Your guide to Pinterest ad targeting success

ソーシャルメディアでの広告は、適切なオーディエンスにリーチすることが重要です。ソーシャルメディアのプラットフォームにはそれぞれターゲティング機能があり、それぞれのプラットフォームで人々をターゲットにするための最適な方法を知ることが重要です。

優れたPinterest広告を作成するための知識は豊富でも、それを適切な人に見せることができているでしょうか?

Pinterestの広告ターゲティングの仕組みを知ることは、あなたのバックを最も盛り上げ、視認性を高め、トラフィックとコンバージョンを生み出す完璧な広告を作るための鍵となります。

ピンタレスト広告のターゲティングや、自社にとって最も効果的なピンタレスト広告の組み方など、知っておくべきことすべてに没頭してみましょう。

Pinterest広告を使う理由

Pinterestの月間アクティブユーザー数は3億2,000万人を超えており、広告の対象となるユーザー層は幅広くなっています。また、ピンナーの89%が将来の買い物のためにサイトを利用しており、コンバージョンの可能性はさらに高くなっています。

ピンタレストのネイティブ広告は、フィードに表示され、他のコンテンツとシームレスに統合されます。これにより、ユーザーのクリックやコンバージョンの可能性がさらに高まり、Pinterestの広告は非常に強力で効果的です。

Pinterest広告のターゲティングが重要な理由

Pinterest広告では、商品やサービス、コンテンツに最適なオーディエンスを見つけることができるため、ターゲットを絞ることが重要です。

あなたのビジネスの課題に合った興味や検索習慣、属性を持つ人をターゲットにして、広告が最も効果的になる場所に配置するようにしましょう。

Pinterest広告を成功させるためには、まず、コンテンツを実際に見たいと思っている人の目に触れるようにすることが大切です。

ここでは、ターゲティングの種類と、広告に適した視聴者を見つけるための方法について説明します。

Pinterest広告キャンペーンの目的

Pinterest広告を開始したら、まずはターゲット広告を選びます。これは、Facebookなどの他のサイトで、広告で達成したいターゲットを最初に表明してから進めるのと同様です。

ピンタレストでは、6種類のキャンペーンターゲットが用意されていて、その中から選ぶことができます。

Pinterest ad campaign objectives

ブランド認知度

これは、あなたの会社についてのニュースを外に出すのに最適な方法です。ブランド認知度向上広告は、文字通り、人々がそれがあなたのビジネスであることを知るためのトップオブ-ザ-ラインファネル広告です。トップレベルのランディングページに誘導し、クリックすることであなたが何をしているかを紹介します。

動画再生数

Pinterestでは動画広告を出すことができますが、そのターゲットを選ぶことで、できるだけ多くの人に動画を見てもらうことができます。これも広告の知識の一つで、自社を前面に出し、新しい人を真ん中にする絶好の機会となります。

トラフィック

特定の投稿やランディングページ、商品やサービスにトラフィックを送ることがミッションであれば、これはあなたにとって最適な目的です。広告を見てもらうだけではなく、売上やコンバージョンを完全に促進することはできません。

アプリのインストール

もしあなたの会社がアプリを宣伝して、Pinterestのユーザーにモバイルデバイスにインストールしてもらおうとしているなら、Pinterestはあなたのためだけの広告ターゲットを用意しています。アプリのインストール広告を構築して、その良さをアピールしましょう。

コンバージョン

この広告目標を使用するには、検証済みのPinterestタグをWebサイトに設置する必要がありますが、広告からの売上を追跡するには最適な方法です。この目標を使って、Pinterest広告によるサインアップや取引などのコンバージョンを増やしましょう。

カタログ販売

カタログ販売のコンバージョンを利用するには、商品のデータソースをアップロードする必要がありますが、Pinterestで商品を紹介し、売上を伸ばすのに最適な方法です。データソースが受理されると、商品ピンが自動的に作成され、商品の並べ替えや広告の作成ができるようになります。

Pinterest広告のターゲティングオプション

Pinterestの広告目的を選択すると、すぐにターゲティングセクションに切り替わります。広告が適切なオーディエンスに認識されるように、ターゲティングを選択する際には、できるだけ正確にしたいものです。

デモグラフィック、インタレスト、キーワードの3つの主要なターゲティングカテゴリーに加え、さらに対象者を絞り込むための拡張ターゲティングの選択肢があります。

オーディエンス・ターゲティング

市場をターゲットにすることで、ウェブサイトへの訪問者、メールリスト、または確立されたPinterestの群集に基づいてオーディエンスを構築することができます。

新しいオーディエンスの作成をクリックすると、新しいダッシュボードが表示され、開始することができます。作成するオーディエンスの種類を選択するには、上部にある赤い「Build audience」ボタンをクリックします。

人々のグループをターゲットにすると、大まかなターゲットを設定してから、プロモーションする特定の広告、コンテンツ、製品/サービスに応じて、さらにターゲットを絞り込むことができます。

リーチしたい人のグループを選択した後、「次へ」をクリックし、オーディエンスに名前を付けます。次のターゲティング方法に進む前に、他のすべての手順を実行してください

キーワード・ターゲティング

もう一つの大きなカテゴリーは、ターゲット層がウェブサイトで検索している一般的な単語やフレーズに焦点を当てたキーワードターゲティングです。

Pinterestは検索エンジンの一種なので、ターゲットとなるPinterestのキーワードは、GoogleやBingの広告と同じだと考えてください。人々が入力しているキーワードや検索語句に基づいて広告を表示します。

Keyword targeting

Pinterestでは、最低でも25個のキーワードを使用することを推奨しています。キーワードは、あなたのビジネスだけでなく、特定の広告に特化したものにすることが重要です。人々が最も人気のあるキーワードで検索している場合、あなたの広告がその検索クエリに対応するように表示させたいのです。

広告を表示させたいキーワードを追加できるだけでなく、広告を表示させたくないキーワードやフレーズを設定することもできます。

Pinterest広告を宣伝する際に使用するキーワードマッチには、いくつかの種類があります。

  • ブロードマッチ。関連する検索とキーワードを組み合わせることで、最も広い範囲のユーザーを対象とします。
  • フレーズマッチまたは完全一致。より一般的なキーワードでの検索に絞り込みます。
  • ネガティブマッチ。広告を表示させたくないキーワードを選択します。

ネガティブキーワードマッチは、商品やサービスの名称が他の業界の名称に近く、正しくない場合に役立ちます。ネガティブキーワードマッチを使用することで、それらの業界トピックの検索結果で有用でないところには広告が表示されません。