Content Marketing on LinkedIn

LinkedInは、プロのネットワーキングだけでなく、キャリア開発を主な目的としたソーシャルネットワークです。つまり、LinkedInを利用するのは、可能性のある雇用者に自分の履歴書を提示したり、自分にとって最適な仕事を探したりするためなのです。さらに、このような交流は、あなたの職業上の評判を高める上で重要な役割を果たします。すべてのオンラインプラットフォームは、オーディエンスを評価することでその強みを発揮します。視聴者やフォロワーの膨大なリストを手に入れるためには、完璧なコンテンツマーケティングのテクニックが必要です。  

コンテンツマーケティングとは、長期的な戦略として、対応したい視聴者に直結した高品質でクリエイティブなコンテンツを作成することです。もし、他の様々な方法を試してみて、どれもうまくいかなかったとしても、心配する必要はありません。この記事では、LinkedInでコンテンツマーケティングを成功させる独自の道を定義するために知っておくべきことをひとつひとつ教えてくれるので、これ以上調べる必要はありません。

B2Bコンテンツマーケティング

このタイプのコンテンツマーケティングは、自分たちがリーチできる人や説得できる人の数を増幅させるために、コンテンツを作成して配布するものです。これは、LinkedInでコンテンツマーケティングを成功させたい場合、理想的なオプションです。人々をより良い製品に導くことが証明されているだけでなく、長期的な使用にも最適です。さらに、非常に効果的なアプローチであることも検証されています。例えば、B2Bソーシャルメディアのリードの80%は、実際にLinkedInから生まれています。

スマートに働く

コンテンツマーケティングが、LinkedInの可能性を左右することもあるので、今こそ賢くなる必要があります。そこで、あなたができることをご紹介します:

  • 第一段階では、オーディエンスの活動を活発化させることに注力します。競合他社の中で自社のポジションを確立するために、認知度の見込みを高めたいのです。
  • 第二段階では、お客様の好みや興味に合わせる必要があります。どの段階においても、品質が落ちないようにする必要があります。
  • 第3段階では、前の段階で得られた情報を使って、LinkedInでのゴールデンチケットを手に入れるためのソリューションを見つけることができます。

強力な地盤

今日では、コンテンツマーケティングの見通しは、ビジネスの成功に組み込まれています。LinkedInでコンテンツマーケティングを成功させるためには、次の2つの要素に確実に取り組む必要があります:

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  • 強力なコンテンツマーケティング戦略を設計する
  • コンテンツマーケティング手法に具体的な基盤があることを確認する
content marketing strategy

フルファネル・マーケティング

フルファネル・マーケティングという選択肢を取ることは、あなたにとって適切なアプローチかもしれません。

フルファネル・マーケティングという選択肢を取ることは、適切なアプローチかもしれません。これは、製品が買い手の注意を常に引くようにコンテンツを使用するというものです。

LinkedInでのコンテンツマーケティングジャーニーでこれを使用することにより、アッパーファネルにいる場合は、ターゲットオーディエンスへのアプローチに成功していることを実感できるでしょう。下位ファネルにいる場合は、まだ買い手にお金を使わせるための説得に取り組んでいることになります。このようにしてコンテンツマーケティングを行うことで、個人は認知度を高め、より多くの顧客を獲得することができるのです。

戦略そのものの立案

 

主観的なニーズに合った戦略を計画する際には、次のような質問を自分自身に投げかけてみるとよいでしょう

  • LinkedInユーザーにアプローチするために、私はコンテンツのテーマを十分に理解していますか?
  • 私のコンテンツマーケティング戦略は、私の目標を満たすのに十分なものですか?
  • コンテンツマーケティングの効果をどのように評価しようと考えていますか?

     

Planning the Strategy

コンテンツの要件

LinkedInでのコンテンツマーケティングを成功させたいのであれば、あなたの主な関心と努力はコンテンツを中心に展開されます。オーディエンスがコンテンツに共感できるようにしなければなりません。言い換えれば、彼らとエンゲージできるようにする必要があります。したがって、あなたの焦点は、あなたにとって完璧な顧客を調査し、見つけることにあるのです。

  • 魅力的なコンテンツ – コンテンツがマンネリ化していたり、退屈だったり、時代遅れだったりすると、コンテンツマーケティングは成功しません。
  • オリジナリティのある面白い見出し – ジョークやダジャレを使わなければならないということではありません。
  • リンク – サイトのトラフィックを増やすために、リンクを使用することができます。例えば、コンテンツに画像やキーワードをリンクすることで、マーケティングを成功させることができます。これにより、より多くの人があなたのコンテンツに興味を持つようになります。

重要なツール

いくつかの必須ツールは、LinkedInでのコンテンツマーケティングゲームをアップグレードするのに役立ちます。例えば、エディトリアルカレンダーを使えば、コンテンツを整理したり、オーディエンスを把握したりするのに役立つでしょう。さらに、マーケティング統計の更新にも役立つでしょう。

LinkedIn会社とショーケースページ

これらは、ページのフォロワー、投稿のクリック数、エンゲージメントなどを対象としています。この機能を使って、ホワイトペーパー、ケーススタディ、eBook、ケーススタディ、記事などを共有することができます

LinkedIn SlideShare

をご覧ください。

この機能を通じて、新しいクリエイティブなコンテンツを毎週アップロードすることができます。また、プロフィールページでデッキをハイライトすることができるなど、さまざまな機能が搭載されています。SlideShareの機能は、視聴者、問い合わせ、リンクバックなどのターゲットに使用することができます。したがって、この機能は次のようなことに使用できます:

  • ビデオとプレゼンテーション
  • インフォグラフィックス
  • ウェビナー・デック

さらに、この機能には次のような目的があります。

  • SEO
  • ブランド認知度
  • 評判を高める
Brand awareness

LinkedInで公開する

LinkedInは、プロに認められた素晴らしい出版プラットフォームを提供しており、あなたのターゲットとなる人々と接触することができます。これを機会にぜひ検討してみてください。なぜなら、このプラットフォームでは、あなたのコンテンツを利用し、あなたの専門性がより認知されるような方法でマーケティングを行うことができるからです。

ここでは、LinkedInがどのようにあなたを助けてくれるのかをご紹介します:

  • 視聴者に直接コンタクトできる
  • 認知度の向上
  • エンゲージメント率の向上
  • より多くの人を惹きつけるためのトラフィック管理
engagement rate

長いフォームと短いフォーム

ロングフォームでコンテンツマーケティングを行うと、ニッチな話題を探り、そのエンゲージメントの詳細を評価する機会が得られます。ショートフォームは、あなたのコンテンツマーケティングが、リンク、画像、記事など、あなたのテーマに関連したものから力を得ている場合に役立ちます

このようにLinkedInでは、自分のアイデアを成長させ、それを専門的なプラットフォームで共有することができます。これが、より多くのフォロワーを引きつけ、ビジネスを拡大する要因となるのです

LinkedInグループ

この機能では、グループのメンバー、ディスカッション、新しい接続、プロフィールの閲覧数などを評価することで、自分のための情報を収集することができます。コンテンツマーケティングを成功させるためには、この機能を使って意見を聞いたり、日々の作業をモニターすることができます。これにより、ソーシャルメディアでコンテンツを宣伝することができ、また、上位の貢献者をハイライトすることができます。以下は、LinkedIn Groupsを通してできることです:

  • 関連する会話を引き出す
  • 全体のコンセンサスを得るための質問をする
  • 現在のトレンドを評価する

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LinkedIn スポンサード・アップデート

コンテンツマーケティングを成功させるために、スポンサーコンテンツを利用することができます。さらに、自社ブランドの認知度を高めるためにも利用できます。これは、ニュースやブログに関連したコンテンツを宣伝するのに役立ちそうです。さらに、この機能を使って、ニッチな分野に直結するビジュアルやケーススタディを共有することもできます。この機能では、次のようなものを共有することもできます:

  • ケーススタディ
  • リサーチ
  • ステートメント

コンテンツマーケティングとデータ処理

Content Marketing

最高のマーケティング手法は、データの収集と伝達を重要視しています。彼らは、システムがどのように機能しているのか、また、収益収集のプロセス全体がどのように行われているのかを理解しています。この情報は、LinkedInでのマーケティングをすぐに成功させることができるスマートなポイントを決定するために使用されます。

コラボレーション

コラボレーションは、LinkedInでコンテンツマーケティングを行う際に考慮すべき、最も実用的な方法です。これらは間違いなく、あなたのオーディエンスと評判を向上させるために必要な即効性のある後押しをしてくれるでしょう。なぜなら、定評のある企業とのコラボレーションは、偶然にも、あなたの評判を、あなたが関連付けた成功した巨大企業のそれと関連付けることができるからです。評判が上がれば、リードが増えることになります。

コンシステンシー

LinkedInでコンテンツマーケットのベンチャーを成功させるためには、クリエイティブで魅力的なコンテンツを一貫して投稿する必要があります。例えば、特定のカテゴリーやニッチをマーケティングするのであれば、それにこだわりましょう。忘れてはならないのは、あなたがそのニッチの専門家でありたいと思うことで、ターゲットとなるオーディエンスがあなたを信頼でき、彼らの時間と富を得る価値があると見なしてくれることです。

結論

 

上記で評価した要素は、コンテンツマーケティングの力を純粋に利用するための理想的な方法を与えてくれます。LinkedInでのコンテンツマーケティングは、あなたのビジネスの成功を確実にするための最良の方法です。もしあなたが小さなビジネスをしていて、究極の名声とブランドの存在感を期待しているのであれば、私たちが説明した要因は間違いなくあなたの旅の助けになるでしょう。洗練されたコンテンツマーケターとして、関連性はあなたのモットーであるべきです。コンテンツマーケティングを成功させるために、LinkedIn スポンサード・アップデート & ダイレクト・スポンサード・コンテンツや、LinkedIn パブリッシング機能の利用を検討してみてはいかがでしょうか。

では、あなたのコンテンツがもっと注目されたいですか?エンゲージメントのチャートが下がっていくことにうんざりしていませんか?この記事を参考にして、完璧なマーケティング戦略を設計してみてください。例えば、LinkedInのSlideShare機能を使って、特定のマーケティング戦略のニーズに合わせてカスタマイズして使うことができます。例えば、より多くの注目を集めるために、ユニークな方法でビジュアルを共有したり、スポンサーになったりすることができます

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