaande beelden houden bij peilingen, omdat het publiek nog steeds probeert snel te weten te komen wat er in het verhaal gebeurt. Dat maakt het moeilijker om te veel dingen tegelijk op het scherm te hebben.
Wanneer er een video speelt, een peilingvraag, en maar 15 seconden om je bericht uit te zoeken, zullen de mensen waarschijnlijk maar een van die dingen begrijpen voor ze naar het volgende verhaal gaan. Je wilt de enquête op hen baseren. Daarvan zal de video afleiden.
Kies je vraag en twee keuzes voor de interactieve enquête
Na het uploaden van je reclame-afbeelding, scroll je voorbij waar je onderdelen ziet als Website URL en Oproep tot actie, en zie je een categorie die Verhalen Aanpassingen heet. Kies het vakje Een boeiende poll toevoegen, en je ziet een heleboel velden die met enquêtes te maken hebben.
Het eerste gebied is voor je vraag over de poll. Het heeft een grens van 90 tekens, wat ook behoorlijk lang is. Kijk in het voorbeeldvenster rechts, nadat je je vraag hebt ingetypt, om te zien hoe die op je plaatje zal verschijnen.
In een wit Times New Roman lettertype komt de tekst voor je voorwerp te staan. Dit is de norm, en je kunt het helaas niet veranderen. De witte tekst in de illustratie hieronder staat tegen een zwarte achtergrond, dus het werkt perfect.
Als de witte tekst echter op een overwegend witte of drukke achtergrond staat, werkt het ook niet.
Het doordenken van wat je geschiedenis gaat worden is van cruciaal belang. Ook al kun je het uiterlijk van de tekst niet veranderen, je kunt wel controleren welk beeld van de advertentie op de achtergrond komt te staan.
Tip: Een manier om de beperkingen van de tekstopmaak te omzeilen is door het veld van Poll Question leeg te laten en dan de tekst op je advertentie-afbeelding te gebruiken om je vraag te stellen. Met Ads Manager kun je de plaatsing van de sticker aanpassen (zoals ik zo dadelijk zal bespreken), zodat hij op de juiste plaats in je afbeelding staat.
Je moet voor je stem ook de twee keuzes kiezen die je in de vakjes van Poll Options 1 en 2 invoert.
Kies-je-stem-positionering-instellingen
Het uitdagende van je poll ontwerp is het veranderen van de breedte (grootte) van de sticker, de rotatie (hoek), en de horizontale en verticale positionering. Het zou geweldig zijn als je op het plaatje kon klikken om te laten zien waar je de poll wilt hebben, maar dit is niet hoe het instellingsproces werkt.
En als je te veel knoeit met deze instellingen, begint het vreemd te worden, want Ads Manager zal weigeren je foto te maken en zeggen dat je buiten het toonbare gebied bent. Je kunt dus beter met slechts één instelling tegelijk rommelen tot je doorhebt hoe je ze moet gebruiken.
Ik raad je aan het rustig aan te doen met je Instagram Stories advertenties als je eerst polls gaat draaien. Je zult waarschijnlijk willen zeggen dat je instellingen ongeveer 50 procent voor horizontaal en 50 procent voor verticaal zullen dalen.
Als je klaar bent met het instellen van je creatieve advertentie, ben je klaar om je advertentie voor Verhalen uit te voeren.
3. Controleer de resultaten van je interactieve poll
Om de pollresultaten in je Instagram Stories advertentie te bekijken, ga je naar het creatieve deelvenster van Ads Manager om je advertentie te zoeken. Klik op de keuze Grafieken tonen en veeg er overheen.
Wanneer het venster rechts opent, scroll je voorbij het advertentievoorbeeld naar beneden om de effecten van de interactiviteit te vinden. Je ziet hier de antwoorden op je peilingen.
Ads Manager toont je de spreiding van de advertentie (dat is het aantal mensen dat je bereikte), hoeveel polls je daaruit haalde, en hoeveel reacties elk alternatief kreeg. Je ziet ook de verhouding van het totaal ontvangen in elk antwoord.
Build Personalized Poll-Taker Audiences
Facebook staat je toe unieke groepen te maken van mensen die op je Instagram posts of advertenties gereageerd hebben, en iedereen die op je Instagram Stories advertenties gereageerd heeft, valt in die categorie. Maar in plaats van alleen maar een persoon te zijn die reageert op een vraag, maakt de poll-taker nu deel uit van een re-marketing groep op basis van het feit dat ze met je in interactie waren. Natuurlijk zijn ze geïnteresseerd in je merk.
In Reclamemanager ga je naar het Audiences dashboard om deze doelgroep te bouwen. Druk dan op Build Audience, en kies uit het uitklapmenu de Custom Audience.
In het venster Build a Custom Audience zie je een heleboel verschillende keuzes waaruit je deze doelgroep als bron kunt kiezen. Je wilt Business Profile kiezen voor Instagram.
Door een optie te kiezen uit het uitklapmenu onder je Instagram accountnaam, kun je dit publiek nu wat kleiner maken. Om een publiek samen te stellen van mensen die met je advertentie gecommuniceerd hebben, kies je Iemand die met een willekeurige post of advertentie gecommuniceerd heeft.
Facebook laat je ook beslissen hoeveel dagen mensen in deze groep blijven nadat ze op je berichten of advertenties hebben gereageerd. Je kunt verschillende segmenten willen maken van hoe mensen recent met je in interactie zijn geweest, want dat publiek kan in de loop van de tijd veranderen.
Klik op Build Audience nadat je een naam voor die doelgroep hebt ingevoerd.
Op dit punt wordt telkens als iemand op een of andere manier met je Instagram advertenties interageert, of hij nu een poll invult of niet, hij aan die groep toegevoegd. Ze hebben zichzelf uitgekozen als iemand die klaar is om zich met je merk te verbinden. Precies daar ligt een ongelooflijke kans om engagement advertenties uit te voeren, meer mensen in je bedrijf te interesseren, en ze dan verder te laten komen in een re-marketing publiek.
Conclusie
Instagram Stories advertenties uitvoeren met sociale polls is een perfecte manier om met je fans en klanten te interageren en input van hen te krijgen. Je nodigt ze niet alleen uit om deel uit te maken van je merkverhaal en de ontwikkeling ervan, maar ook om waardevol inzicht te krijgen in hun wensen en voorkeuren.
Om je poll aan te passen voor optimale betrokkenheid volg je de bovenstaande stappen. Zorg ervoor dat je de resultaten van je peiling bekijkt en bouw aangepaste doelgroepen om de mensen die bij je peiling betrokken waren opnieuw te engageren.
Wat denk je? Overweeg je een peilingsadvertentie op Instagram Stories te laten lopen? Wat voor soort vragen zul je stellen? Deel je mening in de commentaarsectie hieronder.
