Er is geen vraagteken bij te plaatsen: TikTok is sinds 2018 altijd de heersende ridder van de sociale media geweest. Het heeft misschien niet hetzelfde aantal consumenten als Facebook of Instagram, maar de betrokkenheid en merkentrouw zijn door het dak.
Het heeft vanaf het begin van zijn lancering gewerkt aan de groei van zijn platform voor gebruikers, makers van inhoud, of merken. TikTok heeft een enorme fanschare waardoor merken de beïnvloeders beginnen te herkennen.
Hoe werkt TikTok Influencer Marketing?
TikTok heeft de wereld van consumentenbetrokkenheid drastisch veranderd. Met 1 miljard actieve gebruikers en een engagement rate vijf keer hoger dan andere sociale kanalen, is TikTok geëvolueerd naar een nieuw tijdperk waarin consumenten steeds meer tijd besteden aan het bekijken van korte video's. Om een voorsprong op de concurrentie te krijgen, moeten marketeers een aanwezigheid in dit formaat vestigen. In het huidige concurrentielandschap is de waarde van TikTok duidelijk, want het geeft merken een boost in engagement en verhoogt de vindbaarheid van inhoud.
De merken zijn het TikTok gaan gebruiken voor hun zakenes, de groei neemt exponentieel toe door de advertentie-uitgaven. Terwijl het gebruikersaantal en de inkomsten op het sociale kanaal gestaag stijgen, zijn meer bedrijven vastbesloten het in hun voordeel te gebruiken. Korte TikTok video's hebben immense aandacht gekregen van de sociale media marketeers, waardoor het platform handiger en benaderbaarder is geworden voor de merken. Ook evolueert hun inhoud voortdurend doorheen de sociale apps. De belangrijkste strategie voor merken om via een sociaal kanaal een voet tussen de deur te krijgen is TikTok influencer marketing, die hen in staat stelt samen te werken met makers om inhoud te maken die hun pagina raakt.
Hoe werkt TikTok?
Het is een korte-vorm videokanaal dat op basis van een algoritme voorrang geeft aan het serveren van video's van gebruikers over inhoud die ze al gezien hebben. Het opvallende verschil tussen TikTok en andere sociale kanalen is hoe TikTok voorrang geeft aan amusement boven het aantal volgers. Volgens Global Marketing krijg je, als je een gebruiker wordt van een TikTok Pro account, hulp van statistieken en analyses over je volgers. Die worden in een gevisualiseerde grafiekvorm weergegeven. Als je een dieper inzicht in je volgers nodig hebt, helpt het tabblad volgers je. De marketeers, die scherp genoeg zijn, krijgen de kans om video's te maken die veel onderzocht worden om nieuw publiek te bereiken en hoge betrokkenheid te verdienen. De nieuwe en jonge generatie maakt de video's, die ongeveer 30 seconden tot 1 minuut duren over muziek of liedjes. Ze kunnen die video's ook promoten op andere sociale media kanalen zoals YouTube, Facebook en Instagram.
Het algoritme van TikTok is zo nauwkeurig en tegelijk eng dat gebruikers binnen een mum van tijd of bijna een half uur door de app scrollen, specifieke inhoud voorgeschoteld krijgen, die gebaseerd is op hun persoonlijke belangstelling. Het wordt voordelig voor de merken, want ze kunnen de inhoud onder de aandacht brengen van de mensen die hem werkelijk willen zien, zonder tijd en geld te investeren in het in kaart brengen van publieksgegevens.
TikTok Influencer Marketing vs Creator Marketing
Beide soorten marketing, i.e. creator marketing & influencer marketing, staan los van elkaar. Creatieve partnerschappen ontstaan tussen sociale media persoonlijkheden en merken om inhoud te produceren die amuseert, eerder dan de productplaatsing die je op Instagram ziet. Merken zoeken naarstig naar exclusieve partnerships met makers op TikTok, die meer zinvolle en langdurige onderwerpen voor klanten opleveren dan een enkele gesponsorde post. TikTok is bedoeld om zijn gebruikers te vermaken en te inspireren. Veel van de grote merken evolueren hun influencer strategieën naar langdurige partnerships met makers. Deze overheersende trend ontstaat nu merken hun engagement via TikTok willen uitbreiden. Als alternatief voor het werken met een enkele maker, werken merken aan grootschalige campagnes die een aantal influencers tegelijk gebruiken. Stel je voor dat je 10, 20, of zelfs 200 makers hebt die allemaal tegelijk werken om hun klantenbetrokkenheid efficiënt te vergroten.
