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LinkedInは、大企業でも中小企業でも成長の重要な源泉となっています。大企業は、すでに市場で有名なので、フォロワーを増やすことになると、多くの障害に直面しません。彼らの製品やサービスは、すでに公共の目の下にある、したがって、フォロワーを生成するプロセスが自動化されています。しかし、それは市場に新しいですし、まだ ‘マーク’ を作るしようとしている小さな、開花のビジネスに来るとき、行くには長い道のりがあります。ビジネスを始めたばかりなので、コンテンツ戦略を最適化する必要性が大いにあります。しかし、それほど心配することはありません。
これらの簡単で実用的なヒントを使えば、中小企業（SME）がフォロワーを増やすのに便利になるでしょう。
USEFUL TIPS TO OPTIMIZE YOUR CONTENT STRATEGY:
1. 正しいオーディエンスをターゲットにする:
中小企業では、コンテンツを適材適所に配置していても、ターゲットが適切でなければ、せっかくの努力が水の泡になってしまいます。この2つの間にdisconnectionがあると、戦略が古典的な失敗に終わってしまいます。確かに、ブランドを完璧に表現したLinkedInページを作成し、関連性のある要点を押さえたコンテンツを共有しても、適切なメンバーがそれを見なければ、コンテンツはインパクトを与えることができません。
このような場合、まず最初にすることは、自分のページを詳細に概観することです。言葉遣いやビジュアル、情報は、あなたがリーチしようとしている人たちに対応しているでしょうか？さらに、LinkedInには、あなたのページのフォロワーが300人以上になれば、特定の分野、部門、上級レベル、言語、場所をターゲットにできるという利点もあります。これは、ターゲットにしたい適切な人々をフィルタリングし、ニッチを作るのに役立ちます。
2.正しいコンテンツのプロモーションを保証する：
こんなケースもあるかもしれません。正しいオーディエンスがいても、コンテンツが間違っていれば、すべての作業が水の泡になってしまいます。これは、エンゲージメント数の低さで示されます。コンテンツが間違っている理由はいくつか考えられます。これらには、間違った焦点、画像の不足、記事へのリンク、放置されたSEO、共有するに値しないコンテンツなどがありま
コンテンツは、目の前の顧客や見込み客、コミュニティに関連していないと、焦点を失ってしまうかもしれません。また、自分の意見を加えたり、会話を始めたりしなければ、コンテンツは輝きを失うかもしれません。良い情報や洞察を提供することで、競合他社よりも優位に立つことができ、その結果、ページのフォロワー数を増やすことができるのです。
どんなコンテンツも魅力的に見せるためには、あらゆる種類のビジュアルや画像が必要です。画像はフォロワーをコンテンツに引きつけ、最終的にはそのページに「いいね！」を押したり、定期的に訪れたりすることにつながるかもしれません。画像は、コンテンツの中で目立つカラフルなものがいいでしょう。画像のある投稿は、画像のない投稿に比べて2倍以上のコメントが寄せられる傾向があることが研究で明らかになっています。トラクションを得るためには、投稿の大部分に画像を使用する必要があります。
あなたのコンテンツが常に記事にリンクされている場合、記事の流れを乱してしまうため、記事の質が悪くなる可能性があります。確かに、記事の中にはリンクがあるかもしれませんが、コンテンツ全体が記事のリンクに基づいていてはいけません。あなたの考え、逸話、ビデオ、ショートストーリー、製品の説明などを独自に組み合わせて、バランスをとるべきです。
検索エンジン最適化は決して避けては通れません。今日の世界で広く使われているツールの一つです。LinkedInは検索バーで非常に目立ちます。いくつかの巧妙な戦術で、LinkedIn -ページのSEOを簡単に高めることができます
最後に、あなたのコンテンツは共有する価値があるものでなければなりません。関連する情報を提供し、個性的で、オーディエンスの注意を引くものでなければなりません。コンテンツを開発する際のスマートなアプローチは非常に有効で、それは結果にも反映されます。
3.ソーシャルメディア最適化のトラッキングと測定：
あなたのページの指標は、あなたが行った変更がプラスの影響を残しているかどうかを反映しています。最適化とは、その結果を測定し、分析し、それに応じて微調整することです。LinkedInにはいくつかのレポートツールが用意されているので、ページのパフォーマンスを簡単に追跡することができます。しかし、何を追跡し、何を追跡しないのかを警戒し、エラーを修正しなければなりません。最適化されたコンテンツは、より多くの視聴者を獲得し、その結果、多くのフォロワーを獲得することができます。
4.従業員をエンゲージする：
ページのLinkedInフォロワーを増やすには、従業員が最大の力となります。企業の提供するサービスに興味を持っている友人や同僚にページを売り込むように動機づけましょう。また、定期的に更新情報にページをタグ付けしたり、ページをフォローすることのメリットを身近なネットワークで共有したりすることで、彼ら自身も参加することができます。このようにして、より多くの二次、三次関係者がページを訪れ、フォロワーの数を大幅に増やすことができます
従業員がLinkedInで新しいコネクションを追加するたびに、そのコネクションがそのページに「いいね！」を押して、ページのフォロワー数を増やすことになるので、従業員が自分のプロフィールで仕事の経験について言及していることも確認しなければなりません。
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5. 従業員のトレーニング:
従業員がコンテンツに夢中になるだけでは十分ではありません。また、そのコンテンツをどのように表現すべきか、十分なトレーニングを受けていなければなりません。これは、投稿に「いいね！」をつけたり、コメントしたり、シェアしたりする方法に関連した、従業員向けのソーシャルメディアトレーニングです
6.従業員をレバレッジする：
従業員が自分のネットワークでその投稿を共有できるように、会社の主要なソーシャルメディアの投稿を毎週定期的にアップデートしましょう。これは、新しい投稿がアップロードされるたびに「@」マークを使って従業員をタグ付けし、その投稿と一緒にサポートテキストを共有することで簡単に行うことができます。ページのフォロワーは、従業員とそのネットワークから増やすことができます。彼らがページの投稿を定期的にシェアすれば、彼らのフォロワーも時々あなたの活動を見ることができるでしょう。
このステップの結果は、ページビューの数を増やし、結果的にフォロワーを増やすことになります。
7.ポストを革新する：
LinkedInの投稿では、視聴者にとってより魅力的に見せるために、多くのイノベーションが可能です。元の投稿からの引用や統計を強調することで、各コンテンツを2～3回再利用することができます。これにより、元の投稿をクリエイティブに見せることができます。さらに、パワーポイントやPDFを投稿としてアップロードすることで、ユニークなタッチを与えることもできます。これらの資料は、ブランドをより「知的」に見せ、ページのフォロワー数を増やすことに貢献します
8.動画やビジュアルコンテンツをシェアする：
コンテンツよりもビジュアルの方が視聴者にアピールできるというのは、目新しい事実ではありません。あなたの投稿には、すでに述べたように、魅力的なビジュアルを含めるべきです。これらはCanvaを使って作成することもできます。LinkedInのフィードでは、美的感覚や動画がより目立つ傾向にあります。これは、ブランドや会社が目立つ位置を獲得するのに役立ちます。最近のLinkedInのデータによると、どんなタイプのビジュアルもプラットフォーム上のエンゲージメントのレベルを上げるのに役立つそうです。
従業員の写真をアップロードすることで、オーディエンスは会社のページに興味を持ち、これによってページのフォロワー数も増加すると考えられます。
9. 従業員にリンケージグループの一員になるよう奨励する：
LinkedInグループは、特に業界やビジネスで新しい人たちとのネットワークを作るときや、単に自分のブランドのプロモーションのためには、最も重要な役割を果たします。LinkedInのグループでは新しい人と出会うことになりますが、その中にはあなたの製品やサービスのプロモーションに関してより良いアイデアを与えてくれそうな人もいれば、あなたのLinkedInページに興味を持ってくれる新しい人、つまりあなたのページの「潜在的なフォロワー」となる人もいるでしょう。
業界の専門家がこのような小さなコミュニティに参加することで、あなたのブランド認知度を高め、また、成長を成功させるためにあなたのビジネスをより良くするのに役立つ重要なトピックについて議論を始めることができます。
10. 従業員支援プログラムの形成：
会社の従業員エンゲージメントエンジンを中心とした正式な構造は、従業員がコンテンツを共有するのを非常に簡単にし、同時にページを宣伝して最大のリーチを得ることができます。これは、コンテンツがターゲットとなる消費者のタイムゾーンのピーク時に共有される場合に最も効果的です。
11. パートナーやリーダーに”@”を使ってあなたのページを言及するように促す：
著名なビジネスリーダーは、あなたのページやコンテンツの宣伝に影響力があり、彼らがあなたのコンテンツを共有することで、あなたのページに多くのフォロワーがつく可能性が非常に高くなります。彼らがディスカッションを始め、あなたの会社のLinkedInページにリンクすると、トラフィックの増加によりページのフォロワー数が増加します。
12. あなたの投稿のエンゲージメントを促進する:
フォロワーがあなたのコンテンツにコメントやリアクションをしてくれると、そのコンテンツのリーチが広がり、ニュースフィードでその活動を見ることができる人が増えます。このような人々は、あなたの第一度のつながりを持たない人々である可能性があります。肯定的なコメントを奨励するための計画を立てることができ、同じような熱意をもってそれに応えることができます。
13. KEY PERFORMANCE INDICATORS（KPI）：
キーとなるメトリクスをトラッキングする際に、最も重要な要素の一つがKPIの助けを借りることです。どのような指標をトラッキングするかという質問には、フォロワー数というシンプルな答えがあります。しかし、境界線を定義する必要があります。月ごとに目標を設定し、その目標は野心的でありながら現実的で達成可能なものでなければなりません。例えば、5％の目標率は簡単に達成できます。その他の重要な指標としては、オーディエンスリーチ、投稿のエンゲージメントなどがあります。フォロワー数の場合と同様に、これらの指標にも現実的な目標率を設定することができます。
リファレンス
https://www.bluefountainmedia.com/blog/grow-your-linkedin-business-page
https://www.jdsupra.com/legalnews/how-to-increase-and-engage-your-23067/
