Why you so obsessed with me
なぜそんなに私にこだわるの?Tiktok Hype 5

Tiktokの概要

Tiktokはもともと、コメディ、ダンス、ミュージカル、教育といったジャンルの短編動画を作るために、2021年に世界中で公開されました。これらの動画の持続時間は、3秒から1分程度です。その主要なユーザーの層は、Gen-Zでした。それでも、その大々的な宣伝と人気のため、今ではほとんどの企業や事業者も、ブランドのマーケティングや視聴者のターゲットを絞るために利用しています。ソーシャル・メディア・プラットフォームとしては最大級のもので、10億人のユーザーを抱えています。デジタル業界や現実世界への影響力は異様なほどで、Z世代の文化全体がその周辺に位置しています

ティクトックハイプはどのように始まったか

Tiktokは、短い形式のコンテンツ(言ってみれば、最も短い形式)を提供するソーシャルメディアのプラットフォームです。Tiktokのユーザーでなくても、FacebookやInstagramのタイムラインで、動画をたくさん見たことがあるかもしれません(読めば間違いない)。デジタル文化や消費文化への影響は大きく、他のソーシャルメディアがその機能を模倣しようとしています。

Tiktok Obsession in the Lockdown

このマライア・キャリーの歌詞「Why you so obsessed with me?」は、実はTiktok自身が歌っているようです。まあ、最近では簡単に誰もがTiktokに夢中になっているということですね。このソーシャルメディア・プラットフォームは10億人以上のユーザーを抱えており、2021年には急激な人気の高まりを見せました。特に2022年には、隔離されている間、ほとんどの人が「Tiktokのアカウントを作るべきか」と尋ね合っていました。しかし、勇敢な人たちは、ただ発表していました。私はTiktokのアカウントを作りました!!

Tiktokはどう違うの?

Tiktokというと、Cringe Pop(「クリンギー」であることで識別される音楽のジャンル)を連想する人が多いので、人々は葛藤します。Tiktokは、社会的、経済的に様々な背景を持つ幅広い人々に親しまれているため、判断やゲートキーピングの余地がほとんどありません。これが、InstagramとTiktokの違いです。Instagramでは、洗練されたソーシャルメディアのプラットフォームとして、(ほぼ)完璧な生活を演出していますが、Tiktokでは、人々は無防備で、エッジが効いていて、外に出ています。

どうしてそんなに私にこだわるの?

2021年にTiktokで盛り上がったのは、エミネムを歌った悪名高いマライア・キャリーの曲「Obsessed」に合わせて、人々が10秒のダンス動画を披露するというものでした。そのステップはおおむね非常にシンプルだったので、誰もが流行に乗って覚えて投稿していました。その時、一人の女の子が泣きながらこの象徴的なダンスの演奏を投稿したところ、インターネット(特にツイッター)は一斉に泣き出しました。関連性! SAME!!

RELATE! SAME!!
なぜそんなに私にこだわるの?Tiktok Hype 6

このビデオは「文化のリセット」だと言う人もいました。

cultural reset
なぜそんなに私にこだわるの?Tiktok Hype 7

Tiktokのユーザーの中で最も高い層であるOur Gen-Zは、その女の子が踊ることと泣くことを同時に関連づけたミームやツイートを投稿しました。瞬く間に、この動画は “Why you so obsessed with me? “の旗手となりました。

 

しかし、もっと重要なことは、人々はたくさんの質問をしたということです:

LOT of questions
なぜそんなに私にこだわるの?Tiktok Hype 8

それは過去のことだと言うでしょうが、なぜ今なのでしょうか?このビデオは本当に死なず、1年間好奇心と親近感を持続させました(コロナウイルスを見てください!)。しかし、少女が投稿したダンス動画でなぜ泣いていたのか、人々はますます気になってきました。今年の11月、BuzzFeedはリース・ハーディ(@reesehardy_ 、泣いている動画の女の子)が泣いているすべての質問に答えた記事を掲載しました。

彼女は、別れたことで動揺していて、髪を茶色に染めたかったと言っています。彼女は髪を染めましたが、それが気に入りませんでした。そこで、元の色に戻そうとしましたが、うまくいきませんでした。そこで、精神的に参っていた彼女が作ったのが、たくさんのハート(フォロー!)とシェアを獲得した “バカな “Tiktokダンスビデオです。

おわりに

Tiktokが好きな人も嫌いな人も、Tiktokを無視することはできません。他のソーシャルメディアにアクセスできない、インターネットにアクセスできない、洞窟に住んでいる……などの理由がない限り、です。Tiktokがデジタル業界を席巻しているのは事実であり、驚くべきことです。Tiktokは、私たちのエンターテインメントに対する見方や消費パターンを変えました。長編映画を見る時間や注意力はもうありませんが、それでも私たちには何らかのエンターテインメントが必要です。そこで、Tiktokが役に立っています。Tiktokのビデオは15秒の長さで、とても面白く、見ごたえがあります。Tiktokのダンスは特に素晴らしく、私たちが自分でやってみることができるものです

今年がいつまでも終わらない、生き残れないと思われたとき、Tiktokはくだらない流行、おふざけのダンス、そして「何が起ころうと、私たちはみんな一緒なんだ」という紛れもない親近感という形で、私たちに希望を与えてくれました。Tiktokのダンスビデオで「なんでそんなに私にこだわるの?」と泣いている女の子に自分を重ねることは、本当に意味のあることだと思います。共感することを学び、時には自分自身を真剣に受け止めることを学ぶのです。

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