私は子供の頃、「ワッキー・パッケージ」に夢中になりました。これは、人気ブランドの一部に焦点を当てた、ひねくれたユーモアとアートワークを持つトレーディングカードやステッカーです。例えば、「Crest」はガーリック風味の「Crust」になりました。私は寝室に1パック置いて、毎日学校に持って行き、他の子どもたちと交換していました。その魅力を両親は全く知りませんでした。私たちはティーンエイジャーで、大人の生活を送り、大人の興味を追求していたのです。

現在では、赤ちゃん、ティーンエイジャー、思春期、大人という慎重に培われてきた区分は、より脆弱になっています。私たちのデジタルライフは、大人が一般的なデジタル活動を無視したり、それから身を守ったりすることがほとんどできないことを意味します。多くの大人(といっても十分ではありませんが)は、自分でリスクを負ってやっていることを知っていま

「TikTok」を見てみましょう。この人気のソーシャルコンテンツ共有サイトは、Apple Store(第1位)とGoogle Play(第2位)の両方で、無料アプリのダウンロードリストのトップに躍り出ています。ここでは、主に若者たちが、人気のある曲や人気のある映画のクリップに合わせて、自分の口パクで15秒の動画を投稿したり、間抜けで、面白くて、感情的で、時には危険なスタントをしたりしています。

「Music.ly」という名前で、ほとんどリップシンク動画を投稿するためだけに使われていたときから、このアプリは私の目に留まっていました。当時の Music.ly は、信じられないほど若いユーザー層を、アプリのメッセージング側から簡単にアクセスできる捕食者や、サイト上で急速に増殖した露骨なコンテンツに子供たちがつまずくのを防ぐのに十分な役割を果たしていませんでした。

ByteDanceは、Music.lyを買収して米国でTikTokをリリースした際にそれらをすべて一掃しましたが、2018年の年齢制限に対するアプローチのまずさもあって、巨額の罰金を獲得しました。新規ユーザーは、13歳以上でなければならない自分たちの世代に適合しないとエントリーできない。私はいつも見てきたことから、TikTokには年齢について嘘をついている子供が相当数いると思っています。

TikTokを知る

先に進む前に。ここでは、TikTokについて知っておくべきことを紹介します:

  • アプリは無料です
  • TikTokの動画を見るために参加する必要はありません
  • 参加すると、動画の作成、アカウントのフォロー、「いいね!」、コメントができます
  • ほとんどの動画は15秒です
  • 上にスワイプすると次の動画が見られます
  • 動画はしばしばミームやチャレンジに関連しています
  • 音楽を使った動画。
  • ビデオには視覚的なギャグが盛り込まれることがあります
  • 強力で使いやすいビデオ強化ツールが含まれています
  • メッセージングは、お互いにフォローしている人の間でのみ機能します
  • 広告があります

簡単に言えば、TikTokは逃れられない存在になろうとしています。

 

正直なところ、私はTikTokには年を取りすぎていると思います。しかし、あるTikTokのマーケティング担当者は、今年の初めに私に、多くの大人や、そう、私と同年代の人でさえ、このアプリを使っていることを確認しました。

私はあまり見たことがありませんが、TikTokと、私のお気に入りのソーシャルメディアプラットフォームのひとつである、長らく廃れていたVineとの間には、紛れもない類似性があります。だからこそ、私はTikTokに戻ってきて、その現象を把握しようとしているのです。

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親しみを感じる

TikTokとは異なり、Vineは無名のソーシャルメディアとしてスタートしましたが、より大きなソーシャルメディア企業(Vineの場合はTwitter)に買収されたことで、広く一般に知られるようになりました。

Vineの制限(6秒の動画)と型破りな映像制作方法(画面に触れると録画、離すと停止)は、ソーシャルメディア上で想像力の比類なき波を呼び起こしました。Vineのスターたち(Vinerと呼ばれる)は、立ち上げから1年で存在感を示しました。Vineを通して名声と富を得たコメディアン、視覚効果アーティスト、そしてショーン・メンデスのようなミュージシャンたちは、私にとって特に興味をそそられる存在でした。

一時期、Vineはどこにでもありました。人気のあるVineユーザーは、何百万人ものフォロワーを持ち、(すべての動画が自動的にループするため)数え切れないほどの再生回数を誇っていました。その後、すべてがなくなってしまいました

実際には、彼女の実際の足跡よりもVineの印象の方が大きかったのです。Vineの2億人のユーザーは、有名なクリエイターが作った比較的少量のコンテンツをほとんど消費していました。一方、TikTokは、使いやすい制作ツールと、さらに使いやすい配信プラットフォームの組み合わせにより、10億人(全世界)のユーザーと、それよりもはるかに多くのアマチュア開発者に拡大しました。

私がフォローしていたKing BachやZach KingなどのVinerの多くは、Vineの稼働中に6秒の制限なく動画を追加していたInstagramに簡単に移行しました。私は、彼らの多くがより長い動画をアップロードする機能を解放することを検討していると言うかもしれません。また、Instagramは最近、Instagramでのクリエイターの演出を支援するために、独自のCreatorsアカウントを立ち上げました。それは、TikTokの成長に直接反応していると思います。

私たちはTikTokingしています

現在、これらのクリエイターの多くはTikTokにも参加しており、Vineのノートを使って、TikTokメインの15秒クリップを作っています。

TikTok(Furlanが「屈して」今月から参加)には、元VineのコメディアンであるBachとBrittany Furlanがいます。例えば、Bachは作品の中に必ず間奏の音楽を入れるようにしています。ザック・キングは視覚効果を担当していますが、60秒の作品の中では、舞台裏の映像も入れています。Vineや他のソーシャルメディアと同様に、TikTokもアカウントをチェックするようになりましたが、これはTikTokが十代だけの完全にランダムなデジタルの遊び場から、より大きな空間へと移行していることを示しています

このプラットフォームの若者のスタイルにぴったり合っていない人物として、ブリットスターがいます。本名スチュワート・レイノルズというソーシャルメディアの個性に出会ったのは、二人でVineをたくさんやっていたときでした。今日、TikTokの40代のお笑い芸人であるだけでなく、”有名な創業者 “として分類されています。”TikTokはエキサイティングだと思う “と、レイノルズはTwitterのダイレクトメッセージで私に言いました。”2014年のVineのような感じだが、1つだけ顕著な違いがある。TikTokには、より多くの新進気鋭のクリエーターがいます。以前はVineだけを見ていた人たちが、TikTokでは活発に活動しているクリエイターの割合が増えています」

私は、レイノルズやベテランのクリエイターたちが作ったものに触発されて、TikTokを使いこなそうと再びTikTokに飛び込むことにしました。視覚効果の側面から研究を始め、いくつかのTikTokを開発しましたが、遅々として進みません。私は歌手ではないので、リップシンクがあると恥ずかしいと思っています。

ソ・ホワット?

ここまでくると、TikTokが自分と何の関係があるのか気になりますよね。TikTokは、歴史上の大きな瞬間の頂点に立っています。The New Yorkerは、今がTikTokにとっての瞬間だと主張していますが、それは本当かもしれません。有名人やブランドが続々と参入してきており、数週間のうちに、俳優のKen Jeongがエミー賞でTikTokをライブで披露したり、女優のReese Witherspoonが明らかに恥ずかしがっている息子からTikTok制作の面白いレッスンを受けたりしています

簡単に言えば、TikTokが必然的になってきたということです。

さて、TikTokをダウンロードして、15秒の画像を投稿し始めた方がいいと思います。しかし、もしあなたに子供がいたり、文化的リテラシーを最新に保つことが仕事なら、TikTokを理解する必要があります。つまり、少なくともダウンロードして視聴することができます(注意してください、TikTokはLay’sのポテトチップスのようなもので、1つだけ見ることはできません)。

子供が子供らしく、ワッキーパックを無視する余裕ができたら、子供はいなくなります。若者の関心事は、あなたの関心事になるべきです。特にデジタル系の関心事(他にありますか?それがあなたの質問に変わる前に。

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