ソーシャルメディアの予算を作るために知っておくべきこと

ビジネスの規模にかかわらず、あるいは1人のチームであっても、ソーシャルメディアへの関心は確実に高まっています。あなたは広告を十分に行っていますか？テックスタックに加入している間に、実際にどれだけの費用を使っていますか？どの広告にも投資する価値があるのか？ソーシャルメディアの予算を概算することで、これらの質問に答えることができます。 このガイドは、大企業だけでなく中小企業にも役立つことを目的としています。ビジネスの規模やポケットの大きさに関わらず、予算編成の基本的な部分は同じです。このような統計を取り始めると、新しいアプローチを試すべきかどうか、また過去のアプローチがどれだけうまく機能しているかを評価することが容易になります。 ソーシャルメディアの予算を埋める要素はたくさんありますが、それぞれについて説明していきます。

なぜソーシャルメディアの予算が必要なのか

ソーシャルマーケターの55%がROIを最大の課題として挙げていることがわかりました。ソーシャルメディアのROIが正しく測定できないと、投資を正当化するのが難しくなります。これは、自分で新製品に投資したいのか、それともソーシャルメディアマーケティングの効果をC-suiteに示したいのかということを意味しています。

予算を立てることで、コストを把握し、それをROIの見積もりに反映させることができます。では、どのように始めるのでしょうか？次に、どのように予算を管理するかを決めます。紙のスプレッドシートでも、年初に記入するワークシートでも、あるいは渡している付箋でも構いません。 まず、予算をどのように処理するかを決めてください。

• モダンな予算。これは、最初にまとまったお金を用意して、その後各部門にまとまった金額を配分するものです。
• Flexible budget（フレキシブル・バジェット）：これは、最初にまとまったお金があって、それを各部門に割り当てていくものです。これは、別のカテゴリーがカテゴリーの枯渇を満たすものです。ある人がお金を使い果たしてしまい、別のカテゴリーに余裕がある？
• ゼロ予算。これは、各予算計画プロセスの最初に、各カテゴリーをゼロから始める場合です。

<!-- マーケティング予算の立て方には、いろいろな方法があります。中には、一括して見積もりを取り、仕事をしながら引き算していくという方法もあります。複数の要素を追跡しなければならない場合は、予算がどれだけうまくいっているかを確認するのが難しくなるため、これはお勧めできません。

目標はあなたの予算の基礎です

ソーシャルメディアの目標がわからないと、予算をどう配分したらいいかわかりません。例えば、ブランドの露出を増やしたいのであれば、それを促進する有料広告に重点的に投資し、ソフトウェアの高価なアップグレードにはあまり投資しないといった具合です。 前年の目標と予算予測を見て、目標設定の参考にしてみましょう。あなたはそれらを達成しましたか？どのような方法で成功を収めましたか？新しい戦術を推し進めるために、あるいは以前の戦術を拡張するために、資本を調達したいと思いますか？ 目標を決めたら、次に予算を検討する必要があるのは、1つの予算を構成するさまざまな要素のことです。私たちが挙げたすべての要素が、どの組織の予算編成にも当てはまるわけではありませんので、それを考慮に入れて必要なものをリストアップしてください。

従業員＆amp;トレーニング

マーケティング予算の一部に、チームの給与や管理費を含めることができます。それはすでに、ビジネスのボトムラインに計測されることもあります。もしそうであれば、給与の部分は忘れるべきです。中小企業にとっては、マーケティングに専念する人がいるということはチャンスです。彼らは、あなたがこの地域での給与の数字を記録していること、そして給与の増加やボーナスを記録していることを確認したいのです。 ご存じのように、ソーシャルメディアは常に変化しています。業界の動向を把握するには時間がかかりますし、どんな新機能でも常に学習する時間が必要です。Instagramでストーリーズが初めてリリースされて以来、マーケターはサイトでの使い方やマーケティングプランへの組み込み方などを幅広く学ぶために時間を費やす必要がありました。多くの企業は、この機能をずっと後まで無視していましたが、他の企業は潜在的なリスクを冒してフォーマットに飛び込み、素材をチェックしていました。 準備は、チームがどんなに大きくても、常に予算の一部になります。勉強しなかったり、新機能に対応しなかったりすると、相手に遅れをとる危険性があります。 <!--

コンテンツの作成と制作

コンテンツの制作には、かなりの時間がかかります。すべて社内で作成する場合も、外注する場合も、かなりの計画と時間とお金がかかります。もし、Benefitのように1日に何度も投稿するマーケティング戦略をとっているのであれば、必要なコンテンツをすべて制作する方法を見つけ出さなければなりません。週に数日しか投稿しない人と比べると、この地域での予算はかなり高くなるかもしれません。 コストを軽減する一つの方法は、ユーザーが開発したコンテンツ戦略を実施することです。たくさんの素材を用意し、なおかつ出版の目標を達成することができます。もうひとつのアイデアは、既存のコンテンツを複数のチャンネルやメディア形態で再利用することです。gif動画を編集するというのはどうでしょう？あるいは、記事からの引用をグラフィックにするのでしょうか そして、ポストプロダクションもお見逃しなく! 編集やグラフィックデザインを行うには、やはり時間とお金がかかります。ポストプロダクションでの編集や最適化に必要な予算を見落としていたために、コンテンツ作成のための努力と費用を無駄にしたくはないでしょう。最後に、有料コンテンツのルートを行く場合は、コンテンツ開発をここに含めるか、一般的な広告予算に含める必要があります。

ソフトウェア & サブスクリプション

定着費とは、毎月または毎年更新するものです。管理・分析ツールのサブスクリプションや、カスタマーサービスやメール用のサイトなどを提供しています。この領域には、マーケティングを円滑に進めるためのあらゆるものを含めるべきです。今年の改善点や新しいソフトウェアの実験を計画しているのであれば、予算に多少の余裕を持たせた方がいいでしょう。ソーシャル マーケティングの範囲が拡大し、新しい管理方法による追加の生産性が必要だとわかった場合は、予算編成プロセスの研究の一部を利用して、賛同を得るのに役立つビジネス ケースの開発に役立てるとよいでしょう。

広告宣伝

広告もまた、予算の中で大きな割合を占める分野です。マルチチャンネルの企業では、各チャンネルにどれだけの予算を用意すればいいのかを知る必要があります。Facebookが最大のソースであれば、そこにもっとお金をかけることは理にかなっています。Facebook広告の1クリックあたりの平均コストは、すべての分野で1.72ドルでしたが、ファッション業界であれば、1クリックあたり0.45ドルと小さくなる可能性があります Instagramのオーディエンスをさらに増やしたいのであれば、Instagram広告がいいでしょう。ありがたいことに、InstagramとFacebookの両方の広告を1箇所で扱うことができ、同じ広告を両方のプラットフォームで配信することもできます。 これからソーシャルメディア広告を始めようとしている方には、まず基本を学び、さまざまなプラットフォームやコンテンツへのさまざまなアプローチを試してみることをお勧めします。様々なアプローチを試すには時間とお金がかかりますので、広告予算に織り込んでおくことをお勧めします

有料パートナーシップ

インフルエンサー・マーケティング戦略やブランドとの提携は、ソーシャルメディア上であちこちで行われています。それらは、ブランドイメージを高め、新しい消費者をバーチャルなドアに招き入れることに成功していますが、特にインフルエンサーのオーディエンスの規模にもよりますが、導入にはコストがかかります。このため、さまざまなプラットフォームに有料のパートナータグを導入することで、関係の良好さをさらに確認しやすくなっています。