ソーシャルメディアとインターネットがますます普及しているため、ほとんどのブランドはオンラインで確固たる存在感を示しています。そのため、オンラインの世界はビジネスを行う上で呼び水となる場所となっています。

インスタグラムは、完全に成長した製品だと思われがちです。昔からあったような気がします。しかし、Instagramは2010年に登場したため、この10年のものです。YouTubeが動画にしたことをInstagramが静止画にするのに時間はかかりませんでしたし、今ではInstagramの動画も急成長しています。

特に2013年以降、より多く利用されるようになりました。2013年2月の時点では、1億人がInstagramを利用していました。この数字は1年ちょっとで1億から2億になりました。次の1億人が来るまでにわずか9カ月、Instagramのアクティブユーザーが4億人に達するまでにさらに9カ月かかりました。

さらに早いのは5億人ユーザーへの成長で、わずか3カ月で2016年1月に達成した。2016年12月末には6億人がInstagramを利用するようになった。4年足らずで5億人以上の新規ユーザーを獲得したのです。

インスタグラムは、もちろん、写真を共有するための電話アプリが主体です。つまり、多くの点でその成長は、モバイルインターネットそのものの成長と同じだったのです。ほとんどのインターネットユーザーは、もはや大きなスクリーンの前に座って、パソコンのキーボードを打つことはありません。ほとんどの人が携帯電話でインターネットを利用するようになり、ほとんどの携帯電話にカメラが搭載されたため、最も人気のある写真共有ソーシャルネットワークで写真を共有するのは当然のことなのです。

インスタグラムの人気が高まり、企業がインフルエンサーマーケティングに役立つと気づくのは時間の問題でした。インスタグラムのステータスはとても視覚的で、製品をアピールするのに最適な方法であることも手伝っています。また、InstagramがY世代とZ世代に非常に人気があることも、マーケティング担当者が好んでターゲットとする、近い将来最もお金を使う世代であることを後押ししています。

インスタグラムにおけるインフルエンサー・マーケティングの台頭ビフォーアフター

インスタグラムの誕生

Instagramは、2010年にBurbnというチェックインアプリとして始まりました。このアプリは、人々が場所にチェックインでき、多くのソーシャル機能とゲーム機能を備えていました。Burbnのアイデアを思いついたのは、シリコンバレーで働く若い技術者、ケビン・シストロムだ。彼は、週末や空き時間を利用して開発に取り組みました。当時流行っていたFoursquareに対抗するために作ったそうです。

Burbnは可能性を秘めていたが、離陸するのに十分な資金がなかった。BaselineとAndreessen Horowitzは、Burbnの成長に十分な自信を持ち、50万ドルの投資を行った。これにより、シストロムはマイク・クリーガーを雇うことができ、彼らは協力してiPhoneアプリの制作を完成させた。

しかし、シストロムとクリーガーは、Burbnについて考えたとき、不満に思っていた。忙しすぎるし、機能が多すぎると思ったのだ。彼らは、当初のチェックイン機能を含むこれらの機能のほとんどを削除し、写真共有という1つの機能に特化したアプリに作り直すことを、勇気を持って決断したのです。

彼らは、機能を減らしてアプリを作り直し、"インスタント "と "テレグラム "を混ぜたような名前をつけたのです。インスタグラムという言葉から、カメラのことをイメージしたそうです。

2010年10月6日、シストロムとクリーガーは、自分たちの新しいアプリを公開する準備が整ったと考えていた。彼らは、Instagramによって、人々が携帯電話で撮った写真を簡単に共有できるようになると考えていたのです。

インスタグラムの初期ユーザー

Instagramは、公開から数時間で最初の1万人のユーザーを獲得し、1週間で10万ダウンロードを達成しました。シストロムとクリーガーは、明らかに何か大きなものを掴んでいたのです。携帯電話で撮った写真で何かをすることが簡単にできるようになったため、人々はすぐにこのアプリを使い始めた。それまでは、ほとんどの写真は別のカメラで撮影されていました。人々は突然、ポケットや財布の中にカメラを持ち、Instagramは写真をアップロードして何か役に立つことをする方法を提供したのです。

当初は、写真をより良く見せるための簡単なフィルターもありました。Adobe Photoshopのような重くて高価なコンピュータプログラムでなければできなかったことが、携帯電話で無料でできるようになったのです。

人々はどこに行っても無計画に写真を撮ることができ、友人や家族に送ることも簡単でした。Instagramが急速に成長したのは当然でしょうか。無料で簡単に使え、人々が求めるものを提供していたのです。

また、Burbnで犯した失敗から学んでいた。他の競合他社とは異なり、同社は「自分の編み目を守り」、機能を追加するのではなく、コア製品の改良に努めた。

The Acquisition by Facebook

2012年になると、InstagramはFacebookのチームが注目し始めるほど大きな効果を発揮していました。2012年4月、Instagramが拡大するためにさらなる資金を必要としているという噂が流れ始めた。その直後、同社は投資家からシリーズBの出資を受けたと発表した。結果的に、これらの企業は非常に短期的な投資を行い、それが非常に有益であることが判明した。その4日後、フェイスブックはインスタグラムを10億ドルで買収した。これにより、シリーズBの投資家たちは、1週間足らずで100%のリターンを得た。

当時、マーク・ザッカーバーグは社員13人しかいないアプリに10億円も使って、しかも儲かっていなかったので、みんなは頭がおかしいと思った。彼は、このアプリの可能性に気づきました。

インスタグラムはその後、フェイスブックのスターとなった。バークレイズのポール・ヴォーゲルによると、インスタグラムの2015年第4四半期の売上は2億7600万ドルだった。その2016年の収益は13億ドルを超えると予想されていた。シェリル・サンドバーグによると、Facebookのトップ100マーケッターのうち98人がInstagramでもマーケティングを行っているという。

インスタグラムのビジネスチャンス

Instagramは、人々が写真を共有する場所として始まったかもしれませんが、特にFacebookが引き継いでから、年月を経て変化してきました。時間はかかったものの、企業は最終的に、Instagramがマーケティングにどのように役立つかを理解しました。Instagramは視覚的なプラットフォームであり、人目を引く方法で製品を紹介するのに最適な場所です。

Instagramには、企業がInstagramを使ってどのようにマーケティングを行うかを考えるためのウェブサイトさえあります。"世界中の500万以上のビジネスが、ビジュアルディスカバリーの中心で彼らのストーリーを伝えています。"というスローガンが掲げられています。"What's your story? "を見ると、Instagramがいかにビジネスで普及しているかがわかります。2017年3月、Instagramのデータでは、ユーザーの80%が少なくとも1つの企業をフォローしていることがわかりました。

彼らは、プラスである彼らの背後にある非常に成功したFacebookの広告プラットフォームの力を持っています。これによって、ブランドがInstagramでダイレクトな広告を行うことが非常に容易になります。

彼らは、プラスである彼らの背後にある非常に成功したFacebookの広告プラットフォームの力を持っています。これによって、ブランドがInstagramでダイレクトな広告を行うことが非常に容易になります。

あなたのビジネスがInstagramのアカウントを持っているなら、人々があなたをフォローしたくなるようなものを投稿すべきです。しかし、人々は広告に悩まされるためにInstagramを利用しているのではないことを忘れないでください。インスタグラムのアカウントで行うことが、物を売ろうとすることだけであれば、決してうまくはいきません。他の多くのソーシャルメディアサイトと同様に、Instagramは、何が流行っているか、あなたのブランドがどのようにフィットするかを示すことで、人々に影響を与えるために使用するのが最適なのです。

インスタグラムはソーシャルマーケットであることを常に念頭に置いてください。そこには店舗はありません。製品の高品質な写真(できれば使用感がわかるもの)を使って人々の注意を引き、ウェブサイトや店舗に行くような行動を起こさせる必要があります。ここで最も重要なことは、高品質でエキサイティングな写真を用意することであり、製品について語ることではありません。

インスタグラム・インフルエンサーの台頭

Instagramがどれほどエキサイティングなものかブランドが知ると、インフルエンサーマーケティングにどう活用できるかを知るのに、それほど時間はかかりませんでした。たしかに、それだけで影響力があるとみなされるほど良さそうな製品を持つ有名ブランドはいくつかあります。たしかに、Instagram広告にお金を払っている企業は、Instagramでより多くの注目を集めることができます。しかし、多くの企業は、インフルエンサーと協力する最善の方法は、すでに成功しており、多くの従事するフォロワーを築いている人たちと協力することであることに気づいています。

Instagramがどれほどエキサイティングなものかブランドが知ると、インフルエンサーマーケティングにどう活用できるかを知るのに、それほど時間はかかりませんでした。たしかに、それだけで影響力があるとみなされるほど良さそうな製品を持つ有名ブランドはいくつかあります。たしかに、Instagram広告にお金を払っている企業は、Instagramでより多くの注目を集めることができます。しかし、多くの企業は、インフルエンサーと協力する最善の方法は、すでに成功しており、多くの従事するフォロワーを築いている人たちと協力することであることに気づいています。

ブランドは、ファッション、メイク、フード、そしてもちろん写真といった分野で人気のある多くのInstagramユーザーと協力し、見ていて楽しく、美しい投稿を作成しています。これらのインフルエンサーの多くは数百万人のフォロワーを持ち、そのほとんどがインフルエンサーがシェアする画像を気に入ってくれています。

Linqiaは、「2016 The State of Influencer Marketing Survey」において、インフルエンサーマーケティングをプロファイリングしました。その結果、マーケターはインフルエンサーマーケティングに関して、FacebookとInstagramが他のソーシャルメディアサイトの2倍の重要性を持っていると考えていることがわかりました。インフルエンサーマーケティングを利用するマーケッターの87%がこの2つのプラットフォームを利用していました。

上記のように、Instagramインフルエンサーのビフォーアフターについて読みましたね。初心者のためのインスタグラムマーケティングの方法についての私たちのより多くの記事を読むことができます。

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