Influencer cultuur dringt door in het groeiende tijdperk van de sociale media, samen met de aanhoudende trend van influencer marketing. De schoolkinderen uit de jaren '90 die vroeger opgroeiden om astronauten, dokters of ingenieurs te zien worden, willen nu social media specialisten worden. Volgens een onderzoek, onder zo'n 2.000 Amerikanen in de leeftijd van 18-38 jaar, zeiden ze dat als ze de kans krijgen influencer te worden ze dat graag zouden zijn. Met onmiddellijke roem alleen al door één virale post onderweg, blijven mensen voortdurend foto's van hun eten delen omdat "de telefoon eerst eet" of hun wandeling over straat filmen terwijl ze hun volgers vertellen hoe hun dag verloopt. Dat is hoe influencers hun leven ten volle leven. Hier komen verschillende soorten beïnvloeders aan bod, i.e. Macro & Micro enz.
Wat zijn Micro-Influencers?
Iedere persoon die tussen de 10.000 en 50.000 volgers heeft op sociale media staat bekend als een micro-influencer. Ze zijn bekend om hun specifieke interessegebied en hebben een zeer hoge mate van betrokkenheid van hun publiek. Micro-influencers zijn niet de klassieke beroemdheden, experts, of publieke figuren, maar ze zijn gespecialiseerd in een bepaalde inhoud over hun interesses alleen. Het kunnen haarverzorgingsdeskundigen zijn, make-up artiesten of gewone influencers die een hoge publieksbetrokkenheid hebben. Dus, als een merk samenwerkt met een zeer relevante micro-influencer, kan het snel het bereik en de betrokkenheid van de gebruikers vergroten. Toen micro-influencer lang geleden op de markt kwam, gebeurde er niet alleen een golf van inhouds-scheppers, maar het veranderde ook de manier waarop merken influencer marketing benaderden. Tegenwoordig is het woord micro-influencer zo gewoon in de wereld van de digitale media, dat ieder ander probeert een influencer genoemd te worden.
Influencers ontwikkelen een vertrouwensniveau waardoor hun volgelingen hen en hun advies blindelings volgen. Consumenten zijn eerder geneigd te kopen van iemand die ze kennen en vertrouwen. Maar als een micro-influencer die ze gewoonlijk volgen iets suggereert, vertrouwen ze die aanbeveling meer dan een TV reclame van een merk. Hier komt het moment waarop mond-tot-mond marketing de boventoon voert.
Redenen om met Micro-Influencers te werken voor betere Marketing
- Meer dan 90% van de klanten heeft meer vertrouwen in de micro-influencers dan in de digitale advertenties of endorsements van beroemdheden.
- Consumenten zijn eerder geneigd iets te kopen dat een micro-influencer suggereert.
- Micro-influencers hebben een persoonlijke interactie met het publiek, waardoor ze geloven als "mensen zoals ik". Ze hebben 22,2 keer meer gesprekken dan een doorsnee gebruiker omdat ze gepassioneerd zijn over hun niche en kunnen kiezen voor de meest argumentatieve onderwerpen om de volgers aan zich te binden.
- Hun publiek is meer gericht en toegewijd aan de naam van de influencer, waardoor ze aantrekkelijker zijn voor de actieve sponsors dan de andere populaire persoonlijkheden in de niche. Met andere woorden, werken met micro-influencers kan je lead generatie tot nu toe beïnvloeden.
- Micro-influencers bevelen mogelijkheden aan die betaalbaarder zijn dan experts of celebs met miljoenen volgers. Voor het promoten van een product vragen ze minder, en ze zijn bereid mee te werken als het product aan hun waarden en de behoeften van hun publiek voldoet.
- Een van de belangrijkste redenen om met een micro-influencer te werken is dat hun beschikbaarheid om op je aanbod in te gaan in verhouding gemakkelijker is.
De meeste micro-influencers werken met producten op Instagram. Als je kleding, eten, drinken, make-up, schrijfwaren, en dat soort dingen verkoopt, dan moet micro-influencer marketing je eerste keus zijn. Sommige influencers werken door likes, volgers, en groeidiensten te kopen via verschillende websites die hun proces van engagement gemakkelijk maken. Volgens Galaxy Marketing Global, zijn Instagram groeidiensten de laatste jaren exponentieel gegroeid en aan populariteit gewonnen. Er zijn tegenwoordig speciale websites die als Instagram groeiservices werken. Ook deze trend om een Instagram groeiservice te gebruiken is ontstaan omdat het organisch laten groeien van Instagram erg moeilijk is geworden. Deze Instagram groeiservices hebben als doel je te helpen het bereik, de likes, en de reacties op je Instagram account te vergroten.
