Inleiding
Influencers en influencer marketing, we hebben ze zo vaak gehoord, gelezen, gezien en ervaren dat er bijna niemand zou zijn die er niet van op de hoogte is. Ieder mens heeft een smartphone met sociale media apps slechts één klik verwijderd. Via influencer campagnes betalen merken voor partnerships met hen. Nu "wat is een influencer campagne"?
Het idee van influencer marketing campagnes begon in 2006. In de afgelopen 15 jaar is het hele concept geëvolueerd. Influencers die vandaag een enorme aanhang hebben, begonnen toen velen nog niet eens wisten dat er zoiets bestond. Aanvankelijk waren het bloggers die foto's en video's deelden over hun leven of hun gebied van expertise. Ze werkten ook samen met merken, meestal kleine merken, om hun producten te promoten en een beetje te verdienen. Naarmate hun aanhang toenam, verschoven ze van bloggers op de een of andere manier naar beïnvloeders. Hun volgers zouden van hun inhoud houden, ze vertrouwen, ze geloven en ze volgen. Ze zouden hen kopiëren.
Langzamerhand begonnen grotere merken betaalde influencer campagnes te voeren om hun producten onder hun volgers te promoten. Influencers benaderden dan het merk of omgekeerd. Via deze marketing campagnes in samenwerking met merken, hielpen influencers hen lawaai te maken over hun bestaan en hun pas gelanceerde product.
Dit artikel belicht het kernidee van een influencer campagne.
Kernideeën die beschrijven wat een Influencer Campagne is
Brand Promotions
Een Influencer campagne is een manier voor een merk om hun producten te promoten via endorsements of aanbevelingen van hen, omdat zij de inhoudsmakers op het internet zijn. Influencers promoten producten door ofwel te vermelden dat het een betaalde promotie is of door productplaatsing in hun foto's of video's. Het wordt met opzet zo geplaatst dat het de aandacht van de kijkers trekt en als gevolg daarvan zullen ze er naar vragen. Merkpromotie is met succes gedaan.
Brand Awareness
Vele malen heeft de belangrijkste KPI voor deze influencer campagnes, in plaats van verkoop, te maken met merkbekendheid. Uiteindelijk levert de campagne, als ze slaagt, veel nieuwe klanten en verkoop op. Merken willen hun bereik vergroten, meer mensen weten van hun bestaan. Ze willen de betrokkenheid vergroten, weten wat mensen over hen denken en in de toekomst wensen. Merken maken met dit doel persoonlijk contact met hun klanten en beïnvloeders. Ze willen verkeer naar hun officiële pagina en website brengen om uiteindelijk tot verkoop te leiden.
Een voltijdse carrière
In het begin gingen geldbloggers, wat ze ook met betaalde promoties zouden verdienen, naar binnen als bijverdienste. Het geld was niet genoeg om als een voltijdse carrière beschouwd te worden. Maar de hedendaagse influencer marketing is niet meer hetzelfde. Grote namen maken nu deel uit van de kringloop die grote marketingcampagnes met influencers uitvoert. De prijs is goed. Zulke 2 tot 3 samenwerkingen in een maand maken dat ze genoeg verdienen om het een voltijdse carrière te noemen.
"Galaxy Marketing" kan hier zijn diensten aanbieden door organische volgers aan te bieden die helpen het bereik en de betrokkenheid van de influencer's berichten te vergroten.
Bij de getallen
90 % van de merken geeft tegenwoordig wereldwijd voorrang aan influencer-marketing campagnes om hun nieuwe lanceringen of mega-verkopen te promoten, in plaats van op tv-advertenties of gedrukte advertenties in te gaan. Influencers spreken voor hen en blijken een winstgevendheid te zijn die veel persoonlijker is.
Influencers als advertenties
Influencers zelf worden TV-reclames die het merk promoten. Ze begrijpen de verwachtingen van het merk, plannen manieren uit om ze te vervullen, denken creatief, filmen het, plaatsen het en zowel het merk als de influencer plukken er de vruchten van.
Succes van een Campagne
Er zijn manieren waardoor het succes van de campagne gemeten kan worden. Als merk kun je hashtags maken. Met hashtags kom je te weten wie ze gebruikt, hoe vaak men ze gebruikt, en in welke context ze gebruikt worden. Met het gebruik van specifieke hashtags kan het succespercentage van de influencer campagne aanzienlijk toenemen.
Conclusie
Deze campagnes zijn vergelijkbaar met elke andere marketingcampagne: onderzoek stel een budget vast, stel doelen, zoek de juiste beïnvloeder, en benader. Influencer campagnes zijn hier om te blijven echter, hun dimensie is volledig veranderd. Er zijn enkele unieke factoren voor het werken met influencers, waardoor deze campagnes zo succesvol en consequent zijn in hun werk.
