Wat zijn Facebook Attributiemodellen?
Het Facebook attributie-instrument geeft je inzicht in de koopervaring van je klanten en de rangschikking van de verschillende aanrakingspunten langs de conversieroute. Met deze kennis kun je potentiële veranderingen vinden die je kunt aanbrengen om de advertenties die je toont te maximaliseren.
Facebook laat je kiezen met welke meetpunten en raakpunten je rekening wilt houden bij het bekijken van advertentie-resultaten. Je start de procedure voor het instellen van een identificatievenster en het bepalen van de touchpoints die je wilt toevoegen zodra je weet wat je zoekt. Hoe je het beste kunt beslissen welke attributieversie je voor Facebook gebruikt, hangt af van wat je verkoopt en wat je doelen zijn.
Je wilt misschien de manier waarop mensen met je advertenties communiceren begrijpen als onderdeel van dat proces. Met betrekking tot gedachten vragen als hoeveel mensen de advertentie gezien hebben (impressies) en acties op de advertentie ondernomen hebben (conversies -- aankopen, enz.).
Wanneer je een eCommerce winkel runt, spelen advertenties op Facebook een sleutelrol bij het genereren van business. Door de verschillende toerekeningsmodellen van Facebook te omvatten en te zien hoe ze werken, kun je je promoties op de voet volgen en zien hoe je klanten met je eigen reclame meedoen.
Instellen van Facebook Attributie-tool
Je zou een Facebook Business Manager account moeten krijgen om het Facebook attribuut in te stellen. Voor het geval je er nog geen hebt ingesteld, ga je naar de Business Manager pagina op Facebook en druk je op Genereer een account. Volg vervolgens de prompts om details over je organisatie te geven en je account samen te stellen.
Ze vragen je dan om je bedrijfsvorm te kiezen. Enkel Bedrijf; Verschillende Merken, Verticaal of Spots; of Agentschap zijn de opties.
Zodra je een bedrijfsvorm gekozen hebt, kom je op een pagina waar je je advertentie-accounts kunt synchroniseren samen met Facebook Business Manager. Voeg de informatiebronnen voor je advertentie-accounts samen, voeg de personen met beheerdersrechten voor je advertentie-campagnes toe, en stel de tijdzone en het geld in die relevant zijn. Dit rapport neemt je mee door het hele zendingsproces voor personen en eigenschappen.
Het toeschrijvingshulpmiddel zal je FB pixel synchroniseren met alle bijzonderheden. Deze stap duurt een paar uur, dus je bent klaar om te wachten.
We controleerden een nieuw advertentie-account in de afbeelding hieronder om te zien of de gegevensvelden null zijn.
Kies de conversie gelegenheid die je wilt testen uit het uitklapmenu in de rechter bovenhoek van dit scherm als de gegevens in je FB pixel gesynchroniseerd zijn. Je mag een eerder ingestelde conversie kiezen, of een nieuwe construeren.
Elk toeschrijvingsmodel heeft zijn eigen voor- en nadelen (zoals ik in een ander deel uitgebreid behandel). Welke je nodig hebt hangt af van het soort bedrijf dat je runt en wat je met je FB advertentiecampagnes wilt bereiken.
Na het kiezen van een lay-out voor je eigen attributie, kies je het attributievenster dat je wilt gebruiken. Je kunt kiezen uit 17 verschillende toeschrijvingsvensters, wat aanvankelijk een beetje ontmoedigend kan zijn. Dit betekent dat Facebook activiteiten crediteert die geaccepteerd worden binnen 28 dagen na het klikken op je advertentie en binnen een dag na het zien van je eigen advertentie.
Gelijkmatig Krediet Attributiemodel
Ze ook credit score versie biedt je een holistisch beeld van het reizen van een klant. Er wordt krediet gegeven aan een of ander touchpoint waarmee een klant communiceert voordat een conversie optreedt. Het creditattributiemodel geeft je ook inzicht in de verschillende manieren waarop iemand met je advertentie beschreef.
Je krijgt inzicht in het eerste aanrakingspunt dat je advertentie bij een individu presenteerde, het middelste aanrakingspunt dat bewustzijn creëerde, en het laatste aanrakingspunt dat ertoe bijdroeg dat het individu actie ondernam, wat uiteindelijk tot een conversie leidde.
Om dit te laten zien, stel dat het conversiepad voor een klant er als volgt uitziet:
Ad impressie > Ad klik > Zie > Ad impressie
Met het gelijkmatige credit-toewijzingsmodel verdient elk touchpoint een conversiekrediet van 25 procent.
Er zit echter 1 addertje onder het gras. Als de advertentieklik en het bezoek binnen 60 seconden gebeuren, worden de twee maatregelen als precies hetzelfde touchpoint berekend, en krijgt alleen de advertentieklik de schuld.
Wanneer moet je het even-credit attributiemodel gebruiken?
Je gebruikt dit model om te observeren hoe prospects en consumenten met je Facebook reclame communiceren als je een fantastisch begrip en beschrijving van de hele conversieroute wilt.
Bezoek attributiemodel
Zoals de naam al doet vermoeden gelooft het attributiemodel voor de voorbije klik of bezoek alleen de klik van een transformatiepad of een reis. De vorige advertentieklik of het voorafgaande bezoek wordt door Facebook onthouden als het laatste touchpoint, zodat de vorige advertentie-ervaring geen krediet krijgt voor de conversie.
Enkele nadelen van het verleden klik of bezoek attributiemodel zijn dat de laatste acties in een conversieroute te veel krediet krijgen en onvoldoende inzicht in andere kritische touchpoints die in de conversieroute gebeurden.
Wanneer moet je het laatste-klik attributiemodel gebruiken?
Het idee van last-click attributie is gunstig als je een korter verkoopinterval hebt of als je de laatste acties van een klant bekijkt voordat hij een aankoop doet. Wil je het hele conversieprogramma bekijken, dan is het model van attributie eventueel voor credit, positioneel, of periodeverval, een veel betere keuze.
Eindaanrakingsattributiemodel
Wanneer je, in vergelijking met het vroegere klikmodel, de laatste aanrakingspunten wilt begrijpen die de klant tot conversie aanzetten, dan kun je het recente-aanrakingsattributiemodel gebruiken. Hoewel dit model nuttig kan zijn, is het cruciaal op te merken dat het geen inzicht of krediet geeft in andere touchpoints die de keuze om de gebruiker op de markt te brengen beïnvloed kunnen hebben.
Wanneer moet je het Last Touch Attribution Model gebruiken?
Het laatste-aanraking-attributiemodel is nuttig als je een product op de markt brengt waarover niet veel hoeft te worden nagedacht bij de aankoopprocedure, en je je dus niet aan het hele conversieproces hoeft te houden.
Conclusie
Vingers gekruist deze handleiding geven je een beter inzicht in, en wat te gebruiken, de talrijke soorten Facebook attributiemodellen. Elk model heeft zijn methode om de touchpoints op een pad naar conversie te kwantificeren. Beslissen welk model ideaal is voor jouw doeleinden hangt af van je bedrijf en je doelstellingen.
Als je een of andere eCommerce winkel runt, merk dan op dat het modelleren van attributie nuttig is als je bekijkt hoe je klanten met je reclame omgaan, en hoe ze ervoor kiezen om dat op je biedingen te doen.
Wat denk je precies? Wat is jouw favoriete vorm van Facebook attributie? Post je gedachten in de onderstaande rubriek.
