Inleiding
De nieuwe focus van marketeers is Influencer marketing. Ze ontwerpen en plannen strategieën uit om producten of diensten te promoten. De leidraad is bijna helemaal naar influencers verschoven. Ze werken meestal samen met "micro-influencers", met 100.000 volgers, en laten hun feed volzetten met productplaatsingen. Deze mensen staan aan het begin van hun beïnvloedingscarrière, dus proberen ze elke kans te grijpen die op hun pad komt.
Micro-Influencer
Een "micro-influencer" werkt op een specifiek gebied; en heeft meer volgers dan een doorsnee persoon. Ze werken samen met merken en andere beïnvloeders om de betrokkenheid op hun pagina te vergroten. Deze mensen gebruiken hun volgers om met hun kennis en expertise verschillende merkproducten te promoten die bij hun merkimago passen.
Ze werken op kleine schaal met volgers tussen de 1000 en 100.000.
"Galaxy Marketing" biedt hen organische en echte volgers die likes geven om hun betrokkenheid te helpen vergroten.
Ze doen promoties voor merken voor geld, maar soms doen ze het zelfs gratis. Ofwel omdat ze van het merk houden, ofwel omdat ze hun reis als influencer een kickstart willen geven. Ze willen hun plaats op de markt veroveren en erkenning en roem krijgen zoals iedereen.
Waarom vallen Micro-Influencers tegenwoordig op?
De klant van vandaag is bewust. Ze weten wat er verkoopt op de markt. Het maakt niet uit hoe groot het merk is, de koopkracht van de klant is groot. De klanten van vandaag willen geen TV-reclames en steunbetuigingen van beroemdheden. Ze weten dat het meeste niet echt is. Klanten willen iets waarmee ze zich kunnen verbinden. Ze willen iets persoonlijks. Hier spelen "micro-influencers" hun rol. Deze mensen maken contact met hun volgers. Ze brengen een persoonlijk tintje aan het aspect van promoties.
Heden ten dage verleggen merken hun aandacht langzaam naar "micro-influencers". Ze brengen het aspect van originaliteit door contact te maken met hun volgers. Merken willen hun waarden en boodschappen op een heel persoonlijke manier met hun klanten delen. De klant wordt erdoor beïnvloed. Ze nemen een koopbeslissing ten gunste van het merk, vertrouwend op de beïnvloeder. Klanten hebben zelden een slechte ervaring als ze hun advies opvolgen.
Door met deze mensen samen te werken, bereiken merken hun doel. Ze maken persoonlijk contact met hun klanten. De beïnvloeders werken eraan authentiek te worden. Authenticiteit is wat ze verzilveren. Het is hun ruilmiddel. Ze doen het voor merken om het te herkennen en hun kansen te geven om te groeien. Zo niet, hoe verdienen ze dan? Ze verdienen geld door partnerschappen met merken.
Hoe werken Micro-Influencers?
Micro-influencers werken meestal alleen op individuele basis. Ze zijn klein, dus het is zeldzaam dat ze door een influencer marketing bureau gerekruteerd worden. Als zulke bureaus echter potentieel in de influencer zien, benaderen ze hen.
Ze maken hun aanwezigheid door hun werk. Omdat ze niet bekend zijn, gaan merken nauwelijks als eerste naar hen toe. Een "micro-influencer" reikt merken zelf de hand via e-mail. Ze vertellen over hun werk, omgeving, en hoe ze de producten van het merk kunnen promoten. Merken nemen hun profiel door. Als het imago van het merk met dat van hen overeenkomt, nemen ze contact met hen op. Ze communiceren met elkaar voor een succesvolle deal.
Betrokkenheid van Micro-influencers
Bereik en betrokkenheid zijn twee kritieke doelstellingen voor merken wanneer ze samenwerken met influencers. Hoeveel volgers ze ook hebben, men wil altijd groeien. Merken willen invloed hebben op de beslissing van klanten om het product te kopen, in plaats van ze alleen maar weg te zetten. Micro-influencers zijn heel actief met hun volgers. Ze antwoorden op hun volgers in de commentaren. Ze reageren vaak op hen terug in de berichten. Dat schept vertrouwen tussen hen en hun publiek. Volgelingen ontwikkelen loyaliteit jegens hen, blijven bij hen en steunen hen tot het einde.
Deze mensen werken aan het opbouwen van een band met hun volgers. Daardoor winnen ze vertrouwen en loyaliteit van hun volgelingen.
Conclusie
Influencer marketing groeit en opent voor velen wegen. Merken geven er de voorkeur aan omdat ze contact willen maken met hun klanten. Klanten zoeken ook een persoonlijke band. Hier vormen "micro-influencers" een relatie tussen het merk en de klant. Merken maken via hen contact met hun klanten. Of het merk reikt hen de hand, of zij reiken de hand aan de merken. Met deze mensen bespreken ze hun verwachtingen voor een goede samenwerking.
