Inleiding
Sommige merken promoten hun producten al via influencer marketing sinds de tijd dat nog niemand wist wat het was. Het was gewoon je producten naar "coole" mensen sturen en kijken wat ze over je product te zeggen hebben of ze het leuk vinden of niet. Het ging erom met goede mensen in contact te komen om mond-tot-mond reclame te krijgen. Bedrijven waren niet echt bezig een influencer programma op te bouwen.
Heden ten dage, met de aanzienlijke groei van influencer marketing, gaat het er nog steeds om goede mensen met je product in contact te brengen. Maar, nu gebeurt het met een strategisch plan. Dit strategisch plan staat bekend als Influencer Program. Merken, groot of klein, gaan, wanneer ze een product in handen hebben, zitten nadenken over "hoe een influencer programma op te zetten" dat hen zowel op korte als op lange termijn ten goede zou komen.
Een merk moet over de juiste producten, de juiste hulpmiddelen en de juiste houding beschikken om in de wereld van beïnvloeding via sociale media te stappen.
Dit artikel helpt je als merk bij "hoe bouw je een influencer programma" door zijn stap-voor-stap gids.
6 Stappen-naar-hoe-je-een-influencer-programma-bouwt
Deze snelle gids over "hoe bouw je een influencer programma" kan, als hij goed gevolgd wordt, een game changer zijn voor de merken.
1. Bepaal je doelen
Om een succesvol influencerprogramma op te bouwen, moet je als merk drie stappen volgen:
- Benoem je doelgroep
- Stel je budget vast
- Stel Key Performance Indicators (KPI's)vast
KPI's die bijna voldoen aan de eisen van alle soorten Influencer Programma's kunnen zijn:
- Bereik van het publiek
- Impresie van het merk
- Bekijkingen
- Betrokkenheid
- Traffic
- Stijging van het aantal volgers
- En tenslotte Verkoop.
"Galaxy Marketing" kan je hier van dienst zijn met organische volgers die helpen het bereik en betrokkenheid van de campagne te vergroten.
2. Kies de juiste sociale-mediakanalen
De keuze van sociale media om te gebruiken voor je influencerprogramma zou afhangen van je einddoelen. De keuze zou ook variëren naargelang het product of de dienst die je wilt promoten. Verschillende sociale media platforms worden gebruikt om verschillende doelgroepen met verschillende demografische kenmerken te bereiken. Je kiest het platform dat past bij de demografie van je merk omdat je dan gemakkelijker je doelpubliek kunt bereiken.
Daarna moet je het soort engagement kiezen dat je in je programma wilt hebben. Sociale media kanalen bieden veel verschillende soorten engagement. Het soort engagement dat je op Instagram kunt krijgen is misschien niet hetzelfde als op Facebook, Twitter of YouTube, enz.
3. Identificeer de juiste beïnvloeder
De influencer die je voor je programma kiest, vertegenwoordigt je merk. Je moet dus je onderzoek doen en die influencer kiezen die dezelfde waarden deelt als jij. Ze moeten overeenkomen met de vibe van je merk.
Beslis niet alleen op basis van hun aantal volgers, maar bestudeer ook hun engagement rate en bereik. Zorg ervoor dat de influencer online geen slechte reputatie heeft en geen ideeën steunt die op de een of andere manier in strijd kunnen zijn met de boodschap van je merk. Je merk en de gekozen influencer moeten op elkaar afgestemd zijn.
4. Publicatieschema
Coordineer alle Sociale Media waar je aanwezig bent en stem je inspanningen daarop af met alle marketingstrategieën. Het zal je helpen je publiek op een betere manier door je verkooptrechter te duwen.
5. Beoordeel inhoud voordat je publiceert
Zorg ervoor dat je controleert of de voor je influencer programma voorbereide inhoud in overeenstemming is met de programma-eisen en richtlijnen. Je moet je influencer de vrijheid geven om te innoveren, maar toch de afstemming in de gaten houden.
Je kunt de inhoud ook optimaliseren vóór de officiële plaatsing om te zien hoe het eigenlijke programma zal verlopen.
6. Meet-resultaten
Maak een vergelijking tussen je KPI's en de ROI van je influencerprogramma en ga na of de marketinginspanningen de moeite waard waren.
Conclusie
Deze stap-voor-stap gids hierboven over "hoe bouw je een influencer programma" zou je helpen een heel effectief en succesvol influencer programma te maken dat aan al je KPI's voldoet.
