Hoe je je Facebook bereik in 2024 kunt verbeteren

Je invloed op Facebook vergroten kan een moeilijke en tijdrovende klus zijn. In veel opzichten is het zowel het beginpunt als het einddoel van Facebook marketing.

Het bereik van Facebook voor je merk is de hoeksteen van waaruit veel van je andere Facebook metrieken – zoals recensies, shares, en impressies – gericht zijn. Zonder bereik zal je inhoud op Facebook aanwezig zijn zonder bedoeling of zichtbaarheid.

Als die storm van paradoxen je het hoofd doet omdraaien, ben je niet de enige. Facebook bereik is een vreemd maar sterk beest: het is moeilijk te temmen en onder controle te krijgen, maar het kan een krachtige metgezel zijn.

Hier proberen we zin te geven aan het bereiken van Facebook, en hoe het de onderneming kan helpen groeien.

Wat is Facebook bereik?

Het is vrij gemakkelijk om het idee van het bereiken zelf te begrijpen, maar het is toch vrij ingewikkeld. Kort gezegd is het Facebook bereik gewoon het aantal unieke gebruikers dat je bericht of account ziet, ongeacht of ze betrokken zijn. Daarom, als je een bericht maakt en het bij 100 mensen bekijkt, is je bereik 100.

Facebook bereik wordt altijd gemeten in een bepaald tijdsbestek. Dat betekent dat je alleen geen maat kunt krijgen voor je totale afstand. Dan moet je je bereik elke dag, wekelijks of maandelijks bekijken.

Het is duidelijk dat Facebook geen manier heeft om bij te houden hoeveel werkelijke ogen je berichten zien tijdens het scrollen door hun nieuwsfeed. En Facebook houdt alleen bij op hoeveel afzonderlijke schermen je bericht te zien is.

In het verleden was het bereik van een bericht afhankelijk van hoeveel unieke gebruikers het bericht in hun nieuwsfeed laadden, ook al werd het nooit op hun telefoon getoond. Dit veranderde echter in februari 2021, en marketeers die vertrouwd zijn met de oude methode om bereik te meten moeten nu opnieuw aan het nieuwe systeem gewend zijn.

Bereik vs. impressies

Nu een onderscheid maken tussen bereik en impressies is belangrijk. In tegenstelling tot bereik, dat meet hoeveel unieke kijkers je bericht heeft, meten impressies hoe vaak je inhoud getoond wordt. Het beoordeelt geen enkel publiek. Dus als je bericht drie keer aan dezelfde persoon is opgediend, verhoogt dat je aantal indrukken met drie. Je kunt een bericht hebben met een combinatie tussen 1 en 100 indrukken, in principe.

Met de definitie van impressies in de hand kunnen we nu met meer precisie Facebook’s definitie van bereik bekijken als het aantal unieke gebruikers dat je bericht bekijkt over het totale aantal weergaven (inclusief herhaalde weergaven) binnen een bepaalde tijdsperiode.

Reach vs. engagement

Iedereen die zijn bedrijf op Facebook op de markt brengt, moet goed beseffen dat uitreiken geen vorm van engagement is. Bereiken is in plaats daarvan een voorloper van engagement: naarmate je bereik groeit, neemt ook de kans op engagement toe, eenvoudig omdat je inhoud voor meer gebruikers verschijnt. Meer interactie geeft je bereik dankzij het Facebook algoritme juist een boost, en hoewel ze in sommige opzichten met elkaar verbonden zijn, zijn het toch twee verschillende maatstaven.

.

Types van bereik

Page bereik vs. post bereik

Er zijn twee hoofdcategorieën van Facebook-verdelingen: paginabereik en postbereik.

• Postbereik is een maatstaf voor de specifieke ervaringen met een enkele post binnen een bepaalde periode.
• Paginabereik is een berekening van hoeveel unieke gebruikers bepaalde posts op een pagina zagen binnen een bepaalde periode.

Een hoog paginabereik en een laag postbereik kan verkregen worden, of omgekeerd. Je kunt een hoog paginabereik en een laag postbereik hebben als je heel vaak post, maar als je minder vaak post kun je een laag paginabereik en een hoog postbereik hebben.

Je moet rekening houden met je algemene merkstrategie om te beslissen of je je moet richten op het vergroten van je post- of paginabereik. Als naamsbekendheid je doel is, is het meestal beter om je paginabereik te vergroten.

De staat van organisch vs. betaald bereik op Facebook

Het organische bereik van geadverteerde Facebook berichten daalde van 2012 tot 2014 met ongeveer 90 procent.

De verklaring voor die neerwaartse trend is tweeledig. Ten tweede is sinds het ontstaan van het platform de loutere hoeveelheid merk-inhoud die op Facebook verschijnt dramatisch toegenomen. Meer producten die om aandacht vechten betekent meer concurrentie en er is gewoon zo veel organisch-bereik-taart om rond te gaan.

Ten tweede begon Facebook in 2021 veranderingen in zijn Nieuwsfeed algoritme door te voeren die voorrang gaven aan inhoud van vrienden en familie, vooral door de voorkeur te geven aan inhoud die betrokkenheid bevorderde. Het is duidelijk dat dit meteen een nadeel kan zijn voor merkinhoud.

Breder gezien streeft Facebook ernaar inhoud te bevorderen die contact van gebruiker tot gebruiker bevordert, vooral met andere gebruikers in de buurt.

Volgens Lauren Schaar, hoofd Nieuws Feed Onderzoek van Facebook, is de leidende theorie achter de veranderingen dat “interactie met anderen, zoals chatten of herinneringen ophalen aan dingen die je gedeeld hebt, gecorreleerd is met een groter gevoel van welzijn, en de voordelen zijn nog sterker als je dicht bij de persoon bent en als de interactie enige inspanning vergt”

.

Hoe Facebook bereik te vergroten in 2022

Hoewel het lijkt dat de kaarten zeker tegen Facebook pagina’s zijn gestapeld, zijn er toch nog manieren om je Facebook bereik organisch te vergroten – je hebt er alleen een beetje fantasie voor nodig.

Creëer boeiende inhoud

Facebook gebruikers neigen eerder naar inhoud op basis van afbeeldingen, dan naar inhoud met alleen tekst. Bouw visueel aantrekkelijke berichten die de aandacht trekken en bezoekers binnenhalen. Bedenk ook dat de video-inhoud van Facebook in opmars is, en het cureren van plezierige video’s is een goede manier om je fans bij je berichten te betrekken.

Kijk wanneer je publiek het meest actief is

Wat voor soort inhoud je ook publiceert, het is belangrijk dat je die op het juiste moment plaatst. Wanneer is je Facebook publiek het meest betrokken en bezig met de inhoud? Dat moet je zelf nagaan en op basis van de resultaten plannen. En met een functie als de ViralPost van Sprout Social kun je het beste tijdstip vinden om je inhoud aan een zo groot mogelijk publiek te plaatsen.

Conclusie

Begrijpen hoe Facebook het bereik op zijn site bepaalt is belangrijk om het succes van je pagina of berichten te peilen. Als je begrijpt hoe je de invloed van Facebook berekent, kun je je marketingstrategie voorbereiden met duidelijker doelen voor ogen.