Inleiding
We hebben zo veel gehoord, gelezen, gezien en meegemaakt over influencers en influencer marketing dat bijna niemand er onkundig van zou zijn. Ieder mens heeft smart-phones met sociale media apps op slechts één klik afstand. Maar de vraag die opkomt is "werkt influencer marketing eigenlijk wel?"
In de loop van de tijd heeft sociale media ons gedwongen de dingen in een heel ander kader te bekijken. Het is nu de echte game changer geworden. Beïnvloeders hebben volgelingen die dragen wat ze dragen, eten wat ze eten, en de kring blijft maar groeien. We weten dat influencers goed zijn in hun werk, maar als een geheel nieuwe marketingsector moeten we de effectiviteit ervan grondig bestuderen.
Dit artikel gaat over de diepgaande kennis van "werkt influencer marketing eigenlijk" en hoe.
Werkt influencer marketing eigenlijk wel?
Een eenvoudig antwoord op deze vraag is, JA, het werkt wel. 80% van de marketeers zegt dat influencer marketing effectief is, en 89% zegt dat het net zo goed werkt als elk ander marketingkanaal. 71% van de marketeers zegt dat de kwaliteit van klanten en verkeer uit influencer marketing beter is dan uit andere bronnen.
Bedrijven geloven dat influencer marketing een zeer effectieve manier is om snel een massaal publiek te bereiken. Het gerapporteerde rendement op de investeringen van de meeste van deze campagnes is zeer sterk gebleken. Mislukkingen komen er wel onderweg bij influencer marketing, zoals bij elke andere vorm van marketing. De influencer speelt de rol van het creatief tonen van het product voor zijn publiek, maar merken moeten nog steeds creatief worden in het gebruik van de influencers die ze kiezen. Simpelweg een influencer vragen een product te onderschrijven is niet altijd genoeg.
Influencer marketing lijkt altijd succesvol voor merken. Het is echter succesvol onder bepaalde voorwaarden. Marketeers moeten deze voorwaarden begrijpen terwijl ze de campagne ontwerpen. Je kunt je product er niet zomaar uitgooien en zien welke influencer er het beste mee omgaat. NEE. Zelfs als je veel influencers inschakelt om een product van je te onderschrijven, moet dat strategisch gepland en gedaan worden. Elke influencer wordt zorgvuldig uitgekozen. Dat iemand een miljoen volgers op Instagram heeft, wil nog niet zeggen dat hij je de output kan bezorgen die je verwacht als jouw vibe niet bij die van hen past.
Influencer marketing werkt eigenlijk wel, maar onder een paar voorwaarden:
1. Wees verstandig bij het kiezen van een influencer.
Een groter aantal volgers betekent niet dat de investeringen veel opbrengen. Micro-influencers zijn in dit geval heel voordelig gebleken omdat ze alleen producten uit hun niche onderschrijven. Influencers met veel volgers onderschrijven misschien verschillende producten, en je product kan in de weg kwijtraken./p>
"Galaxy Marketing" kan hier zijn diensten aanbieden door organische volgers aan de beïnvloeders te geven die het bereik en de betrokkenheid op de berichten helpen vergroten.
Behalve de volgers, evalueer ook de persoonlijkheid van de beïnvloeders; kijk of je merkimago overeenkomt met dat van hen, of jullie beiden dezelfde waarden en opvattingen delen of niet. Deze puntjes moeten met elkaar verbonden worden om te voorkomen dat er gaten vallen waar de klanten doorheen kunnen lezen.
2. Weet wat je wilt.
Marketing succes hangt af van de resultaten die de campagne oplevert. Om het succes te bepalen, moet je een reeks doelstellingen hebben. Weet wat je doelstellingen en KPI's zijn op basis waarvan je zult bepalen hoe succesvol je campagne bleek te zijn. Zonder doelstellingen weet je niet of het succes had, of hoeveel. Voor sommigen gaat het om het opbouwen van merken en naamsbekendheid; voor anderen gaat het om de verkoop en de winst. Je moet je uiteindelijke doel vaststellen.
3. Hoe lang moet je bij een influencer blijven?
De lengte van de tijd waarvoor je met de influencer wilt samenwerken is cruciaal en bepaalt wat je hoopt te bereiken. Bijvoorbeeld, als je uiteindelijke doel merkopbouw is, zal je contract voor langere tijd met de influencer zijn. In andere gevallen, zoals een productlancering, lijkt een kortlopend contract prima.
Conclusie
Influencer marketing is springlevend en praktisch, maar toch kan de toekomst ervan soms onzeker zijn. En het antwoord op "werkt influencer marketing eigenlijk wel" blijft onvolledig. Maar als de hierboven genoemde richtlijnen gevolgd worden, zal influencer marketing het merk succes brengen.
