ツイッターコンテストを成功させるには

どんなに流行りのマーケティングがあっても、献身的な努力を怠らないマーケティング戦術は、ツイッターでの対抗戦です。ブランドに新たな命を吹き込み、忠実なファンを新たなオーディエンスに届ける最良の方法のひとつです。 しかし、Twitterコンテストを実施するには、報酬をツイートしたり、ツイート数を数えたりするだけではいけません。コンテストのガイドラインをすべて満たし、ゲーム性のない応募ルールを避け、素晴らしいコンテストのアイデアを考え出すなど、さまざまな工夫が必要です。 特に初めての方には、たくさんのことを学んでいただきたいと思います。 この記事では、パフォーマンスを計算するためのコンテストフォームに始まり、勝てるTwitterコンテストの始め方を徹底的に指導しています。飛び込んでみましょう。Let’s dive in.

Twitterコンテストのルール

Twitterコンテストを実施する際には、事前にルール違反をしないようにしたいものです。プロモーション用の公式Twitter指示書を理解して、スタートダッシュを決めましょう。 Twitterのプレゼント企画を始める前に、注意すべき点をまとめました。

• コンテスト参加者には、ハッシュタグ付きのツイートにのみハッシュタグを使うように促してください。そうしないと、Twitterのルールが破られる可能性があるからです。元のコンテストポストに人をリセットするよう依頼すると、通常はこの問題が解決します（ただし後述）。
• 各個人が1つのアカウントでしか応募できないことを明示したルールに参加してください。複数のアカウントにアクセスしていることが発覚した人は、登録することができません。そのため、アカウントを失うリスクもあります。
• ユーザーが複数のアップデートを投稿できるようなルールは無視してください。例えば、最も多くツイートした人が寄付金を獲得するというルールを設定しないでください。そうしないと、Twitterが自動的に検索からフィルタリングしてしまうからです。同じ日に複数のエントリーができないことを必ず明記してください。

これらの重要なTwitterの独占禁止法の規制に加えて、組織の所在地やどの分野に拠点を置いているかによって、特定の法律やガイドラインを遵守することができます。あらゆる規則や規制が侵害されないように、法務部門がループしていることを確認してください。

Twitterのコンテストを運営するためのベスト・プラクティス

基本的なルールがわかったところで、Twitterコンテストを開催するための実際の手順とベストプラクティスをご紹介します。ここでは、Twitterコンテストで成功するために必要なことをご紹介します。

1. 最初からゴールを決めておく

Twitterのコンテストは、他のソーシャルメディアのコンテストと同様に、明確に定義されたゴールから始まることがよくあります。このコンテストの主な目的は何ですか？そこから何を学ぼうとしているのか？Twitterのライバルの効果を考えるべきです。それは極めて正確で観察可能なものでなければなりません。 あなたはより多くの支持者を獲得したいと思いますか？もしそうなら、その数字は何ですか？おそらく、新製品や新機能のブランド認知度を高めたいのではないでしょうか。この場合、いくつの観測を行いますか？ さらに、特定のターゲットに向けてどのような競争を行うかを決めることができます。これも見逃せない最初の一手です。

2.良い賞品を選ぶ

価値のある賞を選ぶことは、良いTwitterプレゼンテーションのための重要なポイントのひとつです。”価値のある “というのは、自動的に “高価な “という意味ではなく、ファンやターゲット層にとって価値のある報酬が好ましいのです。どんな賞があれば、彼らは参加したくなるでしょうか？ 例えば、Icarus Projectでは、参加者にSteelSeriesのゲーミングマウス「Rival 3」をプレゼントするコンテストを行いました。たとえ数百ドルの価値がない賞であっても、eスポーツの観客にとっては重要で魅力的な賞であることに変わりはありません

3.コンテストの種類を選ぶ

最も複雑なのは、Twitterで実施するコンテストのタイプを選択することでしょう。ツイッターで参加できる主なスタイルは4つあり、それぞれの目的に応じて異なります。 a) リツイート＆フォロー –  その名の通り、参加者がTwitterであなたのブランドをフォローしてくれるタイプのコンペです。これは、複雑なエントリー方法を必要としないため、Twitterのコンペの中で最もシンプルな形式です。もしかしたら、たくさんの応募があるかもしれません。 このようなTwitterのコンペは、ブランドの認知を促し、フォローを増やし、より多くのインプレッションを得るのに適しています。しかし、参入障壁の低さが最大の弱点であり、この種の競争では簡単に遊べてしまうのです。何年か前には、コンピュータエンジニアのハンター・スコットランド氏も、Twitterのコンテストに自動的に参加するボットを作っていました。 b) コメントして応募する – 特定のケースでは、参加者がコメントするだけで、ブランドがTwitter上で競い合うこともできます。ブランドやメッセージの後に、投稿のプロセスをすべて踏む必要はありません。これは、献身的な活動を促し、露出を増やす可能性がある完璧な方法です。 c) 懸賞-  主な目的が自分のウェブサイトへの訪問者を集めることであれば、懸賞コンテストを実施してみてください。これは、Twitter（またはその他のソーシャル・メディア・プラットフォーム）上で、エントリータイプを含む実際のランディングページとの接続を作成し、共有することを含みます。この種の競争は、あなたのブランドの範囲を高めるために何かをすることはできませんが、参加者は常に再ウェブやコメントをする必要はありませんので、 d) フォトコンテスト –  これは、ユーザーが作成したコンテンツをプッシュしたい場合に、始めるのに最適なTwitterコンテストです。あなたは、特定のテーマや主題に合わせてフォトコンテストを投稿し、そのキャプションにハッシュタグを使うよう参加者を募ります。例えば、あなたの商品を使った料理の写真などを投稿してもらうのです。 e) 質問と回答 –  応募者には、賞が最も価値のあるものであることを確認するために、応募を促してください。あなたのフォロワーに質問を投げかけ、抽選に当たるように答えを送ってもらうようにしてください。これはトリビアベースの質問から、歴史ベースの質問まで様々で、参加者は特定のテーマに関する個人的な経験を共有することになるでしょう。

4.エントリーのルールを明確に定義する

Twitterのプレゼント企画を実施する際には、参加のルールを具体的に示すことが重要です。Twitterのコンペのガイドラインと、実施したいコンペの種類に基づいて、ルールを入手してください。そして、このルールを記事の中に盛り込み、コンテストに参加するために何をしなければならないかを知ってもらいます。また、ルールを明確に定義することで、後々の紛争を防ぐことができます。 Wren Kitchens氏がFriday Freebieコンテストで行ったように、1つのツイートに収まりきらない様々な条件がある場合は、ツイートの最後に「* T&C’s apply」と付け加えることもできます。ただし、参加者がこれらの条件を確認するための道筋やガイダンスを用意してください。

5. 正しいTwitterの景品ピッカーを使う

誰にでも平等に当選のチャンスがある公正なTwitter懸賞を行うには、人為的なバイアスを避けることも重要な要素です。参加者に想像力豊かな発言や個人的な話をしてもらう大会を除いては、何百、何千という応募の中から無作為に優勝者を選ばなければなりません。そのためには、ツイッターのギフトピッカーが必要です。 コンテストの種類に応じて、さまざまな選択肢があります。投稿が主にリツイートであるコンテストには、Twitterのギフトピッカーlike Retweet PickerやTweetdrawを使うこともできます。 しかし、さらに法を適用して投稿にコメントしてもらう場合には、Comment PickerやRandom Pickerなどのソフトウェアを使うこともあるでしょう。

Gleam Competitionsアプリケーションは、ハッシュタグを使って画像や回答を応募してもらうTwitterコンテストの公正な判断をサポートします。